La freqüència objectiu és una solució d'optimització per generar més audiència d'anuncis a YouTube en les vostres campanyes de notorietat de marca. Quan creeu una campanya d'abast de vídeo, se us mostrarà l'objectiu per a "Freqüència objectiu" i podreu implementar la campanya de notorietat de la manera habitual. Durant la implementació, introduïu la freqüència setmanal desitjada i el sistema s'optimitzarà per assolir-la.
Aquest article explica com podeu crear una campanya amb freqüència objectiu i ofereix pràctiques recomanades i resposta a les preguntes més freqüents.
Abans de començar
- Actualment, la freqüència objectiu està disponible per a YouTube i DV360.
- Les campanyes amb freqüència objectiu admeten els formats d'anunci següents:
- No utilitzeu pressupostos compartits per a les campanyes amb freqüència objectiu.
- La creació d'una freqüència objectiu no funciona per als partners de vídeo de Google (GVP).
- Les campanyes amb freqüència objectiu només funcionen en subhasta (no s'admeten reserves).
- Podeu utilitzar segments de públic personalitzats o creats per Google per a les campanyes amb freqüència objectiu. Els segments personalitzats s'admeten a les campanyes amb freqüència objectiu des del juliol de 2023.
- Podeu utilitzar la freqüència objectiu si publiqueu anuncis sensibles, com ara d'alcohol o d'apostes, però és possible que vegeu una freqüència mitjana més baixa.
- Tingueu present que la segmentació contextual no s'admet per a les campanyes polítiques.
- Els vostres anuncis es poden mostrar fora de la segmentació demogràfica per arribar a la mateixa gent amb la vostra freqüència objectiu. Això pot passar encara que el perfil del públic canviï al llarg de la setmana o si surt de la segmentació demogràfica.
Crear una campanya amb freqüència objectiu
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Feu clic a la icona de més
i, tot seguit, a + Campanya nova.
- Seleccioneu Notorietat de marca i abast o Crea una campanya sense un objectiu concret com a objectiu i, tot seguit, seleccioneu Vídeo.
- Si l'objectiu de la vostra campanya és "Notorietat de marca i abast", seleccioneu Campanyes d'abast de vídeo com a tipus de campanya. A continuació, seleccioneu Freqüència objectiu com a canal preferit per assolir el vostre objectiu.
- Si l'objectiu de la vostra campanya és "Crea una campanya sense un objectiu concret", seleccioneu "Freqüència objectiu" com a tipus de campanya.
- Feu clic a Continua.
- A "Configuració de la campanya", obriu el menú desplegable Freqüència objectiu
i seleccioneu una freqüència objectiu setmanal entre 2 i 4.
- Seguiu configurant la resta de campanyes, de grups d'anuncis i d'anuncis.
- introduïu l'oferta per al vostre grup d'anuncis. Vegeu el suggeriment d'oferta integrat a fi d'assegurar-vos que l'oferta és prou alta per a l'objectiu de freqüència.
- Feu clic a Crea una campanya.
i seleccioneu una freqüència objectiu setmanal entre 2 i 4.Optimitzar una campanya mentre la creeu
A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions segons les opcions de configuració que hàgiu seleccionat. Aquestes notificacions us poden alertar de problemes que poden comportar una disminució del rendiment o que poden ser prou significatius per impedir-vos publicar la campanya.
El menú de navegació que es mostra mentre creeu una campanya proporciona una visió integral del progrés de la creació, i us demanarà que pareu atenció a determinades notificacions sobre aspectes que us recomanem que resolgueu. Desplaceu-vos pels passos del menú de navegació per revisar i resoldre fàcilment els possibles problemes de la segmentació, les ofertes, el pressupost o altres opcions de configuració de la campanya. Obteniu informació sobre com es pot configurar la campanya per obtenir els millors resultats.
Pràctiques recomanades
No deixeu de seguir aquestes pràctiques recomanades per assegurar l'èxit de la campanya amb freqüència objectiu:
|
Ofertes: seguiu els suggeriments d'oferta a la campanya per obtenir els millors resultats. |
|
|
Creativitats: utilitzeu diverses creativitats úniques a la mateixa campanya. Proveu d'afegir com a mínim tantes creativitats com el nombre de freqüència objectiu, si no més, a fi d'evitar l'esgotament de la creativitat. D'aquesta manera, es garanteix la publicació de l'anunci adequat a l'usuari adient i ajuda amb fer que les les creativitats siguin originals. Mesureu la freqüència mitjana de tots els vídeos al nivell de campanya. |
|
|
Públic: feu servir una segmentació tan àmplia com pugueu. S'ha demostrat que les campanyes només per a demostració tenen un millor rendiment. Per a les campanyes amb freqüència objectiu, utilitzeu públics creats a Google i campanyes contextuals. |
|
|
Increment de notorietat de marca: l'increment de notorietat de marca us ajuda a mesurar millor l'impacte de la freqüència en les vostres campanyes. |
|
|
Configureu una campanya amb freqüència objectiu nova en lloc d'editar-ne una d'existent. |
Tingueu presents els aspectes següents quan configureu la campanya amb freqüència objectiu:
|
No utilitzeu llistes d'accés o d'emplaçaments permesos. |
|
|
Eviteu utilitzar creativitats que ja es publiquin en un altre lloc del compte. Si utilitzeu la mateixa creativitat de la campanya amb freqüència objectiu en altres campanyes, és possible que els informes de la campanya mostrin una freqüència mitjana inferior, ja que els informes de campanyes no inclouen les impressions d'altres campanyes. |
|
|
Segmentació negativa: limiteu la segmentació negativa. L'excés d'exclusions de seguretat de marca a causa de temes, paraules clau o emplaçaments pot ser perjudicial. Per a la seguretat de marca, utilitzeu l'opció de configuració "Inventari limitat" a fi d'obtenir un rendiment òptim. |
|
|
Programació d'anuncis: utilitzar la programació d'anuncis pot disminuir el rendiment de la campanya amb freqüència objectiu. |
|
|
Durada de la campanya: publiqueu la campanya durant almenys 7 dies i tingueu present que les onades de campanya més llargues, com ara entre dues i quatre setmanes, funcionen millor. |
|
Límit de canvis: la freqüència es crea amb el temps, i pot ser que fer canvis significatius en la configuració de la campanya durant l'onada de publicació afecti negativament el rendiment. Per exemple:
|
|
Limiteu l'ús d'aquests elements:
|
Preguntes més freqüents
Desplega-ho tot
1. La segmentació funciona de manera diferent per a les campanyes amb freqüència objectiu?
R. Les campanyes amb freqüència objectiu prioritzen la freqüència com l'aspecte més important de la vostra campanya de YouTube. Per tant, aquestes campanyes utilitzen senyals de públic d'una manera diferent que la resta de campanyes de YouTube. Si utilitzeu públics, es garanteix que els usuaris coincideixin amb els criteris de segmentació per a la freqüència inicial. Un cop els usuaris han rebut la difusió de freqüència inicial, són aptes per a la resta d'impressions fins que s'arriba a l'objectiu, encara que el seu perfil de públic canviï al llarg de la setmana o que surtin de la vostra segmentació demogràfica. Això garanteix un abast òptim, alhora que es manté la màxima proximitat possible a la freqüència objectiu. Per tant, és possible que trobeu trànsit que es difon en grups demogràfics que no s'inclouen a la vostra segmentació, és a dir, que no pertanyen al públic objectiu.
2. Si estableixo la freqüència objectiu setmanal com a X, també és un límit de freqüència?
A. No, no és un límit de freqüència. Per assolir una freqüència objectiu setmanal, un subconjunt d'usuaris pot veure l'anunci més vegades a la setmana que l'objectiu, cosa que ajudarà a compensar els usuaris que el vegin menys que l'objectiu en una setmana. Tingueu present que les campanyes amb freqüència objectiu també es limiten automàticament per evitar la sobreexposició i crear una distribució limitada al voltant de l'objectiu.
3. Quina és la millor manera de mesurar les campanyes amb freqüència objectiu?
A. Fixeu-vos en la mètrica Freq. mitj. d'impr. per usuari (7 dies) i en la distribució de freqüència (histograma), ja que són eines potents per mesurar la freqüència assolida. Pot ser que estigueu fent servir la mateixa creativitat en altres campanyes. Tot i que es recomana provar creativitats noves, pot ser que això no sigui possible. Si és el cas, contacteu amb YT-Frequency@google.com per obtenir assistència. Tingueu present que els informes de freqüència i abast solen tenir un retard en la generació de fins a 72 hores. Per tant, heu de donar temps a la vostra campanya per mesurar-ne l'efectivitat.
4. Puc provar de crear freqüència en una superfície específica (per exemple, CTV)?
A. Actualment, la freqüència objectiu no està optimitzada per a la publicació de freqüència en una sola superfície, però podeu provar-ho si us interessa. Tingueu en compte que els resultats poden no ser tan efectius com en el cas de les campanyes de diverses superfícies. És més recomanable que augmenteu les ofertes per a una superfície que us interessi, alhora que activeu les impressions en totes les superfícies.
5. En què es diferencia aquesta funcionalitat de la seqüenciació d'anuncis de vídeo (VAS)?
A. La freqüència objectiu és una implementació més senzilla per a la compra de notorietat en comparació amb la seqüenciació d'anuncis de vídeo. A més, la seqüenciació està optimitzada per a la difusió d'anuncis seqüencial, mentre que la creació de freqüència no requereix que els anuncis es difonguin en un ordre específic. Així, l'algoritme pot assolir millor els objectius de freqüència i, amb ells, l'increment progressiu. La freqüència objectiu ajuda a maximitzar l'abast únic a la freqüència objectiu o mitjana que us interessa assolir cada setmana a YouTube.
6. Puc canviar les creativitats dins una onada de difusió?
A. Amb la freqüència objectiu, podeu canviar fàcilment les creativitats en qualsevol moment de la campanya. .
7. Podem canviar una campanya existent i convertir-la en una campanya amb freqüència objectiu?
A. No, no podeu canviar una campanya existent i convertir-la en una campanya amb freqüència objectiu. És preferible que finalitzeu la campanya actual i configureu una campanya amb freqüència objectiu nova segons convingui. No es recomana configurar una campanya d'abast únic i després canviar-la a una de freqüència, fins i tot encara que no hagi estat mai activa. Configureu una campanya nova si encara no s'ha llançat, ja que encara que la campanya no hagi arribat a publicar-se, segueix havent-hi implicacions de backend en la configuració inicial. Si s'implementa després del flux inicial de creació de la campanya, és possible que tardi uns quants dies més a optimitzar-se a fi d'assolir la freqüència.
8. Hi ha cap canvi en el comportament dels preus de subhasta per a les campanyes amb freqüència objectiu?
A. Les campanyes amb freqüència objectiu optimitzen les ofertes per garantir que es difonguin diverses impressions als mateixos usuaris. Com a conseqüència, el cost per cada mil impressions (CPM) real sovint s'acosta al CPM objectiu per generar freqüència amb aquests usuaris. Per tant, cal que definiu el CPM objectiu amb el qual us sentiu còmode, ja que el CPM real sovint serà a prop.
