תדירות טירגוט היא פתרון אופטימיזציה לשיפור נתוני הצפייה במודעות ב-YouTube במסגרת הקמפיינים להגברת המוּדעוּת למותג. יוצג לכם יעד מסוג 'תדירות טירגוט' בזמן יצירת קמפיין הווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה, ותוכלו להמשיך כרגיל בהטמעת הקמפיין להגברת המוּדעוּת למותג. בזמן ההטמעה, תצטרכו להזין את התדירות השבועית הרצויה והמערכת תבצע אופטימיזציה כדי להשיג אותה.
במאמר הזה נסביר איך ליצור קמפיין תדירות טירגוט, נספק שיטות מומלצות ונשיב לשאלות נפוצות.
לפני שמתחילים
- תדירות טירגוט זמינה כרגע ב-YouTube וב-DV360.
- קמפיינים של תדירות טירגוט תומכים במודעות בפורמטים הבאים:
- אין להשתמש בתקציבים משותפים בקמפיינים של תדירות טירגוט.
- אי אפשר להגדיר תדירות טירגוט באתרים של שותפי הווידאו של Google (GVP).
- קמפיינים של תדירות טירגוט זמינים כרגע רק במודל של מכרזים (אין תמיכה במודל של קמפיינים בהזמנה).
- אתם יכולים להשתמש בפלחי קהל מותאמים אישית או בפלחי הקהל המובנים ב-Google בקמפיינים לתדירות טירגוט. פלחים מותאמים אישית נתמכים בקמפיינים לתדירות טירגוט מאז יולי 2023.
- אתם יכולים להשתמש בתדירות טירגוט אם אתם מפרסמים מודעות ששייכות לקטגוריות רגישות כמו אלכוהול או הימורים, אבל יכול להיות שהתדירות הממוצעת שלכם תהיה נמוכה יותר.
- חשוב לזכור שאי אפשר להשתמש בטירגוט לפי הקשר בקמפיינים פוליטיים.
- יכול להיות שהמודעות יוצגו מחוץ לטירגוט הדמוגרפי שבחרתם, כדי להגיע לאותם אנשים בתדירות הטירגוט שהגדרתם. זה יכול לקרות גם אם הפרופיל של המשתמשים בקהל ישתנה במהלך השבוע או שהם יצאו מהטירגוט הדמוגרפי.
יצירה של קמפיין תדירות טירגוט
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
ואז על + קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות מוּדעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה או באפשרות יצירת קמפיין ללא סיוע של יעד בשדה של יעד הקמפיין, ואז בוחרים באפשרות וידאו.
- אם היעד של הקמפיין הוא 'מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה', בוחרים באפשרות קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה בתור סוג הקמפיין. לאחר מכן בוחרים באפשרות תדירות טירגוט כערוץ המועדף להשגת היעד.
- אם בחרתם באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' בשדה של יעד הקמפיין, צריך לבחור באפשרות 'תדירות טירגוט' בתור סוג הקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- בקטע 'הגדרות קמפיין', לוחצים על התפריט הנפתח תדירות טירגוט
ובוחרים תדירות טירגוט שבועית של 2 עד 4.
- ממשיכים בבחירת כל שאר ההגדרות של הקמפיין, קבוצת המודעות והמודעה.
- מזינים את הצעת המחיר לקבוצת המודעות. בודקים את ההמלצה להצעת מחיר שמובנית בקמפיין כדי לוודא שהצעת המחיר שהוגדרה גבוהה מספיק כדי להשיג את יעד התדירות.
- לוחצים על יצירת קמפיין.
ובוחרים תדירות טירגוט שבועית של 2 עד 4.כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
שיטות מומלצות
הקפידו לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות כדי להבטיח את ההצלחה של קמפיין תדירות הטירגוט:
|
בידינג: כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר, כדאי ליישם את ההמלצה להצעת מחיר שמובנית בקמפיין. |
|
|
נכסי קריאייטיב: רצוי להשתמש במספר נכסי קריאייטיב ייחודיים באותו קמפיין. כדי להימנע מחשיפת יתר לקריאייטיב, מספר נכסי הקריאייטיב שמוסיפים צריך להיות שווה למספר שמייצג את תדירות הטירגוט, אם לא גדול יותר. כך תוכלו להבטיח שהמודעה הנכונה תוצג למשתמש הנכון, ולהפתיע את המשתמשים עם קריאייטיב חדש בכל פעם. צריך למדוד את התדירות הממוצעת בכל הסרטונים ברמת הקמפיין. |
|
|
קהל: כדאי לטרגט קהל רחב ככל האפשר. הנתונים מראים שקמפיינים שמטורגטים לפי מידע דמוגרפי בלבד מניבים ביצועים טובים יותר. מומלץ להשתמש בקהלים המובנים ב-Google ובטירגוט לפי הקשר בקמפיינים של תדירות טירגוט. |
|
|
Brand Lift: הפתרון הזה עוזר לכם למדוד את ההשפעה של תדירות הטירגוט על הקמפיינים. |
|
|
כדאי להגדיר קמפיין חדש של תדירות טירגוט במקום לערוך קמפיין קיים. |
חשוב לזכור את הנקודות הבאות בזמן שמגדירים קמפיין תדירות טירגוט, כדי לדעת ממה להימנע:
|
אסור להשתמש ברשימות היתרים או ברשימות של מיקומי מודעות. |
|
|
יש להימנע משימוש בנכסי קריאייטיב שנעשה בהם שימוש בקמפיינים אחרים בחשבון. אם אתם משתמשים באותו קריאייטיב גם בקמפיין תדירות הטירגוט וגם בקמפיינים אחרים, יכול להיות שבדוחות של הקמפיין תופיע תדירות ממוצעת נמוכה יותר, כי דוחות הקמפיין לא כוללים חשיפות מקמפיינים אחרים. |
|
|
טירגוט שלילי: הגבילו את השימוש בטירגוט שלילי. שימוש יתר בהחרגות על סמך נושאים, מילות מפתח או מיקומי מודעות לצורך הגנה על המותג יכול לפגוע בביצועים. כדי להגן על המותג בלי לפגוע בביצועים, כדאי להשתמש בהגדרה 'מלאי מוגבל של שטחי פרסום'. |
|
|
תזמון הצגת מודעות: שימוש בתזמון הצגת מודעות עשוי לפגוע בביצועים של קמפיין תדירות הטירגוט. |
|
|
משך הפרסום הפעיל של הקמפיין: יש להפעיל את הקמפיין במשך 7 ימים לפחות. לתשומת ליבכם: פרק זמן ארוך יותר של פרסום פעיל, למשל שבועיים עד 4 שבועות, מניב את הביצועים הטובים ביותר. |
|
הגבלת השינויים: התדירות נבנית לאורך זמן, וביצוע שינויים משמעותיים בהגדרות הקמפיין במהלך פרק הזמן של הפרסום הפעיל יכול להשפיע לרעה על הביצועים. לדוגמה:
|
|
יש להגביל את השימוש בתכונות הבאות:
|
שאלות נפוצות
הרחבת כל השאלות
1. טירגוט פועל אחרת בקמפיינים של תדירות טירגוט?
ת. בקמפיינים של תדירות הטירגוט, תדירות הצגת המודעות ב-YouTube נמצאת בראש סדר העדיפויות. לכן, בקמפיינים האלה השימוש באותות לזיהוי קהלים שונה מבקמפיינים אחרים ב-YouTube. שימוש בקהלים מבטיח שהמשתמשים יתאימו לקריטריוני הטירגוט של התדירות הראשונה. אחרי שהמודעה תוצג למשתמשים לפי כמות החשיפות שמוגדרת בתדירות הראשונה, ניתן יהיה להציג להם את המודעה בהתאם למספר החשיפות שנותרו עד להגעה ליעד, גם אם פרופיל הקהל שלהם ישתנה לאורך השבוע וגם אם הם יצאו מהטירגוט הדמוגרפי. כך ניתן להגיע לפוטנציאל החשיפה האופטימלי, תוך שמירה כמה שניתן על תדירות הטירגוט שהוגדרה. כתוצאה מכך, המודעות יוצגו קבוצות דמוגרפיות מסוימות שלא נכללות בטירגוט, מחוץ לקבוצות היעד שהגדרתם.
2. אם מגדירים תדירות טירגוט שבועית בתור X, האם המספר הזה נחשב גם כמכסת תדירות?
ת. לא, המספר הזה לא נחשב למכסת תדירות. כדי להגיע לתדירות טירגוט שבועית, קבוצת משנה של משתמשים עשויה לראות את המודעה יותר פעמים בשבוע מהכמות שמוגדרת ביעד. כך אפשר לקזז את ההפרש שנוצר עקב משתמשים שראו את המודעה פחות פעמים בשבוע מהכמות שמוגדרת ביעד. חשוב לזכור שלקמפיינים של תדירות טירגוט מוגדרת גם מכסת תדירות באופן אוטומטי כדי למנוע חשיפת יתר וליצור התפלגות צפופה סביב היעד.
3. מהי הדרך הטובה ביותר למדוד את הביצועים בקמפיינים של תדירות טירגוט?
ת. כדאי לבחון את המדד 'תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש (7 ימים)' וגם את התפלגות התדירות (היסטוגרמה). הכלים האלה יעזרו לכם למדוד ביעילות את התדירות שהושגה. ייתכן שאתם משתמשים באותו קריאייטיב בקמפיינים אחרים. מומלץ להתנסות בנכסי קריאייטיב חדשים, אבל ייתכן שהדבר לא יתאפשר. במקרה כזה, יש לפנות אל YT-Frequency@google.com לקבלת תמיכה. לתשומת ליבכם: בדרך כלל יש עיכוב של עד 72 שעות עד שהנתונים מתעדכנים בדוחות של היקף החשיפה והתדירות. לכן כדאי לתת לקמפיין לפעול במשך זמן מה לפני שמודדים את היעילות שלו.
4. האם אפשר לנסות לבנות תדירות בפלטפורמה ספציפית (למשל, טלוויזיות מחוברות)?
ת. בשלב זה, קמפיין תדירות טירגוט לא מותאם להצגה בפלטפורמה אחת. אבל אם אתם בכל זאת רוצים לנסות, אתם מוזמנים לעשות זאת. לתשומת ליבכם: ייתכן שהתוצאות שיתקבלו לא יהיו מדויקות כמו אלה של קמפיין תדירות טירגוט שמוצג בכמה פלטפורמות. במקום זאת, כדאי להגדיל את הצעות המחיר לפלטפורמה הרצויה, ובמקביל להמשיך לאפשר את הצגת המודעות בכל הפלטפורמות.
5. מה ההבדל בין תדירות טירגוט לסדרת מודעות וידאו (VAS)?
ת. תדירות טירגוט היא פתרון פשוט יותר להגברת המוּדעוּת בהשוואה לסדרת מודעות וידאו. בנוסף, סדרת מודעות וידאו מותאמת להצגת מודעות ברצף. לעומת זאת, כשמשתמשים בתדירות טירגוט, אין צורך להציג את המודעות לפי סדר מסוים. לכן האלגוריתם יכול לעזור לכם להשיג את יעדי התדירות בצורה יעילה יותר, ולהוביל לעלייה מצטברת בחוזק המותג. תדירות הטירגוט עוזרת לכם למקסם את היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים במסגרת תדירות הטירגוט או התדירות הממוצעת שאתם רוצים להשיג בכל שבוע ב-YouTube.
6. האם אפשר להחליף בין נכסי הקריאייטיב במהלך פרק הזמן של הפרסום הפעיל?
ת. כשמשתמשים בתדירות טירגוט, אפשר להחליף בקלות בין נכסי הקריאייטיב בכל שלב בקמפיין. .
7. אפשר לשנות קמפיין קיים ולהפוך אותו לקמפיין תדירות טירגוט?
ת. לא, אי אפשר לשנות קמפיין קיים ולהפוך אותו לקמפיין תדירות טירגוט. במקום זאת, צריך לסיים את ההפעלה של הקמפיין הנוכחי, ולהגדיר בהתאם קמפיין חדש של תדירות טירגוט. לא מומלץ להגדיר קמפיין להגדלת היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים ואז להחליף אותו בקמפיין תדירות טירגוט, גם אם אף פעם לא הפעלתם אותו. כדאי להגדיר קמפיין חדש אם עדיין לא הפעלתם את הקמפיין הקיים, כי גם אם הקמפיין הקיים עוד לא הופעל, להגדרה הראשונית שלו עדיין יהיו השלכות ברקע. אם מטמיעים תדירות טירגוט אחרי תהליך הפיתוח הראשוני של הקמפיין, יכול להיות שיחלפו עוד כמה ימים עד שהמערכת תבצע אופטימיזציה להשגת התדירות הזו.
8. שיטת התמחור של קמפיינים של תדירות טירגוט במכרזים שונה מזו של קמפיינים אחרים?
ת. כשמשתמשים בקמפיינים של תדירות טירגוט, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר שלהם כדי להבטיח שהמודעה תוצג כמה פעמים לאותם משתמשים. כתוצאה מכך, העלות בפועל לאלף חשיפות בדרך כלל קרובה ליעד העלות לאלף חשיפות לבניית תדירות בקרב המשתמשים האלה. לכן רצוי להגדיר יעד עלות לאלף חשיפות שמתאים לצרכים שלכם, מאחר שהעלות בפועל לאלף חשיפות בדרך כלל תהיה קרובה לערך הזה.
