Σχετικά με τη συχνότητα στόχευσης

Η συχνότητα στόχευσης είναι μια λύση βελτιστοποίησης για την αύξηση της θεαματικότητας των διαφημίσεων στο YouTube, στις καμπάνιες αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Ο στόχος για τη Συχνότητα στόχευσης θα σας παρουσιαστεί κατά τη δημιουργία της καμπάνιας βίντεο προσέγγισης χρηστών. Μπορείτε να συνεχίσετε με την υλοποίηση της καμπάνιας αναγνωρισιμότητας, όπως συνήθως. Κατά την υλοποίηση, εισαγάγετε την εβδομαδιαία επιθυμητή συχνότητα και το σύστημα θα πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση για να ανταποκριθεί σε αυτήν.

Σε αυτό το άρθρο θα συζητήσουμε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια συχνότητας στόχευσης, τις βέλτιστες πρακτικές και τις συνήθεις ερωτήσεις.

Πριν ξεκινήσετε

Η συχνότητα στόχευσης είναι προς το παρόν διαθέσιμη για το YouTube και το DV360.
Οι καμπάνιες συχνότητας στόχευσης υποστηρίζουν τις εξής μορφές διαφήμισης:
Μην χρησιμοποιείτε κοινόχρηστους προϋπολογισμούς για τις καμπάνιες συχνότητας στόχευσης.
Η δημιουργία συχνότητας στόχευσης δεν λειτουργεί για συνεργάτες Google για βίντεο (GVP).
Προς το παρόν, οι καμπάνιες συχνότητας στόχευσης είναι μόνο δημοπρασίας (χωρίς υποστήριξη δέσμευσης)
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τμήματα κοινού που έχουν δημιουργηθεί από την Google ή προσαρμοσμένα τμήματα κοινού για τις καμπάνιες συχνότητας στόχευσης. Τα προσαρμοσμένα τμήματα υποστηρίζονται στις καμπάνιες συχνότητας στόχευσης από τον Ιούλιο του 2023.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συχνότητα στόχευσης, αν προβάλλετε διαφημίσεις ευαίσθητων κατηγοριών, όπως είναι το αλκοόλ ή τα τυχερά παιχνίδια, αλλά ενδέχεται να παρατηρήσετε χαμηλότερη μέση συχνότητα.
Έχετε υπόψη ότι η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα δεν υποστηρίζεται για πολιτικές καμπάνιες.
Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται εκτός της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων, προκειμένου να προσεγγίζουν τους ίδιους χρήστες στη συχνότητα στόχευσης. Αυτό μπορεί να συμβεί ακόμα και αν το προφίλ του κοινού αλλάξει στη διάρκεια της εβδομάδας ή αν το κοινό απομακρυνθεί από τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων.

Δημιουργία καμπάνιας συχνότητας στόχευσης

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο συν και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε ως στόχο Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών ή Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου και, στη συνέχεια, επιλέξτε Βίντεο.
- Αν ο στόχος της καμπάνιας σας είναι Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών, επιλέξτε Καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών ως τύπο καμπάνιας. Στη συνέχεια, επιλέξτε Συχνότητα στόχευσης ως το προτιμώμενο κανάλι για την επίτευξη του στόχου σας.
- Αν ο στόχος της καμπάνιας σας είναι Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου, ως τύπο καμπάνιας επιλέξτε Συχνότητα στόχευσης.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις καμπάνιας, ανοίξτε το αναπτυσσόμενο μενού Συχνότητα-στόχος και επιλέξτε μια εβδομαδιαία συχνότητα στόχευσης μεταξύ 2 και 4.
Συνεχίστε τη ρύθμιση της υπόλοιπης καμπάνιας, της ομάδας διαφημίσεων και της διαφήμισής σας.
Καταχωρίστε την προσφορά για την ομάδα διαφημίσεων. Ελέγξτε την πρόταση ενσωματωμένης προσφοράς, για να διασφαλίσετε ότι έχετε υποβάλει επαρκή προσφορές για τον στόχο συχνότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.

Σημείωση: Προς το παρόν, το Google Ads υποστηρίζει μόνο μία ομάδα διαφημίσεων ανά καμπάνια συχνότητας στόχευσης.

Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της

Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.

Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.

Βέλτιστες πρακτικές

Για να διασφαλίσετε την επιτυχία της καμπάνιας συχνότητας στόχευσης, φροντίστε να ακολουθείτε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

	Υποβολή προσφορών: Για καλύτερα αποτελέσματα, ακολουθήστε την πρόταση προσφοράς εντός καμπάνιας.
	Δημιουργικά: Χρησιμοποιήστε μοναδικά πολλά δημιουργικά στην ίδια καμπάνια. Προσπαθήστε να προσθέσετε τουλάχιστον τόσα δημιουργικά όσο είναι και ο αριθμός της συχνότητας στόχευσης, αν όχι περισσότερα, ώστε να αποφύγετε την κόπωση δημιουργικού. Αυτό συμβάλλει στη διασφάλιση της προβολής της κατάλληλης διαφήμισης στον κατάλληλο χρήστη, ενώ συμβάλλει στην ανανέωση του δημιουργικού. Μετρήστε τη μέση συχνότητα σε όλα τα βίντεο σε επίπεδο καμπάνιας.
	Κοινό: Στοχεύστε σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο εύρος. Είναι αποδεδειγμένο ότι οι καμπάνιες μόνο για επίδειξη έχουν καλύτερη απόδοση. Χρησιμοποιήστε είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί από την Google και καμπάνιες με βάση τα συμφραζόμενα για καμπάνιες συχνότητας στόχευσης.
	Ανάπτυξη επωνυμίας: Με την Ανάπτυξη επωνυμίας μπορείτε να μετράτε καλύτερα τον αντίκτυπο της συχνότητας στις καμπάνιες σας.
	Ρυθμίστε μια νέα καμπάνια συχνότητας στόχευσης, αντί να επεξεργαστείτε μια υπάρχουσα καμπάνια

Έχετε υπόψη τα παρακάτω πράγματα που πρέπει να αποφύγετε κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας συχνότητας στόχευσης:

	Μην χρησιμοποιείτε λίστες επιτρεπομένων ή λίστες τοποθετήσεων.
	Αποφύγετε τη χρήση δημιουργικών που προβάλλονται αλλού στον λογαριασμό. Αν σε άλλες καμπάνιες χρησιμοποιείτε το ίδιο δημιουργικό από την καμπάνια συχνότητας στόχευσης, οι αναφορές καμπάνιας ενδέχεται να εμφανίζουν χαμηλότερη μέση συχνότητα, καθώς η αναφορά καμπάνιας δεν περιλαμβάνει εμφανίσεις από άλλες καμπάνιες.
	Στόχευση με αρνητικές λέξεις-κλειδιά: Περιορίστε τη στόχευση με αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Οι υπερβολικά πολλές εξαιρέσεις ασφάλειας επωνυμίας, λόγω θεμάτων, λέξεων-κλειδιών ή τοποθετήσεων μπορεί να είναι επιβλαβείς. Για την ασφάλεια της επωνυμίας, χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση "Περιορισμένο απόθεμα" για ιδανική απόδοση.
	Πρόγραμμα διαφημίσεων: Η χρήση προγράμματος διαφημίσεων μπορεί να μειώσει την απόδοση της καμπάνιας συχνότητας στόχευσης.
	Προβολή καμπάνιας: Προβάλετε την καμπάνια για τουλάχιστον 7 ημέρες. Επίσης, έχετε υπόψη ότι οι προβολές καμπάνιας με μεγαλύτερη διάρκεια, όπως 2-4 εβδομάδες, λειτουργούν καλύτερα.
	Περιορισμός αλλαγών: Η συχνότητα δημιουργείται με την πάροδο του χρόνου και η πραγματοποίηση σημαντικών αλλαγών στη διαμόρφωση της καμπάνιας σας κατά τη διάρκεια της προβολής της μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την απόδοση. Για παράδειγμα: Κατάργηση τμημάτων κοινού, καθώς δεν είναι πλέον δυνατή η προσέγγιση αυτών των χρηστών. Λόγω της προσθήκης νέων τμημάτων κοινού σε διάστημα μικρότερο της μίας εβδομάδας πριν από την ολοκλήρωση της καμπάνιας, το σύστημα δεν θα έχει αρκετό χρόνο για να εξασφαλίσει τη στοχευμένη συχνότητα. Μεγάλες αυξήσεις του προϋπολογισμού στο τέλος της καμπάνιας μπορεί να σημαίνουν ότι οι διαφημίσεις καμπάνιας πρέπει να προσεγγίσουν νέους χρήστες, αλλά δεν υπάρχει αρκετός χρόνος για επιτύχουν τη συχνότητα προσέγγισης χρηστών. Μεγάλη μείωση του προϋπολογισμού στο τέλος της καμπάνιας μπορεί να σημαίνει ότι δεν απαιτείται ο προϋπολογισμός να έχει προσεγγίσει τους χρήστες στην επιθυμητή συχνότητα. Η παύση καμπάνιας κατά τη διάρκεια της προβολής και η συνέχιση της αργότερα προσθέτει μια πρόκληση, ώστε να συνεχίσει να αυξάνεται η συχνότητα με το ίδιο κοινό.
	Περιορισμός χρήσης: Εξαιρέσεις περιεχομένου (τύποι αποθέματος, ετικέτες ψηφιακού περιεχομένου) Προγραμματισμός διαφημίσεων Τροποποιητής προσφοράς δημοφιλέστερου περιεχομένου

Συνήθεις ερωτήσεις

Ανάπτυξη όλων

1. Η στόχευση λειτουργεί διαφορετικά για τις καμπάνιες συχνότητας στόχευσης;

A. Οι καμπάνιες συχνότητας στόχευσης δίνουν προτεραιότητα στη συχνότητα ως το πιο σημαντικό πράγμα για την καμπάνια YouTube. Επομένως, αυτές οι καμπάνιες χρησιμοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού με διαφορετικό τρόπο σε σχέση με άλλες καμπάνιες στο YouTube. Αν χρησιμοποιείτε είδη κοινού, είναι βέβαιο ότι οι χρήστες πληρούν τα κριτήρια στόχευσης για την πρώτη σας συχνότητα. Αφού οι χρήστες προβάλουν την πρώτη συχνότητα, πληρούν, στη συνέχεια, τις προϋποθέσεις για τις υπόλοιπες εμφανίσεις, έως ότου επιτευχθεί ο στόχος, ακόμα και αν το προφίλ του κοινού τους αλλάξει στη διάρκεια της εβδομάδας ή μετακινηθούν εκτός της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων σας. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται η βέλτιστη προσέγγιση χρηστών, παραμένοντας όσο το δυνατόν πιο κοντά στη συχνότητα στόχευσης. Ως αποτέλεσμα, ενδέχεται να διαπιστώσετε επισκεψιμότητα που προβάλλεται σε δημογραφικά στοιχεία τα οποία δεν περιλαμβάνονται στη στόχευσή σας, δημογραφικά στοιχεία εκτός του κοινού-στόχου σας.

2. Εάν ορίσω την εβδομαδιαία συχνότητα στόχευσης ως X, αποτελεί και αυτό όριο συχνότητας;

Α. Όχι, αυτό δεν είναι όριο συχνότητας. Για την επίτευξη εβδομαδιαίας συχνότητας στόχευσης, ένα υποσύνολο χρηστών μπορεί να βλέπει τη διαφήμιση περισσότερες φορές σε μια εβδομάδα σε σχέση με τον στόχο, κάτι που θα συμβάλει στην αντιστάθμιση των χρηστών που τη βλέπουν λιγότερο σε σύγκριση με τον στόχο σε μια εβδομάδα. Έχετε υπόψη ότι οι καμπάνιες συχνότητας στόχευσης αυτοπεριορίζονται, προκειμένου να αποφευχθεί η υπερέκθεση και να δημιουργηθεί μια αποτελεσματική κατανομή γύρω από τον στόχο.

3 Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος μέτρησης των καμπανιών συχνότητας στόχευσης;

Α. Ανατρέξτε στη μέση εμφ. συχν. ανά χρήστη (7 ημέρες) και στην κατανομή συχνότητας (ιστόγραμμα), καθώς αποτελούν ισχυρά εργαλεία για τη μέτρηση της συχνότητας που επιτυγχάνεται. Μπορεί να χρησιμοποιείτε το ίδιο δημιουργικό σε άλλες καμπάνιες. Αν και συνιστάται η δοκιμή νέων δημιουργικών, αυτό μπορεί να μην είναι εφικτό. Σε αυτήν την περίπτωση, επικοινωνήστε με το YT-Frequency@google.com για υποστήριξη. Έχετε υπόψη ότι οι αναφορές προσέγγισης χρηστών και συχνότητας συχνά καθυστερούν έως και 72 ώρες στις αναφορές. Επομένως, δώστε χρόνο στην καμπάνια σας, προκειμένου να μετρήσει την αποτελεσματικότητά της.

4. Μπορώ να προσπαθήσω να δημιουργήσω συχνότητα σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα (για παράδειγμα, CTV);

Α. Επί του παρόντος, η συχνότητα στόχευσης δεν έχει βελτιστοποιηθεί για προβολή της συχνότητας σε μία μόνο πλατφόρμα. Ωστόσο, μπορείτε να το δοκιμάσετε, αν σας ενδιαφέρει. Λάβετε υπόψη ότι τα αποτελέσματα ενδέχεται να μην είναι τόσο ικανοποιητικά σε σχέση με μια καμπάνια που προβάλλεται σε πολλές πλατφόρμες. Ωστόσο, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για μια πλατφόρμα που σας ενδιαφέρει, ενώ εξακολουθείτε να ενεργοποιείτε εμφανίσεις σε όλες τις πλατφόρμες.

5. Ποια είναι η διαφορά από την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο (VAS);

Α. Η συχνότητα στόχευσης είναι μια πιο απλή υλοποίηση ως προς την αγορά αναγνωρισιμότητας σε σύγκριση με την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο. Επιπλέον, το VAS είναι βελτιστοποιημένο για διαδοχική προβολή διαφημίσεων, ενώ η δημιουργία συχνότητας δεν απαιτεί την προβολή των διαφημίσεων με συγκεκριμένη σειρά. Συνεπώς, ο αλγόριθμος μπορεί να έχει καλύτερα αποτελέσματα με την επίτευξη στόχων συχνότητας και, συνεπώς, με τη σταδιακή αύξηση. Η συχνότητα στόχευσης συμβάλλει στη μεγιστοποίηση της προσέγγισης μοναδικών χρηστών στη συχνότητα στόχευσης ή τη μέση συχνότητα που θέλετε να επιτυγχάνετε κάθε εβδομάδα στο YouTube.

6. Μπορώ να κάνω εναλλαγή δημιουργικών κατά τη διάρκεια της προβολής;

Α. Με τη συχνότητα στόχευσης, μπορείτε να αλλάξετε εύκολα τα δημιουργικά σας σε οποιοδήποτε σημείο στην καμπάνια σας. .

7. Μπορούμε να αλλάξουμε μια υπάρχουσα καμπάνια και να τη μετατρέψουμε σε καμπάνια συχνότητας στόχευσης;

Α. Όχι, δεν μπορείτε να αλλάξετε μια υπάρχουσα καμπάνια και να τη μετατρέψετε σε καμπάνια συχνότητας στόχευσης. Αντ' αυτού, τερματίστε την τρέχουσα καμπάνια σας και ρυθμίστε αναλόγως μια νέα καμπάνια συχνότητας στόχευσης. Δεν συνιστάται η ρύθμιση καμπάνιας προσέγγισης μοναδικών χρηστών και, στη συνέχεια, η μετατόπιση στη συχνότητα, ακόμα και αν δεν ήταν ποτέ ενεργή. Ρυθμίστε μια νέα καμπάνια σε περίπτωση που δεν έχει ακόμα κυκλοφορήσει, επειδή ακόμα και αν η καμπάνια δεν έχει ακόμη δημοσιευτεί, εξακολουθούν να υπάρχουν επιπτώσεις backend στην αρχική ρύθμιση. Αν εφαρμοστεί μετά την αρχική ροή δημιουργίας καμπάνιας, μπορεί να χρειαστούν μερικές επιπλέον ημέρες για τη βελτιστοποίηση ως προς τη συχνότητα.

8. Υπάρχουν αλλαγές στη συμπεριφορά τιμολόγησης δημοπρασίας για τις καμπάνιες συχνότητας στόχευσης;

Α. Οι καμπάνιες συχνότητας στόχευσης βελτιστοποιούν τις προσφορές τους, ώστε να διασφαλίζεται ότι θα προβάλλονται πολλές εμφανίσεις στους ίδιους χρήστες. Ως εκ τούτου, το CPM που προκύπτει είναι συνήθως κοντά στο CPM-στόχο για τη δημιουργία συχνότητας με αυτούς τους χρήστες. Επομένως, θα πρέπει να ορίσετε το CPM-στόχο που σας ικανοποιεί, καθώς το CPM που προκύπτει θα βρίσκεται συνήθως κοντά.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;