La frecuencia objetivo es una solución de optimización para aumentar la cantidad de usuarios que vieron los anuncios en YouTube en tus campañas de reconocimiento de la marca. Verás la meta para "Frecuencia objetivo" cuando crees tu campaña de alcance de video y podrás continuar con la implementación de tu campaña de reconocimiento como de costumbre. Durante la implementación, ingresa la frecuencia semanal o mensual deseada, y el sistema realizará optimizaciones para cumplir con esa condición.
En este artículo, analizaremos cómo crear una campaña de frecuencia objetivo, cuáles son las prácticas recomendadas y cuáles son las preguntas frecuentes comunes.
Antes de comenzar
- Actualmente, la frecuencia objetivo está disponible para YouTube y Display & Video 360 en el caso de los anuncios de formato único, mientras que los anuncios multiformato solo se admiten en YouTube.
- Las campañas de frecuencia objetivo admiten los siguientes formatos de anuncios:
- Anuncios multiformato (combinación de más de un formato de anuncios): Anuncios bumper y anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios in-feed y anuncios de Shorts
- Anuncios in-stream que no se pueden omitir
- Anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios bumper
- No utilices presupuestos compartidos para tus campañas de frecuencia objetivo.
- La compilación de frecuencia objetivo no funciona con los Socios de video de Google (GVP).
- Actualmente, las campañas de frecuencia objetivo admiten subastas y reservas (solo para formatos no mixtos). La frecuencia objetivo también está disponible en YouTube Select para las reservas de flujo consolidado de EE.UU.
- Puedes utilizar segmentos de público personalizados o creados por Google para tus campañas de frecuencia objetivo.
- Puedes utilizar la frecuencia objetivo si publicas anuncios de carácter sensible, como aquellos sobre bebidas alcohólicas o juegos de apuestas, pero podrían experimentar una frecuencia promedio más baja.
- Nota: Cuando utilices los segmentos personalizados en las campañas de frecuencia objetivo, asegúrate de no usar palabras clave ni categorías sensibles para crear esos públicos. Esto limitará y, en algunos casos, evitará por completo la inversión en esos públicos.
- Ten en cuenta que la segmentación contextual no se admite en las campañas de frecuencia objetivo ni en las campañas políticas.
- Es posible que tus anuncios se muestren fuera de tu segmentación demográfica para llegar a las mismas personas con tu frecuencia objetivo. Esto puede suceder incluso si el perfil del público cambia en el transcurso de la semana o si el público deja de pertenecer a la segmentación demográfica.
- No deberías ver que se muestra tráfico a usuarios que no se incluyen en los datos demográficos de edad o género que seleccionaste.
- Es posible que veas que se muestra tráfico a usuarios que no se incluyen en los datos demográficos de estado parental o ingreso familiar que seleccionaste.
Cómo crear una campaña de frecuencia objetivo
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Haz clic en el ícono de signo más
y, luego, en + Campaña nueva.
- Selecciona Reconocimiento y consideración o Crear una campaña sin orientación como el objetivo de tu campaña.
- Seleccione Video como el tipo de campaña.
- Si el objetivo de tu campaña es “Reconocimiento y consideración”, sigue estos pasos:
- Selecciona Alcance del video como el subtipo de campaña.
- Selecciona Frecuencia objetivo como la forma preferida para alcanzar tu objetivo.
- Si el objetivo de tu campaña es “Crear una campaña sin orientación”, selecciona Frecuencia objetivo como el subtipo de campaña.
- Si el objetivo de tu campaña es “Reconocimiento y consideración”, sigue estos pasos:
- Haz clic en Continuar.
- En la página "Configuración general", navega al menú desplegable Formatos de anuncios y elige el formato que quieres publicar en tu campaña:
- Anuncios multiformato: Anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios bumper, anuncios in-feed y anuncios de Shorts
- Anuncios in-stream que no se pueden omitir
- Anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios bumper
- En el menú desplegable Frecuencia objetivo, selecciona una frecuencia semanal o mensual. Los rangos de segmentación admitidos son los siguientes:
- Anuncios multiformato: De 2 a 7 para los anuncios semanales y de 4 a 12 para los mensuales.
- Anuncios in-stream que no se pueden omitir, anuncios bumper y anuncios in-stream que se pueden omitir: De 2 a 4 para las publicaciones semanales y de 4 a 8 para las publicaciones mensuales.
- Sigue configurando el resto de tu campaña, grupo de anuncios, público y anuncio de video.
- Ingresa la oferta para tu grupo de anuncios. Consulta la sugerencia de oferta integrada para asegurarte de establecer ofertas que sean suficientes para el objetivo de frecuencia.
- Haz clic en Crear campaña.
.Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.
El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.
Prácticas recomendadas
Asegúrate de seguir estas prácticas recomendadas para garantizar el éxito de tu campaña de frecuencia objetivo:
| Ofertas: Sigue las sugerencias de ofertas de la campaña para obtener mejores resultados. | |
| Creatividades: Utilice varias creatividades únicas en la misma campaña. Agrega, como mínimo, tantas creatividades como la cantidad de tu frecuencia objetivo para evitar el debilitamiento de creatividad. Esto ayuda a garantizar la publicación del anuncio correcto para el usuario adecuado y contribuye a mantener la actualidad de las creatividades. Mida la frecuencia promedio de todos los videos a nivel de la campaña. | |
| Público: Segmenta los anuncios de la manera más amplia posible. Se demostró que las campañas que solo utilizan la orientación demográfica tienen un mejor rendimiento. Utiliza públicos creados por Google en tus campañas de frecuencia objetivo. Ahora puedes seleccionar la edad y el género para segmentar tus anuncios con mayor precisión. | |
| Brand Lift: Esta herramienta le permite medir mejor el impacto que tiene la frecuencia en sus campañas. | |
| Configura una nueva campaña de frecuencia objetivo en lugar de editar una existente. |
Cuando configure su campaña de frecuencia objetivo, tenga en cuenta lo siguiente:
| No uses listas de entidades permitidas ni listas de posiciones. | |
| Evita utilizar creatividades que estén publicadas en otras partes de la cuenta. Si utilizas la misma creatividad de tu campaña de frecuencia objetivo en otras campañas, es posible que los informes de la campaña muestren una frecuencia promedio más baja, ya que los informes de la campaña no incluyen las impresiones de otras campañas. | |
| Segmentación negativa: Limite esta práctica. Las exclusiones excesivas de seguridad de la marca por temas, palabras clave o posiciones pueden ser perjudiciales. Para garantizar la seguridad de la marca, utiliza la configuración "Inventario limitado" para obtener un rendimiento ideal. | |
| Programación de anuncios: Su uso puede disminuir el rendimiento de tu campaña de frecuencia objetivo. | |
| Período de publicación de la campaña: Publica la campaña durante, al menos, 7 días y ten en cuenta que, los períodos más largos, por ejemplo, de 2 a 4 semanas, funcionan mejor. | |
Limitación de cambios: La frecuencia se construye con el tiempo, y realizar cambios significativos en la configuración de tu campaña durante el período de publicación puede tener un impacto negativo en el rendimiento. Por ejemplo:
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Limita el uso de los siguientes elementos:
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Preguntas frecuentes
Expandir todo
1. ¿La segmentación funciona de manera diferente para las campañas de frecuencia objetivo?
A. Las campañas de frecuencia objetivo priorizan la frecuencia como el aspecto más importante para tu campaña de YouTube. Por lo tanto, utilizan indicadores de público de una manera diferente que otras campañas de YouTube. Si utilizas públicos, se garantiza que los usuarios coincidan con los criterios de segmentación de tu primera frecuencia. Una vez que se haya publicado la primera frecuencia, los usuarios podrán recibir las impresiones restantes hasta que se alcance el objetivo, incluso si su perfil de público cambia durante el transcurso de la semana o si el público deja de pertenecer a tu segmentación demográfica. Esto garantiza un alcance óptimo y, al mismo tiempo, se acerca lo más posible a la frecuencia objetivo. Por lo tanto, es posible que los anuncios se muestren a segmentos demográficos que no forman parte de tu público objetivo, por ejemplo, datos demográficos de ubicación geográfica, ingreso familiar y estado parental. Además, ahora se respeta la segmentación por edad y género en las campañas de frecuencia objetivo. El tráfico solo se publicará para los usuarios dentro de los datos demográficos de edad y género seleccionados, y no se expandirá a otros grupos demográficos.
2. Si configuro mi frecuencia objetivo semanal o mensual en X, ¿también eso se considera una limitación de frecuencia?
A. No, no es una limitación de frecuencia. Para alcanzar una frecuencia objetivo semanal, un subconjunto de usuarios puede ver el anuncio más veces en una semana que el objetivo, lo que ayudará a compensar a los usuarios que lo ven menos que el objetivo en este período.
3. ¿Cuál es la mejor manera de medir las campañas de frecuencia objetivo?
A. Observa la frec. de impr. prom. por usuario (7 días) y la distribución de frecuencia (histograma), ya que son herramientas potentes para medir la frecuencia alcanzada. Es posible que estés utilizando la misma creatividad en otras campañas. Si bien se recomienda probar nuevas creatividades, quizás esto no sea posible. Ten en cuenta que suele haber una demora de hasta 72 horas en los informes de alcance y frecuencia. Por lo tanto, dale tiempo a tu campaña para que pueda medir su eficacia.
4. ¿Puedo intentar crear una frecuencia en una plataforma específica (por ejemplo, CTV)?
A. Actualmente, la frecuencia objetivo no está optimizada para publicar anuncios según cierta frecuencia en una sola plataforma. Sin embargo, puede probarla si le interesa. Tenga en cuenta que los resultados pueden no ser tan sólidos como los de una campaña de varias plataformas. En cambio, aumente sus ofertas para una plataforma que le interese y, a la vez, habilite las impresiones en todas las plataformas.
5. ¿En qué se diferencia de la secuenciación de anuncios de video (VAS)?
A. La frecuencia objetivo es una implementación más simple para generar compras basadas en el reconocimiento de la marca en comparación con la secuenciación de anuncios de video. Además, la VAS está optimizada para la publicación secuencial de anuncios, mientras que la compilación de frecuencia no requiere que los anuncios se publiquen en un orden específico. Por lo tanto, el subtipo de campaña de frecuencia objetivo puede realizar un mejor trabajo para lograr los objetivos de frecuencia y, por ende, generar una efectividad incremental. La frecuencia objetivo ayuda a maximizar el alcance único según la frecuencia objetivo o promedio que te interese obtener cada semana o mes en YouTube.
6. ¿Puedo cambiar de creatividad durante el período de publicación?
A. Con la frecuencia objetivo, puede intercambiar sus creatividades con facilidad en cualquier momento de su campaña.
7. ¿Podemos cambiar una campaña existente y convertirla en una campaña de frecuencia objetivo?
A. No, no puede cambiar una campaña existente y convertirla en una campaña de frecuencia objetivo. En su lugar, finalice su campaña actual y configure una nueva campaña de frecuencia objetivo. No se recomienda configurar una campaña de alcance único y, luego, cambiar a una de frecuencia, incluso si nunca estuvo activa.
8. ¿Puedo utilizar la segmentación contextual con la frecuencia objetivo?
A. No, no puedes utilizar la segmentación contextual con las campañas de frecuencia objetivo. Actualmente, la frecuencia objetivo no admite este tipo de segmentación.
