عدد مرات الظهور المستهدَف هو حلّ لزيادة نسبة مشاهدة الإعلانات على YouTube في حملاتك التي تركّز على الوعي بالعلامة التجارية. سيظهر لك هدف "عدد مرات الظهور المستهدَف" عند إنشاء حملة فيديو تركّز على الوصول إلى الجمهور، ويمكنك الاستمرار في تنفيذ حملتك التي تركّز على الوعي بالشكل المعتاد. وأثناء عملية التنفيذ، أدخِل الوتيرة الأسبوعية المطلوبة، وسيُجري النظام تحسينًا لتحقيقها.
سنتناول في هذه المقالة كلاً من كيفية إنشاء حملة تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف، وأفضل الممارسات، والأسئلة الشائعة.
قبل البدء
- يتوفّر عدد مرّات الظهور المستهدَف حاليًا لكلّ من YouTube و"مساحة العرض والفيديو 360".
- تُتيح الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف أشكال الإعلانات التالية:
- لا تستخدِم ميزانيات مشتركة للحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف.
- لا يصلح إنشاء عدد مرات الظهور المستهدَف لشركاء Google لإعلانات الفيديو.
- تعمل الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف بنظام المزاد فقط في الوقت الحالي (لم تتم إتاحتها بعد لنظام الحجز).
- يمكنك استخدام شرائح الجمهور المنشأة بواسطة Google أو شرائح الجمهور المخصّصة في "الحملات المستنِدة إلى عدد مرّات الظهور المستهدَف". وقد تمّت إتاحة استخدام شرائح الجمهور المخصّصة في "الحملات المستنِدة إلى عدد مرّات الظهور المستهدَف" منذ تموز (يوليو) 2023.
- يمكنك استخدام عدد مرّات الظهور المستهدَف إذا كنت تعرِض إعلانات حسّاسة مثل الكحول أو المقامرة، ولكن قد يظهر لك متوسّط عدد مرّات ظهور أقل.
- تجدر الإشارة إلى أنّ استهداف المحتوى غير متاح للحملات السياسية.
- قد يتم عرض إعلاناتك خارج نطاق الفئة الديمغرافية المستهدَفة من أجل الوصول إلى المستخدِمين أنفسهم بعدد مرّات الظهور الذي تستهدِفه. ويمكن أن يحدث ذلك حتى إذا تغيّر الملف الشخصي للجمهور على مدار الأسبوع أو خرج هؤلاء المستخدِمون من نطاق استهداف الفئة الديمغرافية.
إنشاء حملة مستندة إلى عدد مرّات الظهور المستهدَف
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإضافة
، ثمّ انقر على + حملة جديدة.
- اختَر تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها أو إنشاء حملة بدون تلقّي إرشادات متعلقة بالهدف كهدف لك، ثم اختَر فيديو.
- إذا كان هدف حملتك هو "تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها"، اختَر حملات الفيديو التي تركّز على الوصول إلى الجمهور كنوع حملتك. بعد ذلك، اختَر عدد مرات الظهور المستهدَف كقناتك المفضّلة لتحقيق هدفك.
- إذا كان هدف حملتك هو "إنشاء حملة بدون تلقّي إرشادات متعلقة بالهدف"، اختَر "عدد مرات الظهور المستهدَف" كنوع حملتك.
- انقر على متابعة.
- ضمن "إعدادات الحملة"، افتح القائمة المنسدلة عدد مرّات الظهور المستهدَف
، واختَر عدد مرّات الظهور المستهدَف أسبوعيًا بين 2 و4.
- واصِل إعداد بقية أجزاء حملتك ومجموعتك الإعلانية وإعلانك.
- أدخِل عرض السعر لمجموعتك الإعلانية. اطّلِع على اقتراح عرض السعر المضمّن للتأكّد من تقديم عرض سعر كافٍ لهدف عدد مرات الظهور.
- انقر على إنشاء حملة.
، واختَر عدد مرّات الظهور المستهدَف أسبوعيًا بين 2 و4.تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
أفضل الممارسات
تأكّد من اتّباع أفضل الممارسات التالية لضمان نجاح حملتك التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف:
|
عروض الأسعار: اتّبع اقتراح عرض السعر داخل الحملة لتحقيق أفضل النتائج. |
|
|
تصميمات الإعلانات: استخدِم عدّة تصميمات إعلانات فريدة في الحملة نفسها. حاوِل إضافة أكبر عدد ممكن من تصاميم الإعلانات على الأقل مثل عدد مرّات الظهور المستهدَف، إذا لم يكن أكثر منه، لتجنّب زوال فعالية المواد الإبداعية. يساعد ذلك على ضمان عرض الإعلان المناسب للمستخدِم المناسب، مع الإسهام في الوقت نفسه في تجدّد المواد الإبداعية. وعليك قياس متوسط عدد مرات الظهور على جميع الفيديوهات على مستوى الحملة. |
|
|
شرائح الجمهور: استهدِف أوسع نطاق ممكن من الجمهور. وقد تبيّن أنّ الحملات التي تركّز على الخصائص الديمغرافية فقط تحقّق أداءً أفضل. استخدِم شرائح الجمهور المنشأة بواسطة Google والحملات التي تستهدف المحتوى للحملات المستندة إلى عدد مرّات الظهور المستهدَف. |
|
|
تأثير العلامة التجارية: يساعدك تأثير العلامة التجارية على أن تقيس بشكلٍ أفضل التأثير الذي يحقّقه عدد مرات الظهور في حملاتك. |
|
|
عليك إعداد حملة جديدة تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف، بدلاً من تعديل حملة حالية. |
ضَع ما يلي في اعتبارك أثناء إعداد حملتك المستندة إلى عدد مرّات الظهور المستهدَف:
|
لا تستخدِم القوائم المسموح بها أو قوائم مواضع الإعلانات. |
|
|
تجنَّب استخدام تصميمات الإعلانات التي يتم عرضها في مكان آخر في الحساب. وإذا كنت تستخدِم تصميم الإعلان نفسه من حملتك المستندة إلى عدد مرّات الظهور المستهدَف في حملات أخرى، قد تعرِض تقارير هذه الحملة متوسّط عدد مرّات ظهور أقل، لأنّ تقارير أي حملة لا تتضمّن مرّات ظهور من حملات أخرى. |
|
|
الاستهداف السلبي: يجب الحدّ من الاستهداف السلبي. يمكن أن تكون الاستبعادات الزائدة للحفاظ على أمان العلامة التجارية استنادًا إلى المواضيع أو الكلمات الرئيسية أو مواضع الإعلان ذات تأثير ضار. وللحفاظ على أمان العلامة التجارية، استخدِم إعداد "المستودع الإعلاني المحدود" لتحقيق الأداء الأمثل. |
|
|
جدول عرض الإعلانات: قد يؤدي استخدام جدول عرض الإعلانات إلى تقليل مستوى أداء حملتك التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف. |
|
|
مدّة عرض إعلانات الحملة: أطلق الحملة لمدة 7 أيام على الأقل، ولاحظ أنّ مدّة عرض إعلانات الحملة الأطول على مدار أسبوعَين إلى 4 أسابيع تحقّق أفضل أداء. |
|
الحدّ من التغييرات: تتم زيادة عدد مرات الظهور بمرور الوقت، ويمكن أن يؤدي إجراء تغييرات كبيرة على إعدادات حملتك أثناء مدّة عرض الإعلانات إلى التأثير سلبًا في الأداء. على سبيل المثال:
|
|
عليك الحدّ من استخدام:
|
الأسئلة الشائعة
توسيع الكل
1- هل يعمل الاستهداف بشكلٍ مختلف مع الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف؟
ج. إنّ الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف تعطي الأولوية لعدد مرات الظهور كأهم عنصر لحملتك على YouTube. وبالتالي، تستخدِم هذه الحملات إشارات الجمهور بطريقة مختلفة عن الحملات الأخرى على YouTube. إذا كنت تستخدِم شرائح الجمهور، يضمن ذلك أن يتطابق المستخدِمون مع معايير الاستهداف لعدد مرّات الظهور الأول. وبعد ظهور الإعلانات للمستخدمين للمرّة الأولى، يصبحون مؤهّلين حينئذٍ لمرّات الظهور المتبقية إلى أن يتم بلوغ الهدف، حتى إذا تغيّر الملف الشخصي للجمهور على مدار الأسبوع أو خرج هؤلاء المستخدمون عن نطاق استهداف الفئة الديمغرافية. يضمن ذلك الوصول الأمثل إلى الجمهور، مع الاقتراب من عدد مرّات الظهور المستهدَف قدر الإمكان. نتيجةً لذلك، قد تجد إعلانات معروضة أمام شرائح جمهور ذات خصائص ديمغرافية لا تستهدفها.
2. في حال ضبطت عدد مرات الظهور المستهدَف الأسبوعي على "س"، هل يمثّل ذلك أيضًا تحديدًا لعدد مرات الظهور؟
ج. كلا، لا يؤدّي ذلك إلى تحديد عدد مرّات الظهور. ولتحقيق عدد مرّات الظهور المستهدَف أسبوعيًا، قد ترى مجموعة فرعية من المستخدِمين الإعلان مرّات أكثر من القيمة المستهدَفة في الأسبوع، ما سيساعد على تعويض المستخدِمين الذين يرونه مرّات أقل من القيمة المستهدَفة في الأسبوع. تجدر الإشارة إلى أنّ الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف تعمل تلقائيًا على تحديد عدد مرات الظهور أيضًا لمنع العرض المفرط وتحقيق توزيع قوي لمرات الظهور في حدود القيمة المستهدَفة.
3- ما هي أفضل طريقة لقياس الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف؟
ج. انظر إلى كلٍّ من متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم (7 أيام) وتوزيع مرات الظهور (المدرّج التكراري)، نظرًا لأنّهما يندرجان ضمن الأدوات الفعّالة لقياس عدد مرات الظهور المحقّق. وربما تكون تستخدِم حاليًا تصميم الإعلان نفسه في حملات أخرى. وفي حين يُنصَح باختبار تصميمات إعلانات جديدة، قد لا يكون ذلك متاحًا ذلك. وفي هذه الحالة، يُرجى التواصل مع YT-Frequency@google.com للحصول على المساعدة. تجدر الإشارة إلى أنّ تقارير مدى الوصول وعدد مرات الظهور كثيرًا ما تُصادف تأخيرًا في إعداد التقارير لمدة تصل إلى 72 ساعة. ومن ثم، عليك منح حملتك الوقت الكافي لقياس مدى فعاليتها.
4- هل يمكنني محاولة زيادة عدد مرات الظهور على مساحة عرض محدَّدة (مثل تلفزيون متّصل)؟
ج. في الوقت الحالي، لم يتم تحسين عدد مرات الظهور المستهدَف لتحقيق مرات الظهور على مساحة عرض واحدة، ولكن يمكنك اختبار ذلك إذا كنت مهتمًا بذلك. ويُرجى العلم أنّ النتائج قد لا تكون قوية مثل الحملة التي يتم عرض إعلاناتها على مساحات عرض متعددة. بدلاً من ذلك، يمكنك زيادة عروض أسعارك على المحتوى الذي تهتم به، مع مواصلة نشر مرات الظهور على جميع مساحات العرض.
5- كيف يختلف ذلك عن حلّ تحديد تسلسل إعلانات الفيديو؟
ج. يُعدّ حلّ عدد مرات الظهور المستهدَف عملية تنفيذ أسهل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية مقارنةً بحلّ تحديد تسلسل إعلانات الفيديو. إضافةً إلى ذلك، تم تحسين حلّ تحديد تسلسل إعلانات الفيديو لعرض الإعلانات التسلسلية، في حين أنّ زيادة عدد مرات الظهور لا تتطلب عرض الإعلانات بترتيب معيّن. وبالتالي، يمكن أن تحقّق الخوارزمية أداءً أفضل في تحقيق الأهداف المرتبطة بمعدّل التكرار، ما يؤدي بدوره إلى تحقيق تحسين متزايد. يساعد عدد مرّات الظهور المستهدَف على زيادة مدى الوصول الفريد إلى المستخدمين إلى أقصى حدّ وفقًا لمتوسّط مرّات الظهور أو لعدد مرّات الظهور المستهدَف الذي تريد تحقيقه كل أسبوع على YouTube.
6. هل يمكنني تبديل تصميمات الإعلانات أثناء مدّة عرض الإعلانات؟
ج. باستخدام عدد مرات الظهور المستهدَف، يمكنك بكل سهولة تبديل تصميمات إعلاناتك وقتما تشاء في حملتك. .
7- هل يمكننا تغيير حملة حالية وتحويلها إلى حملة تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف؟
ج. كلا، لا يمكنك تغيير حملة حالية وتحويلها إلى حملة تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف. وبدلاً من ذلك، عليك إنهاء حملتك الحالية وإعداد حملة جديدة تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف وفقًا لذلك. لا يُنصَح بإعداد حملة تركّز على مدى الوصول الفريد ثم تحويلها إلى عدد مرات الظهور، حتى إن لم تكن نشطة قط. وعليك إعداد حملة جديدة إذا لم يتم إطلاقها بعد، وحتى إن لم يتم إطلاق الحملة بعد، ستظل هناك تأثيرات في الخلفية مترتّبة على الإعداد المبدئي. وفي حال تنفيذها بعد عملية إنشاء الحملة المبدئية، قد تتطلّب بضعة أيام إضافية حتى يتم تحسينها لتحقيق عدد مرّات الظهور.
8- هل هناك أي تغييرات على سلوك التسعير في المزاد للحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف؟
ج. تعمل الحملات التي تركّز على عدد مرات الظهور المستهدَف على تحسين عروض أسعارها لضمان عرض مرات ظهور متعددة للمستخدمين أنفسهم. ونتيجةً لذلك، كثيرًا ما تكون التكلفة لكل ألف ظهور المحقّقة قريبة من التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور بما يسهم في زيادة عدد مرات الظهور لدى هؤلاء المستخدمين. وبالتالي، عليك إعداد التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور الملائمة لك، لأنّ التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور المحقّقة كثيرًا ما تكون قريبة منها.
