Циљна учесталост је решење за оптимизацију за повећање броја гледалаца огласа на YouTube-у у кампањама за обавештеност о бренду. Када правите видео кампању за досег, приказаће вам се циљ Циљна учесталост и моћи ћете да наставите са применом кампање за обавештеност као и обично. Током примене унесите жељену недељну учесталост и систем ће се оптимизовати како би је достигао.
У овом чланку ћете видети како да направите кампању са циљном учесталошћу, најбоље праксе и уобичајена честа питања.
Пре него што почнете
- Циљна учесталост је тренутно доступна за YouTube и DV360.
- Кампање са циљном учесталошћу подржавају следеће формате огласа:
- Не користите заједничке буџете за кампање са циљном учесталошћу.
- Повећање циљне учесталости не функционише за Google партнерску видео мрежу.
- Кампање са циљном учесталошћу су тренутно само за аукције (нема подршке за резервацију)
- За кампање са циљном учесталошћу можете да користите сегменте које је направио Google или прилагођене сегменте публике. Прилагођени сегменти су подржани у кампањама са циљном учесталошћу од јула 2023.
- Циљну учесталост можете да користите ако приказујете осетљиве огласе као што су огласи за алкохол или коцкање, али ћете можда приметити нижу просечну учесталост.
- Имајте у виду да контекстуално циљање није подржано за политичке кампање.
- Огласи могу да се приказују ван циљања демографских категорија како бисте досегли исте људе по циљној учесталости. То може да се деси чак и ако се профил публике промени током недеље или је уклоните из циљања демографских категорија.
Направите кампању са циљном учесталошћу
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на икону плус
, па на + Нова кампања.
- Као циљ изаберите Обавештеност о бренду и досег или Направи кампању без упутства за циљ, па Видео.
- Ако је циљ кампање „Обавештеност о бренду и досег“, изаберите Видео кампање за досег као тип кампање. Затим изаберите Циљна учесталост као жељени канал да бисте остварили циљ.
- Ако је циљ кампање Направи кампању без упутства за циљ, изаберите Циљна учесталост као тип кампање.
- Кликните на Настави.
- У одељку Подешавања кампање отворите падајући мени Циљна учесталост
и изаберите недељну циљну учесталост између 2 и 4.
- Наставите са подешавањем остатка кампање, огласне групе и огласа.
- Унесите понуду за огласну групу. Проверите уграђени предлог за понуду како бисте били сигурни да је понуда довољна за циљ учесталости.
- Кликните на Направи кампању.
.
и изаберите недељну циљну учесталост између 2 и 4.Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
Најбоље праксе
Обавезно пратите ове најбоље праксе да бисте осигурали успех кампање са циљном учесталошћу:
|
Лицитирање: Пратите предлог за понуду у кампањи да бисте остварили најбоље резултате. |
|
|
Елементи огласа: Користите више јединствених елемената огласа у истој кампањи. Потрудите се да додате бар онолико огласа колика је циљна учесталост, ако не и више, да бисте избегли замор огласа. На тај начин се обезбеђује испорука правог огласа правом корисник и ажурност елемента огласа. Мерите просечну учесталост за све видео снимке на нивоу кампање. |
|
|
Публика: Циљајте што шире. Показало се да искључиво демо кампање имају бољи учинак. Користите категорије публике и контекстуалне кампање које је направио Google за кампање са циљном учесталошћу. |
|
|
Повећање учинка бренда: Повећање учинка бренда вам помаже да боље мерите утицај учесталости у кампањама. |
|
|
Подесите нову кампању са циљном учесталошћу уместо да мењате постојећу кампању |
Када подешавате кампању са циљном учесталошћу, имајте на уму шта не треба да радите:
|
Немојте да користите листе дозвољених ни листе одредишта за пласман. |
|
|
Избегавајте елементе огласа који се приказују на другим местима на налогу. Ако користите исти елемент оглас из кампање са циљном учесталошћу у другим кампањама, извештаји о кампањама ће можда приказивати нижу просечну учесталост јер не садрже приказе из других кампања. |
|
|
Негативно циљање: Ограничите негативно циљање. Превише изузимања ради безбедности бренда на основу тема, кључних речи или одредишта за пласман може да буде штетно. За безбедност бренда користите подешавање Ограничени инвентар да бисте остварили идеалан учинак. |
|
|
Временски распоред огласа: Коришћење временског распореда огласа може да смањи учинак кампање са циљном учесталошћу. |
|
|
Трајање кампање: Нека кампања буде активна бар 7 дана. Имајте у виду да дуже трајање кампање, као што су 2–4 недеље, најбоље функционишу. |
|
Ограничите промене: Учесталост се временом повећава, па унос значајних промена у конфигурацију кампање током њеног трајања може негативно да утиче на учинак. На пример:
|
|
Ограничите коришћење:
|
Честа питања
Прошири све
1. Да ли циљање функционише другачије за кампање са циљном учесталошћу?
А. Кампање са циљном учесталошћу дају приоритет учесталости као најважнијем елементу за YouTube кампању. Зато ове кампање користе сигнале публике на другачији начин од других кампања на YouTube-у. Ако користите категорије публике, осигурава се подударање корисника са критеријумима циљања за прву учесталост. Пошто се корисницима прикаже оглас према првој учесталости, они испуњавају услове за преостале приказе док се циљ не оствари, чак и ако им се профил публике промени током недеље или их уклоните из циљања демографских категорија. Тиме се обезбеђује оптимални досег, а истовремено је што је могуће ближе циљној учесталости. Због тога саобраћај може да се приказује демографским категоријама које нису обухваћене циљањем, односно демографским категоријама изван циљне публике.
2. Ако подесим недељну циљну учесталост на X, да ли је то и ограничење учесталости?
А. Не, то није ограничење учесталости. Да би се постигла недељна циљна учесталост, подскуп корисника може да прегледа оглас више пута током недеље у односу на циљ, што помаже у компензацији корисника који га током недеље прегледају мање од циља. Имајте у виду и да кампање са циљном учесталошћу примењују аутоматско ограничавање како би се спречило прекомерно приказивање и достигла уједначена дистрибуција која одговара циљу.
3. Који је најбољи начин мерења кампања са циљном учесталошћу?
А. Погледајте и прос. учест. прик. по кориснику (7 дана) и расподели учесталости (хистограм), пошто су то моћне алатке за мерење постигнуте учесталости. Можда користите исти елемент огласа у другим кампањама. Препоручујемо вам да тестирате нове елементе огласа, али то можда није могуће. У том случају, за подршку се обратите на YT-Frequency@google.com. Имајте на уму да у извештаји о досегу и учесталости често касне до 72 сата. Зато дајте кампањи времена да измери њену ефикасност.
4. Могу ли да покушам да повећам учесталост на одређеној платформи (на пример, повезани ТВ)?
А. Циљна учесталост тренутно није оптимизована за испоруку учесталости на једној платформи. Међутим, можете да тестирате ово ако сте заинтересовани. Имајте на уму да резултати можда неће бити тако добри као за кампању на више платформи. Уместо тога, повећајте понуде за платформу која вас интересује и истовремено омогућава приказе на свим платформама.
5. Како се ово разликује од секвенцирања видео огласа?
А. Циљна учесталост је једноставнија примена за повећање обавештености у поређењу са секвенцирањем видео огласа. Поред тога, секвенцирање видео огласа је оптимизовано за узастопно приказивање огласа, док повећање учесталости не захтева приказивање огласа одређеним редоследом. Зато алгоритам може боље да оствари циљеве учесталости и на тај начин постепено повећа учинак. Циљна учесталост вам помаже да максимално повећате јединствени досег по циљној или просечној учесталости коју желите да остварите сваке недеље на YouTube-у.
6. Да ли могу да променим огласе током трајања кампање?
А. Када користите циљну учесталост, лако можете да мењате огласе у било ком тренутку у кампањи. .
7. Можемо ли да променимо постојећу кампању и претворимо је у кампању са циљном учесталошћу?
А. Не, не можете да промените постојећу кампању и претворите је у кампању са циљном учесталошћу. Уместо тога, прекините актуелну кампању и подесите нову одговарајућу кампању са циљном учесталошћу. Не препоручујемо вам да подесите кампању за јединствени досег и да је онда промените на кампању са циљном учесталошћу, чак и ако никада није била активна. Подесите нову кампању ако још увек није покренута, чак и ако још увек није активна, још увек постоје импликације позадинског механизма на почетно подешавање. Ако се примени после почетног тока прављења кампање, може да прође неколико додатних дана док се не оптимизује за учесталост.
8. Да ли се мења аукцијско одређивање цена за кампање са циљном учесталошћу?
А. Кампање са циљном учесталошћу оптимизују понуде да би исти корисници остварили више приказа. Због тога је остварена цена за хиљаду приказа често близу циљне цене за хиљаду приказа да би се повећала учесталост за ове кориснике. Зато треба да подесите циљну цену за хиљаду приказа која вам одговара, јер ће остварена цена за хиљаду приказа често бити близу ње.