Målfrekvens er en optimeringsløsning, der genererer højere seertal på YouTube i dine kampagner til brandbevidsthed. Du får præsenteret målet for "Målfrekvens", når du opretter din kampagne af typen "Video – rækkevidde", og du kan fortsætte med at implementere din bevidsthedskampagne som normalt. Under implementeringen skal du angive din ønskede ugentlige frekvens, hvorefter systemet vil optimere til at opnå den.
I denne artikelt kan du læse, hvordan du opretter en målfrekvenskampagne, bedste fremgangsmåder og ofte stillede spørgsmål.
Før du begynder
- Målfrekvens er i øjeblikket tilgængelig for YouTube og DV360.
- Målfrekvenskampagner understøtter følgende annonceformater:
- Brug ikke delte budgetter til dine målfrekvenskampagner.
- Oprettelse af målfrekvens fungerer ikke for Google-videopartnere (GVP).
- Målfrekvenskampagner er i øjeblikket kun for auktioner (reservation understøttes ikke)
- Du kan bruge Google-definerede eller tilpassede målgruppesegmenter til dine målfrekvenskampagner. Tilpassede segmenter har været understøttet i målfrekvenskampagner siden juli 2023.
- Du kan bruge målfrekvens, hvis du kører følsomme annoncer, f.eks. for alkohol eller gambling, men du kan opleve en lavere gennemsnitsfrekvens.
- Bemærk! Kontekstmålretning understøttes ikke for politiske kampagner.
- Dine annoncer kan blive vist uden for din demografiske målretning for at nå ud til de samme personer med din målfrekvens. Det kan ske, selvom målgruppens profil ændres i løbet af ugen, eller hvis de forlader din demografiske målretning.
Opret en målfrekvenskampagne.
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på plusikonet
og derefter på + Ny kampagne.
- Vælg Brandbevidsthed og rækkevidde eller Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål som dit mål, og vælg derefter Video.
- Hvis målet for din kampagne er "Brandbevidsthed og rækkevidde", skal du vælge kampagnetypen Kampagner af typen "Video – rækkevidde". Vælg derefter Målfrekvens som din foretrukne kanal for at nå dit mål.
- Hvis målet for din kampagne er "Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål", skal du vælg kampagnetypen "Målfrekvens".
- Klik på Fortsæt.
- Åbn rullemenuen Målfrekvens
under "Kampagneindstillinger", og vælg en ugentlig målfrekvens på mellem 2 og 4.
- Fortsæt med at konfigurere resten af din kampagne, annoncegruppe og annonce.
- Angiv buddet for din annoncegruppe. Tjek det indbyggede budforslag for at sikre, at du byder nok for frekvensmålet.
- Klik på Opret kampagne.
under "Kampagneindstillinger", og vælg en ugentlig målfrekvens på mellem 2 og 4.Optimer din kampagne, mens du opretter den.
Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.
Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne til succes.
Optimale løsninger
Sørg for at følge disse optimale løsninger for at sikre, at din målfrekvenskampagne får succes:
|
Budgivning: Følg værktøjets budforslag i kampagnen for at opnå de bedste resultater. |
|
|
Annoncemateriale: Brug flere unikke annoncematerialer i samme kampagne. Prøv at tilføje mindst lige så mange annoncematerialer som dit målfrekvensantal (og gerne flere) for at undgå annoncetræthed. Dette er med til at sikre, at den rette annonce leveres til den rette bruger, samtidig med at annoncematerialet opdateres. Mål gennemsnitsfrekvensen på tværs af alle videoer på kampagneniveau. |
|
|
Målgruppe: Målret så bredt som muligt. Kampagner, hvor demografiske målgrupper er valgt, har vist sig at være mere effektive. Brug Google-oprettede målgrupper og kontekstkampagner til målfrekvenskampagner. |
|
|
Brandpåvirkning: Brandpåvirkning giver dig mulighed for bedre at måle den indflydelse frekvens har på dine kampagner. |
|
|
Konfigurer en ny målfrekvenskampagne i stedet for at redigere en eksisterende kampagne |
Vær opmærksom på følgende gode råd, når du konfigurerer din målfrekvenskampagne:
|
Brug ikke tilladelseslister eller placeringslister. |
|
|
Undgå at bruge annoncemateriale, der kører andre steder på kontoen. Hvis du bruger det samme annoncemateriale fra din målfrekvenskampagne i andre kampagner, viser kampagnerapporteringen muligvis lavere gennemsnitlig frekvens, da kampagnerapporteringen ikke inkluderer eksponeringer fra andre kampagner. |
|
|
Negativ målretning: Begræns negativ målretning. Overdrevent mange brandsikkerhedsekskluderinger på grund af emner, søgeord og placeringer kan være skadeligt. I forbindelse med brandsikkerhed skal du bruge indstillingen "Begrænset beholdning" for at opnå ideel effektivitet. |
|
|
Annonceplanlægning: Brug af annonceplanlægning kan reducere din målfrekvenskampagnes effektivitet. |
|
|
Kampagnelancering: Kør kampagnen i mindst 7 dage, og vær opmærksom på, at længere kampagnelanceringer, f.eks. 2-4 uger, fungerer bedst. |
|
Begræns antallet af ændringer: Frekvens opbygges over tid, og hvis du foretager væsentlige ændringer i din kampagnekonfiguration under lanceringen, kan det påvirke effektiviteten negativt. Eksempel:
|
|
Begræns brugen af:
|
Ofte stillede spørgsmål
Udvid alle
1. Virker målretning anderledes for målfrekvenskampagner?
A. Målfrekvenskampagner prioriterer frekvens som det vigtigste for din YouTube-kampagne. Derfor bruger disse kampagner målgruppesignaler på en anden måde end andre kampagner på YouTube. Hvis du bruger målgrupper, sikres det, at brugerne matcher målretningskriterierne for din første frekvens. Når brugerne har fået vist den første frekvens, er de kvalificerede til de resterende eksponeringer, indtil målet er nået. Det gælder, selvom deres målgruppeprofil ændres i ugens løb, eller hvis de forlader din demografiske målretning. Dette sikrer optimal rækkevidde og sørger samtidig for, at du holder dig så tæt på målfrekvensen som muligt. Du kan derfor opleve trafik, der vises til demografiske segmenter, som ikke er inkluderet i din målretning, dvs. demografiske segmenter uden for din målgruppe.
2. Hvis jeg angiver min ugentlige målfrekvens til X, er det så også en frekvensgrænse?
A. Nej, det er ikke en frekvensgrænse. For at nå en ugentlig målfrekvens skal en delmængde af brugerne se annoncen flere gange på en uge end målet, hvilket vil bidrage til at kompensere for brugere, der ser den færre gange end målet på en uge. Bemærk! Målfrekvenskampagner begrænser også automatisk for at forhindre overeksponering og skabe en tæt fordeling omkring målet.
3. Hvad er den bedste metode til at måle målfrekvenskampagner?
A. Se på både Gns, eksp.frekv. pr. bruger (7 dage) og frekvensfordeling (histogram), da de er effektive værktøjer til at måle den opnåede frekvens. Du bruger muligvis det samme annoncemateriale i andre kampagner. Det anbefales at teste nyt annoncemateriale, men det er ikke sikkert, det er muligt. Hvis det er tilfældet, kan du kontakte YT-Frequency@google.com for at få hjælp. Bemærk! Der er ofte en forsinkelse på op til 72 timer for rapporter om rækkevidde og frekvens. Derfor bør du give din kampagne tid til at måle dens effektivitet.
4. Kan jeg prøve at opbygge frekvens på en bestemt platform (f.eks. internetopkoblet tv)?
A. I øjeblikket er målfrekvens ikke optimeret til frekvenslevering på en enkelt platform, men du kan teste det, hvis du er interesseret i det. Bemærk! Resultaterne vil muligvis ikke være så stærke som en kampagne på flere platforme. Øg i stedet dine bud for en platform, som du er interesseret i, samtidig med at eksponeringer stadig er mulige på alle platforme.
5. Hvordan adskiller det sig fra serievisning af videoannoncer?
A. Målfrekvens er en enklere måde at købe bevidsthed på end serievisning af videoannoncer. Derudover er serievisning af videoannoncer optimeret til serievisning af annoncer, mens frekvensopbygning ikke kræver, at annoncer vises i en bestemt rækkefølge. Algoritmen har derfor bedre mulighed for at nå frekvensmål og dermed gradvis stigning. Målfrekvens hjælper med at maksimere unik rækkevidde med den målfrekvens eller gennemsnitlige frekvens, du er interesseret i at nå hver uge på YouTube.
6. Kan jeg skifte annoncemateriale under lanceringen?
A. Med målfrekvens kan du nemt udskifte dit annoncemateriale på et hvilket som helst tidspunkt under din kampagne. .
7. Kan vi ændre en eksisterende kampagne og omdanne den til en målfrekvenskampagne?
A. Nej, I kan ikke ændre en eksisterende kampagne og omdanne den til en målfrekvenskampagne. I stedet kan I afslutte den aktuelle kampagne og konfigurere en ny målfrekvenskampagne. Det anbefales ikke at oprette en unik rækkeviddekampagne og derefter skifte til frekvens, heller ikke selvom den første aldrig har været aktiv. Opret en ny kampagne, hvis den ikke er lanceret endnu. Selvom kampagnen ikke er aktiv endnu, kan der være backendkompikationer ved den oprindelige opsætning. Hvis kampagnen implementeres efter det indledende oprettelsesflow, kan det tage nogle ekstra dage at optimere til frekvens.
8. Er der ændringer i auktionsprisadfærden for målfrekvenskampagner?
A. Målfrekvenskampagner optimerer deres bud for at sikre, at flere eksponeringer vises til de samme brugere. Det betyder, at den realiserede CPM ofte er tæt på mål-CPM for at opbygge frekvens med disse brugere. Du bør derfor angive den mål-CPM, du har det godt med, da den realiserede CPM ofte vil være tæt på.
