Cílová frekvence je optimalizační řešení, které vám v kampaních na zvyšování povědomí o značce pomůže zvýšit sledovanost reklam na YouTube. Při vytváření zásahové videokampaně vám bude navržen cíl Cílová frekvence a svou kampaň na zvyšování povědomí o značce budete moci implementovat jako obvykle. Při implementaci zadejte týdenní požadovanou frekvenci. Systém se podle ní bude řídit.
V tomto článku se budeme věnovat vytváření kampaně s cílovou frekvencí, doporučeným postupům a častým dotazům.
Než začnete
- Cílová frekvence je v současné době k dispozici pouze na YouTube a DV360.
- Kampaně s cílovou frekvencí podporují tyto formáty reklam:
- U kampaní s cílovou frekvencí nepoužívejte sdílené rozpočty.
- Budování cílové frekvence nefunguje u partnerů Googlu pro video (GVP).
- Kampaně s cílovou frekvencí jsou v současné době k dispozici pouze v rámci aukcí (bez podpory rezervací).
- V kampaních s cílovou frekvencí můžete používat segmenty publika vytvořené Googlem nebo vlastní segmenty. Vlastní segmenty jsou v kampaních s cílovou frekvencí podporovány od července 2023.
- Cílovou frekvenci můžete použít i v případě, že zobrazujete citlivé reklamy, například reklamy na alkohol nebo hazardní hry. Může to ale znamenat nižší průměrnou frekvenci.
- Kontextové cílení není podporováno u politických kampaní.
- Vaše reklamy se mohou zobrazovat i mimo demografické cílení, abyste při své cílové frekvenci zasáhli stejné lidi. Může k tomu dojít i v případě, že se profil publika v průběhu týdne změní nebo se přesune mimo vaše demografické cílení.
Vytvoření kampaně s cílovou frekvencí
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu plus
a pak na + Nová kampaň.
- Jako cíl vyberte Povědomí o značce a zásah nebo Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle a poté možnost Video.
- Pokud je cílem kampaně Povědomí o značce a zásah, vyberte jako typ kampaně Zásahové videokampaně. Jako preferovaný kanál k plnění cíle vyberte možnost Cílová frekvence.
- Pokud je cíl kampaně nastaven na možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle, vyberte jako typ kampaně možnost Cílová frekvence.
- Klikněte na Pokračovat.
- V části Nastavení kampaně otevřete rozbalovací nabídku Cílová frekvence
a vyberte týdenní cílovou frekvenci 2–4.
- Pak nastavte zbytek kampaně, reklamní sestavy a reklamy.
- Zadejte pro reklamní sestavu nabídku. Abyste za cílovou frekvenci nabízeli dost vysokou částku, podívejte se na integrované návrhy nabídek.
- Klikněte na Vytvořit kampaň.
a vyberte týdenní cílovou frekvenci 2–4.Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Doporučené postupy
Pokud chcete mít úspěšnou kampaň s cílovou frekvencí, dodržujte tyto doporučené postupy:
|
Nabídky: Nejlepších výsledků dosáhnete, když se budete řídit návrhem nabídky v kampani. |
|
|
Kreativy: V jedné kampani použijte několik jedinečných kreativ. Pokuste se jich přidat alespoň tolik, kolik máte cílových frekvencí, aby se kreativy nevyčerpaly. To pomůže zajistit, aby se správné reklamy zobrazovaly správnému uživateli a kreativy byly aktuální. Měřte průměrnou frekvenci u všech videí na úrovni kampaně. |
|
|
Publikum: Zvolte co nejširší cílení. Ukazuje se, že kampaně jen s demografickým cílením mají lepší výkon. U kampaní s cílovou frekvencí používejte publika od Googlu a kontextové kampaně. |
|
|
Dopad na značku: Dopad na značku vám pomůže lépe měřit dopad frekvence na vaše kampaně. |
|
|
Místo úprav stávající kampaně nastavte novou kampaň s cílovou frekvencí. |
Při nastavování kampaně s cílovou frekvencí:
|
Nepoužívejte seznamy povolených ani umístění. |
|
|
Nepoužívejte kreativy, které se zobrazují jinde v účtu. Pokud kreativu z kampaně s cílovou frekvencí použijete i v jiných kampaních, v přehledech kampaně se může objevit nízká průměrná frekvence, protože přehledy kampaně nezahrnují zobrazení z jiných kampaní. |
|
|
Omezte vylučující cílení. Nadměrné vylučování témat, klíčových slov nebo umístění z důvodů ochrany značky by mohlo mít negativní vliv na výsledky. K ochraně značky při zachování optimálního výkonu můžete použít nastavení Omezený inventář. |
|
|
Používání časového rozvrhu reklam může snížit výkon kampaně s cílovou frekvencí. |
|
|
Po spuštění nechte kampaň běžet alespoň sedm dní. Nejlépe fungují delší období, například 2–4 týdny. |
|
Časté výrazné změny konfigurace kampaně po jejím spuštění mohou negativně ovlivnit výkon. Frekvence se totiž buduje postupně. Příklad:
|
|
Omezte použití:
|
Časté dotazy
Rozbalit vše
1. Funguje cílení u kampaní s cílovou frekvencí jinak?
A. Kampaně s cílovou frekvencí upřednostňují jako nejdůležitější věc pro vaši kampaň na YouTube právě frekvenci. Využívají tedy signály publika jiným způsobem než ostatní kampaně na YouTube. Pokud pracujete s publiky, budou uživatelé odpovídat kritériím cílení pro první frekvenci. Když se uživatelům první frekvence zobrazí, budou mít nárok na zbývající zobrazení do dosažení cíle, a to i v případě, že se jejich profil publika v průběhu týdne změní nebo se přesune mimo vaše demografické cílení. To zajistí optimální zásah a zároveň co největší přiblížení cílové frekvenci. V důsledku toho se bude zobrazovat návštěvnost z demografických skupin, které nejsou zahrnuty do vašeho cílení, například z demografických skupin mimo vaše cílové publikum.
2. Pokud nastavím týdenní cílovou frekvenci na hodnotu X, považuje se to za omezení frekvence?
Odpověď: Ne, o omezení frekvence se nejedná. Když chcete dosáhnout týdenní cílové frekvence, reklama se může jedné podmnožině uživatelů zobrazit vícekrát než je stanovený týdenní limit, u jiné podmnožiny se ale tohoto limitu nemusí vůbec dosáhnout. Kampaně s cílovou frekvencí také automaticky hlídají, aby se držely kolem stanoveného cíle a nedocházelo k přehnanému zobrazování.
3. Jak nejlépe měřit kampaně s cílovou frekvencí?
Odpověď: Vycházejte z průměrné frekvence zobrazení na uživatele (7 dní) a z rozložení frekvence (histogram), protože se jedná o výkonné nástroje k měření dosažené frekvence. Možná používáte stejnou kreativu v jiných kampaních. Testování nových kreativ doporučujeme, ale použití jedné kreativy ve více kampaních nemusí být možné. V takovém případě kontaktujte podporu na adrese YT-Frequency@google.com. Hodnoty se v přehledech zásahu a frekvence zobrazují se zpožděním až 72 hodin. Dejte proto kampani čas, než začnete hodnotit její účinnost.
4. Mohu budovat frekvenci na konkrétní platformě (například televizi připojené k internetu)?
Odpověď: Cílová frekvence není v současné době takto optimalizována, ale zobrazování reklam na jedné konkrétní platformě můžete otestovat. Výsledky ale nemusí být tak dobré jako u kampaní na různých platformách. Místo toho můžete zkusit zvýšit nabídky u platformy, která je pro vás zajímavá, a ponechat zobrazování i na všech ostatních platformách.
5. V čem se toto funkce liší od sekvence videoreklam (VAS)?
Odpověď: Pomocí cílové frekvence lze snáze budovat povědomí o značce. Kromě toho jsou sekvence videoreklam optimalizovány pro postupné zobrazování reklam a cílová frekvence nevyžaduje zobrazování reklam v konkrétním pořadí. Algoritmus tedy bude snáze plnit stanovené frekvenční cíle, s čímž poroste i povědomí. Cílová frekvence pomáhá maximalizovat unikátní zásah v rámci cílové nebo průměrné frekvence, které se každý týden snažíte na YouTube dosáhnout.
6. Mohu během kampaně měnit kreativy?
Odpověď: U kampaní s cílovou frekvencí můžete kreativy změnit kdykoli.
7. Lze stávající kampaň přeměnit na kampaň s cílovou frekvencí?
Odpověď: Ne, změna stávající kampaně na kampaň s cílovou frekvencí možná není. Musíte stávající kampaň ukončit a nastavit novou. Nastavení kampaně s unikátním zásahem a její následné převedení na kampaň s cílovou frekvencí nedoporučujeme (i když jste danou zásahovou kampaň nikdy neaktivovali). Nastavte novou kampaň, pokud ještě nebyla spuštěna. Vytvořené neaktivní kampaně už totiž mají nastaveny některé back-endové prvky. Pokud provedete implementaci po prvotní přípravě kampaně, může optimalizace na frekvenci trvat o několik dní déle.
8. Došlo u kampaní s cílovou frekvencí ke změně chování v aukcích?
Odpověď: Kampaně s cílovou frekvencí optimalizují nabídky tak, aby se jednomu uživateli reklama zobrazila několikrát. Proto se realizovaná CPM často blíží cílové CPM, aby u těchto uživatelů bylo možné frekvenci budovat. Z toho důvodu byste měli nastavit cílovou CPM, která vám vyhovuje, protože realizovaná CPM bude často podobná.
