Всичко за целевата честота

Целевата честота е решение за оптимизиране за стимулиране на по-голяма зрителска аудитория на рекламата в YouTube в кампаниите Ви за информираност за марката. Ще се покаже целта „Целева честота“, когато създавате видеокампанията си за обхват, и можете да продължите с внедряването на кампанията си за информираност както обикновено. По време на внедряването въведете желаната седмична честота и системата ще оптимизира за постигането ѝ.

В тази статия ще разгледаме как се създават кампании с целева честота, най-добри практики и често задавани въпроси.

Преди да започнете

Понастоящем целевата честота е налице за YouTube и DV360.
Кампаниите с целева честота поддържат следните рекламни формати:
Не използвайте споделени бюджети за кампаниите си с целева честота.
Изграждането на целева честота не работи за видеопартньорите на Google (GVP).
Понастоящем кампаниите с целева честота са само с търг (без поддръжка за резервации)
За кампаниите си с целева честота можете да използвате създадени от Google или персонализирани сегменти от аудиторията. От юли 2023 г. персонализираните сегменти се поддържат в кампании с целева честота.
Можете да използвате целева честота, ако показвате деликатни реклами, като например свързани с алкохол или хазарт, но може да забележите по-ниска средна честота.
Имайте предвид, че контекстното насочване не се поддържа за политически кампании.
Рекламите Ви може да се показват извън насочването Ви по демографски признак, за да достигат до същите хора с целевата Ви честота. Това може да се случи дори ако профилът на аудиторията се промени през седмицата или потребителите вече не отговарят на насочването Ви по демографски признак.

Създаване на кампания с целева честота

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Кликнете върху иконата със знак плюс и след това – върху + Нова кампания.
Изберете като цел Обхват и информираност за марката или Създаване на кампания без зададена цел и след това изберете Видео.
- Ако целта на кампанията Ви е „Обхват и информираност за марката“, изберете Видеокампании за обхват за тип на кампанията. След това изберете Целева честота като предпочитан канал, за да постигнете целта си.
- Ако целта на кампанията Ви е „Създаване на кампания без зададена цел“, изберете „Целева честота“ за тип на кампанията.
Кликнете върху Напред.
В „Настройки на кампанията“ отворете падащото меню Целева честота и изберете седмична целева честота между 2 и 4.
Продължете с настройването на останалата част от кампанията, рекламната група и рекламата си.
Въведете оферта за рекламната си група. Проверете вграденото предложение за оферта, за да се уверите, че оферирате достатъчно за целевата честота.
Кликнете върху Създаване на кампания.

Забележка: Понастоящем Google Ads поддържа само една рекламна група за всяка кампания с целева честота.

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех

Най-добри практики

Следвайте тези най-добри практики, за да постигнете успех на кампанията си с целева честота:

	Офериране: следвайте предложението за офертата на ниво кампания за най-добри резултати.
	Рекламни послания: Използвайте няколко уникални рекламни послания в една и съща кампания. Опитайте да добавите поне толкова рекламни послания, колкото е целевата Ви честота, ако не и повече, за да избегнете изхабяване на рекламното послание. Това спомага да се показва подходящата реклама на правилния потребител, като същевременно се поддържа актуалността на рекламното послание. Измервайте средната честота за всички видеоклипове на ниво кампания.
	Аудитория: насочвайте възможно най-широко. Доказано е, че кампаниите само с демонстрация са по-ефективни. Използвайте създадени от Google аудитории и контекстни кампании за кампаниите с целева честота.
	Brand Lift: това Ви помага по-добре да измервате въздействието на честотата на кампаниите си.
	Настройте нова кампания с целева честота, вместо да редактирате съществуваща.

Имайте предвид следното, когато настройвате кампанията си с целева честота:

	Не използвайте списъци на разрешените потребители или списъци с разположения.
	Избягвайте използването на рекламни послания, които се показват другаде в профила. Ако използвате същото рекламно послание от кампания с целева честота в други кампании, отчитането на кампанията може да показва по-ниска средна честота, тъй като то не включва импресии от други кампании.
	Отрицателно насочване: ограничете отрицателното насочване. Прекомерните изключвания за безопасност на марката поради теми, ключови думи или разположения може да навредят. За идеална ефективност по отношение на безопасността на марката използвайте настройката „Ограничени рекламни места“.
	Рекламен график: използването на рекламен график може да намали ефективността на кампанията Ви с целева честота.
	Период на кампанията: Провеждайте кампанията в продължение на поне 7 дни и имайте предвид, че най-добри резултати се осигуряват за по-дълги периоди, като например 2 – 4 седмици.
	Ограничаване на промените: Честотата се изгражда с течение на времето и извършването на значителни промени в конфигурацията на кампанията Ви по време на периода ѝ може да се отрази отрицателно върху ефективността. Например: Премахване на сегменти от аудиторията, тъй като вече няма да можете да достигате до тези потребители. Добавяне на нови сегменти от аудиторията по-малко от една седмица преди края на кампанията ще доведе до това, системата да няма достатъчно време да постигне целевата честота. Големи увеличения на бюджета в края на кампанията може да означава, че рекламите в кампанията трябва да достигнат до нови потребители, но няма достатъчно време за постигане на честотата им. Голямо намаляване на бюджета в края на кампанията може да означава, че не е необходим бюджет за постигане на желаната честота за потребители, до които вече сте достигнали. Поставяне на кампанията на пауза по време на провеждането ѝ и възобновяване по-късно добавя предизвикателство да продължите да увеличавате честотата пред същата аудитория.
	Ограничаване на използването на: изключвания на съдържание (типове рекламни места, означения за дигиталното съдържание); рекламен график; модификатор на офертите за най-популярното съдържание.

ЧЗВ

Разгъване на всички

1. Функционира ли насочването по различен начин за кампаниите с целева честота?

А. Кампаниите с целева честота дават приоритет на честотата като най-важно нещо за кампанията Ви в YouTube. Ето защо тези кампании използват сигналите за аудиториите по различен начин от останалите кампании в YouTube. Ако използвате аудитории, гарантирано е, че потребителите съответстват на критериите за насочване за първата Ви честота. След като на потребителите бъде показана първата честота, те отговарят на условията за оставащите импресии до постигането на целта дори ако профилът на аудиторията им се промени през седмицата или ако бъдат премахнати от насочването по демографски признак. По този начин се осигурява оптимален обхват, като същевременно кампанията е възможно най-близо до целевата честота. В резултат на това може да намерите трафик към демографски данни, които не са включени в насочването Ви, или към такива извън целевата Ви аудитория.

2. Ако задам седмичната си целева честота на X, това смята ли се за ограничение на честотата?

А. Не, това не е ограничение на честотата. За да се постигне седмична целева честота, подмножество от потребители може да вижда рекламата повече пъти в рамките на една седмица, отколкото е целта, което ще помогне за компенсиране на потребителите, които я виждат по-малко, отколкото е целта за седмицата. Обърнете внимание, че кампаниите с целева честота също така използват функцията за автоматично ограничаване на честотата, за да се избегне прекомерното рекламно присъствие и да се осигури тясно разпределение около целта.

3. Кой е най-добрият начин за измерване на кампаниите с целева честота?

А. Вижте и ср. чест. на импр. на потребител (7 дни) и разпределението на честотата (хистограма), тъй като те са мощни инструменти за измерване на постигнатата честота. Възможно е да използвате същото рекламно послание в други кампании. Въпреки че се препоръчва тестването на нови рекламни послания, това може да не е възможно. В този случай се обърнете към екипа за поддръжка на адрес YT-Frequency@google.com. Имайте предвид, че често има 72-часово закъснение в отчитането на отчетите за обхвата и честотата. Затова отделете време на кампанията си, за да измерите ефективността ѝ.

4. Мога ли да опитам да изградя честота на конкретна платформа (например CTV)?

А. Понастоящем целевата честота не е оптимизирана за показване в една платформа, но можете да го тествате, ако се интересувате. Имайте предвид, че резултатите може да не са толкова добри, колкото при кампания с няколко платформи. Вместо това увеличете офертите си за платформа, която Ви интересува, като същевременно активирате импресиите във всички платформи.

5. По какво се различава това от поредица от видеореклами (VAS)?

А. Целевата честота е по-лесно внедряване на закупуване на информираност в сравнение с поредицата от видеореклами. Освен това VAS е оптимизирана за последователно показване на реклами, докато изграждането на честотата не изисква рекламите да се показват в определен ред. Ето защо алгоритъмът може да постигне по-добро постигане на целевите стойности и по този начин допълнително покачване. Целевата честота помага за постигането на максимален уникален обхват при целевата или средната честота, която искате да се постига всяка седмица в YouTube.

6. Мога ли да превключвам рекламните послания по време на провеждането?

А. С целевата честота лесно можете да разменяте файловете си за създаване на реклами по всяко време в кампанията си.

7. Можем ли да променим съществуваща кампания и да я превърнем в кампания с целева честота?

А. Не, не можете да промените съществуваща кампания и да я превърнете в такава с целева честота. Вместо това прекратете текущата си кампания и настройте нова кампания с целева честота. Не се препоръчва да настроите кампания за уникален обхват и след това да преминете към честота дори ако никога не е била активна. Настройте нова кампания, ако все още не е стартирана, тъй като дори ако кампанията още не е активна, първоначалното настройване продължава да има последици в бекенда. Ако честотата е внедрена след първоначалния процес на създаване на кампанията, може да са необходими няколко допълнителни дни, за да се оптимизира за честота.

8. Има ли промени в поведението при ценообразуването в търга за кампаниите с целева честота?

А. Кампаниите с целева честота оптимизират офертите си, за да се гарантира, че ще се показват няколко импресии на едни и същи потребители. В резултат на това реализираната CPM често е близка до целевата CPM, за да се изгради честотата за тези потребители. Затова трябва да зададете приемливата за Вас целева CPM, тъй като получената CPM често ще бъде близка.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?