Cílová frekvence je optimalizační řešení, které vám v kampaních zaměřených na zvyšování povědomí o značce pomůže zvýšit sledovanost reklam na YouTube. Při vytváření zásahové videokampaně vám nabídneme cíl Cílová frekvence. Svou kampaň zaměřenou na zvyšování povědomí pak můžete implementovat jako obvykle. Při implementaci zadejte požadovanou týdenní nebo měsíční frekvenci. Systém pak bude kampaň optimalizovat tak, abyste této frekvence dosáhli.
V tomto článku se budeme věnovat vytváření kampaně s cílovou frekvencí, doporučeným postupům a častým dotazům.
Obsah této stránky
- Než začnete
- Vytvoření kampaně s cílovou frekvencí
- Úprava formátů reklamy
- Doporučené postupy
- Časté dotazy
Než začnete
- Cílová frekvence je v současné době k dispozici pouze pro YouTube a Display & Video 360.
- Kampaně s cílovou frekvencí podporují tyto formáty reklam:
- Multiformátové reklamy vám umožňují zvýšit zásah a efektivitu tím, že zobrazují vaše videa v různých formátech reklam.
- Ve výchozím nastavení jsou zahrnuty přeskočitelné reklamy in-stream a mikrospoty, reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts.
- Můžete také kombinovat formáty reklam in-stream, jako jsou mikrospoty, přeskočitelné reklamy a nepřeskočitelné reklamy. V kampaních s cílovou frekvencí momentálně nelze kombinovat nepřeskočitelné reklamy s reklamami in-feed nebo reklamami ve videích Shorts.
- Pouze reklamy in-stream (starší formát jedné reklamy): Do této kampaně nebudete moci přidat reklamy in-feed ani reklamy ve videích Shorts, což může vést k menšímu zásahu nebo vyšší ceně za tisíc zobrazení (CPM):
- Přeskočitelné reklamy in-stream a mikrospoty
- Nepřeskočitelné reklamy in-stream
- Multiformátové reklamy vám umožňují zvýšit zásah a efektivitu tím, že zobrazují vaše videa v různých formátech reklam.
- U kampaní s cílovou frekvencí nepoužívejte sdílené rozpočty.
- U partnerů Googlu pro video (GVP) optimalizace s ohledem na cílovou frekvenci nefunguje.
- V kampaních s cílovou frekvencí jsou v současné době podporovány aukce a rezervace (pouze u nekombinovaných formátů reklam). Cílová frekvence je k dispozici také v YouTube Select u rezervací v rámci konsolidovaného procesu v USA.
- V kampaních s cílovou frekvencí můžete používat segmenty publika vytvořené Googlem, nebo segmenty vlastní.
- Cílovou frekvenci můžete používat i v případě, že zobrazujete reklamy z citlivých kategorií, například reklamy na alkohol nebo hazardní hry. V takovém případě ale může být průměrná frekvence nižší.
- Poznámka: Pokud v kampaních s cílovou frekvencí využíváte vlastní segmenty publika, vytvářejte je pomocí klíčových slov, která nejsou citlivá ani s žádnou citlivou kategorií nesouvisejí. Tím se výdaje na tato publika sníží (a v některých případech ani žádné nevzniknou).
- Kontextové cílení není u kampaní s cílovou frekvenci a politických kampaní podporováno.
- Vaše reklamy se mohou zobrazovat i mimo demografické cílení, abyste při své cílové frekvenci zasáhli stejné lidi. Může k tomu dojít dokonce i v případě, že se profil publika v průběhu týdne změní, nebo uživatelé v publiku přestanou demografickému cílení vyhovovat.
- Reklamy by se neměly zobrazovat uživatelům, kteří nejsou zahrnuti ve vámi vybrané demografické skupině podle věku nebo pohlaví.
- Uživatelům, kteří nejsou zahrnuti ve vámi vybraných demografických skupinách podle příjmu domácnosti nebo rodičovství, se reklamy zobrazovat mohou.
Vytvoření kampaně s cílovou frekvencí
- V nabídce Kampaně
přejděte na Kampaně.
- Vyberte ikonu plus
a pak možnost + Nová kampaň.
- Jako cíl kampaně vyberte možnost Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube nebo Vytvoření kampaně bez pokynů.
- Jako typ kampaně vyberte Video.
- Pokud je cílem kampaně Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube, postupujte takto:
- Jako podtyp zvolte možnost Video – zásah.
- Jako preferovaný způsob dosažení cíle vyberte možnost Cílová frekvence.
- Pokud je cílem kampaně Vytvoření kampaně bez pokynů, vyberte jako podtyp kampaně možnost Cílová frekvence.
- Pokud je cílem kampaně Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube, postupujte takto:
- Vyberte tlačítko Pokračovat.
- Na stránce Obecná nastavení přejděte do rozbalovací nabídky Formáty reklam a vyberte formát, který chcete v kampani používat:
- Bude vybrána možnost Multiformátové reklamy a ve výchozím nastavení budou aktivovány přeskočitelné reklamy in-stream, mikrospoty, reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts. Pokud chcete zahrnout nepřeskočitelné reklamy in-stream, zaškrtněte políčko Nepřeskočitelné reklamy in-stream.
- Poznámka: Pokud vyberete možnost Nepřeskočitelné reklamy in-stream, automaticky se deaktivují reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts, protože nepřeskočitelné reklamy lze kombinovat pouze s jinými formáty in-stream.
- Můžete také použít jeden formát in-stream výběrem jedné z možností „Pouze in-stream (starší formát jedné reklamy)“, například přeskočitelných reklam in-stream nebo mikrospotů.
- Bude vybrána možnost Multiformátové reklamy a ve výchozím nastavení budou aktivovány přeskočitelné reklamy in-stream, mikrospoty, reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts. Pokud chcete zahrnout nepřeskočitelné reklamy in-stream, zaškrtněte políčko Nepřeskočitelné reklamy in-stream.
- V rozbalovací nabídce Cílová frekvence vyberte týdenní nebo měsíční frekvenci. Podporované rozsahy cílů:
- Multiformátové reklamy: 2–7 týdně a 4–12 měsíčně.
- Nepřeskočitelné reklamy in-stream a přeskočitelné reklamy in-stream a mikrospoty: 2–4 týdně a 4–8 měsíčně.
- Pokračujte v nastavování kampaně, reklamní sestavy, publika a videoreklamy.
- Zadejte nabídku pro svou reklamní sestavu. Abyste za cílovou frekvenci nabízeli dostatečnou částku, podívejte se na náš předpřipravený návrh nabídky.
- Vyberte Vytvořit kampaň.
přejděte na Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Úprava formátů reklamy
Pokud jste kampaň vytvořili pomocí možnosti Multiformátové reklamy, můžete vybrané formáty reklam upravit později v Nastavení kampaně. Pokud jste kampaň vytvořili pomocí jedné z možností formátu Pouze in-stream (starší formát jedné reklamy), po vytvoření kampaně typ formátu reklamy změnit nelze.
Doporučené postupy
Pokud chcete mít úspěšnou kampaň s cílovou frekvencí, dodržujte tyto doporučené postupy:
| Nabídky: Nejlepších výsledků dosáhnete, když se budete při vytváření kampaně Google Ads řídit pokyny pro nabídky. | |
| Kreativy: V jedné kampani použijte několik jedinečných kreativ. Přidejte jich nejméně tolik, aby jejich počet odpovídal vaší cílové frekvenci (nebo raději více). Předejdete tím vyčerpání kreativ. Díky tomu se správná reklama zobrazí tomu správnému uživateli, a kreativy budou aktuální. Měřte průměrnou frekvenci u všech videí na úrovni kampaně. Pro optimální výkon doporučujeme poskytnout videa na výšku pro videa Shorts a videa na šířku pro feed. | |
| Publikum: Zvolte co nejširší cílení. Ukazuje se, že kampaně jen s demografickým cílením mají lepší výkon. V kampaních s cílovou frekvencí využívejte publika od Googlu. V zájmu přesného cílení teď můžete vybrat věk a pohlaví. | |
| Dopad na značku: Dopad na značku vám pomůže lépe měřit dopad frekvence na vaše kampaně. | |
| Období kampaně: Po spuštění nechte kampaň běžet alespoň 7 dní. Nejlépe ale fungují delší období, například 2–4 týdny. |
Při nastavování kampaně s cílovou frekvencí:
| Typy cílení na obsah (témata a dynamické sestavy, klíčová slova, umístění) nejsou podporovány. | |
| Rozpočet: Nepoužívejte sdílené rozpočty. Tato možnost není podporována. | |
| Nepoužívejte kreativy, které se zobrazují jinde v účtu. Pokud kreativu z kampaně s cílovou frekvencí použijete i v jiných kampaních, můžete v přehledech kampaně zaznamenat nižší průměrnou frekvenci. Přehledy kampaně totiž zobrazení z jiných kampaní nezahrnují, | |
| Omezte vylučující cílení. Pokud budete vyloučení témat, klíčových slov nebo umístění z důvodů ochrany značky používat příliš často, může to negativně ovlivnit výsledky. K ochraně značky použijte raději nastavení Omezený inventář, které výkon kampaně neovlivní. | |
| Používání časového rozvrhu reklam může výkon vaší kampaně s cílovou frekvencí snížit. | |
Omezte počet změn: Časté výrazné změny konfigurace kampaně po jejím spuštění mohou negativně ovlivnit výkon. Frekvence totiž narůstá postupně. Příklad:
|
|
Snažte se nepoužívat:
|
Časté dotazy
Rozbalit vše
1. Funguje cílení u kampaní s cílovou frekvencí jinak?
Odpověď: V kampaních s cílovou frekvencí je právě frekvence tím nejdůležitějším aspektem vaší kampaně YouTube. Proto má prioritu. Využívají tedy signály publika jiným způsobem než ostatní kampaně na YouTube. Pokud pracujete s publiky, budou uživatelé vyhovovat kritériím cílení pro vaši první frekvenci. Když se uživatelům první frekvence zobrazí, budou mít nárok na zbývající zobrazení do dosažení cíle, a to i v případě, že se jejich profil publika v průběhu týdne změní nebo se přesune mimo vaše demografické cílení. To zajistí optimální zásah a zároveň co největší přiblížení cílové frekvenci. Reklamy se tak budou zobrazovat demografickým skupinám, které nejsou zahrnuty do vašeho cílového publika, například skupinám podle zeměpisné polohy, příjmu domácnosti nebo rodičovství. V kampaních s cílovou frekvencí je teď navíc zohledňováno i cílení podle věku a pohlaví. Reklamy se budou zobrazovat pouze uživatelům ve vybrané demografické skupině podle věku a pohlaví. Jiným demografickým skupinám se vůbec zobrazovat nebudou.
2. Pokud svou týdenní nebo měsíční cílovou frekvenci nastavím na X, považuje se to zároveň za omezení frekvence?
O: Ne, o omezení frekvence se nejedná. Když chcete dosáhnout určité týdenní nebo měsíční cílové frekvence, může se reklama jedné podmnožině uživatelů zobrazit i vícekrát, než je stanovený týdenní cíl. To zároveň vyvažuje fakt, že u jiných uživatelů daného cíle vůbec nedosáhnete.
3. Jak nejlépe měřit kampaně s cílovou frekvencí?
O: Vycházejte z průměrné frekvence zobrazení na uživatele (7 dní) a z rozložení frekvence (histogram). Toto jsou výkonné nástroje k měření dosažené frekvence. Možná používáte tutéž kreativu v jiných kampaních. Přestože testování nových kreativ doporučujeme, nemusí být použití jedné kreativy ve více kampaních možné. Hodnoty v přehledech zásahu a četnosti se zobrazují se zpožděním až 72 hodin. Než tedy začnete s měřením účinnosti kampaně, dejte jí určitý čas.
4. Má smysl se pokoušet o zvýšení frekvence na konkrétní platformě (například na televizi připojené k internetu)?
O: Cílová frekvence v současné době takto optimalizována není. Zobrazování reklam na jedné konkrétní platformě ale otestovat můžete. Výsledky však nemusí být tak dobré jako u kampaní na různých platformách. Doporučujeme vám raději zvýšit nabídky u platformy, která je pro vás zajímavá, a ponechat zobrazování i všude jinde.
5. V čem se toto liší od sekvence videoreklam (VAS)?
O: Pomocí cílové frekvence lze snáze budovat povědomí o značce. Sekvence videoreklam jsou navíc optimalizovány pro postupné zobrazování reklam, zatímco cílová frekvence zobrazování v konkrétním pořadí nevyžaduje. Podtyp Kampaň s cílovou frekvencí proto snáze dosahuje cílové frekvence, což vede k inkrementálnímu nárůstu výkonu. Cílová frekvence umožňuje maximalizovat unikátní zásah v rámci cílové nebo průměrné frekvence, které se každý týden nebo měsíc snažíte na YouTube dosáhnout.
6. Mohu v období kampaně měnit kreativy?
O: U kampaní s cílovou frekvencí můžete kreativy změnit
7. Lze stávající kampaň přeměnit na kampaň s cílovou frekvencí?
O: Ne, změna stávající kampaně na kampaň s cílovou frekvencí možná není. Stávající kampaň ukončete a pak nastavte novou kampaň s cílovou frekvencí. Nastavení kampaně s unikátním zásahem a její následné převedení na kampaň s cílovou frekvencí nedoporučujeme (a to ani v případě, že jste danou kampaň nikdy neaktivovali).
8. Můžu spolu s cílovou frekvencí používat kontextové cílení?
O: Ne. Tento typ cílení není v současné době u kampaní s cílovou frekvencí podporován.
