ターゲット フリークエンシーは、ブランド認知度の向上を目的としたキャンペーンで、YouTube での広告の視聴を促進するための最適化ソリューションです。動画リーチ キャンペーンを作成する際に、「ターゲット フリークエンシー」の目標が表示されますが、その後はブランド認知度の向上を目的としたキャンペーンの実装に通常どおり進むことができます。実装時に週あたりの希望頻度を入力すると、その頻度を達成するように最適化されます。
この記事では、フリークエンシー目標キャンペーンを作成する方法、おすすめの方法、よくある質問について説明します。
始める前に
- フリークエンシー目標は、現在 YouTube とディスプレイ＆ビデオ 360 でご利用いただけます。
- フリークエンシー目標キャンペーンでは、次の広告フォーマットがサポートされています。
- フリークエンシー目標キャンペーンでは、共有予算を使わないでください。
- ターゲット フリークエンシーを使って頻度を上げることは、Google 動画パートナー（GVP）では機能しません。
- フリークエンシー目標キャンペーンは、現在オークションのみに対応しています（予約には対応していません）。
- フリークエンシー目標キャンペーンでは、Google 作成オーディエンス セグメントまたはカスタムのオーディエンス セグメントを使用できます。フリークエンシー目標キャンペーンでは、2023 年 7 月よりカスタム セグメントがサポートされています。
- フリークエンシー目標は、アルコールやギャンブルといったデリケートなカテゴリの広告を運用している場合でも設定できますが、平均フリークエンシーは低下すると見込まれます。
- コンテンツ ターゲットは、政治的キャンペーンではサポートされていません。
- ご指定のフリークエンシー目標で同じユーザーに広告を表示するため、年齢や性別によるターゲティング以外でも広告が表示される場合があります。このような状況は、オーディエンスのプロファイルが 1 週間の間に変化した場合や、オーディエンスが年齢や性別によるターゲティングから外れた場合にも発生します。
フリークエンシー目標キャンペーンを作成する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスアイコン
、[+ 新しいキャンペーン] の順にクリックします。
- 目標として [ブランド認知度とリーチ] または [目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択し、[動画] を選択します。
- キャンペーン目標が「ブランド認知度とリーチ」の場合は、キャンペーン タイプとして [動画リーチ キャンペーン] を選択します。次に、目標を達成するために優先したいチャネルとして [ターゲット フリークエンシー] を選択します。
- キャンペーンの目標として [目標を指定せずにキャンペーンを作成する] の場合、キャンペーン タイプとして [ターゲット フリークエンシー] を選択します。
- [続行] をクリックします。
- [キャンペーン設定] で [ターゲット フリークエンシー] プルダウン
を開いて、週あたりのターゲット フリークエンシーを 2 から 4 の間で選択します。
- キャンペーン、広告グループ、広告の残りの設定を行います。
- 広告グループの入札単価を入力します。表示される入札単価の候補を確認して、この頻度目標に対して十分な入札単価を設定するようにします。
- [キャンペーンを作成] をクリックします。
を開いて、週あたりのターゲット フリークエンシーを 2 から 4 の間で選択します。キャンペーンを作成しながら最適化
キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。
キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。
ベスト プラクティス
フリークエンシー目標キャンペーンで成果を得るには、次のおすすめの方法に従ってください。
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入札: 最善の結果を得るために、キャンペーン内の入札単価に関する提案に従います。 |
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クリエイティブ: 同じキャンペーン内でそれぞれ異なる複数のクリエイティブを使用します。少なくとも広告効果が減少しないよう、フリークエンシー目標と同じ数以上のクリエイティブを追加するようにします。これにより、クリエイティブの鮮度を保ちながら、適切な広告を適切なユーザーに配信できます。すべての動画の平均頻度をキャンペーン単位で測定します。 |
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オーディエンス: できるだけ広い範囲をターゲットにします。ユーザー属性だけをターゲティングしたキャンペーンは、パフォーマンスが比較的に高くなっています。フリークエンシー目標キャンペーンでは、Google 作成オーディエンスとコンテンツ ターゲティングを使用します。 |
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ブランド効果測定: ブランド効果測定は、キャンペーンにおけるフリークエンシー目標の効果をより正確に測定するのに役立ちます。 |
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既存のキャンペーンを編集するのではなく、新しいフリークエンシー目標キャンペーンを設定します。 |
次の禁止事項を考慮に入れて、フリークエンシー目標キャンペーンを設定してください。
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許可リストまたはプレースメント リストは使用しないでください。 |
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アカウント内の別のどこかで使っているクリエイティブは使わないようにします。フリークエンシー目標キャンペーンで、他のキャンペーンで使っているクリエイティブを使用すると、レポートされる平均フリークエンシーが低下すると見込まれます。これは、フリークエンシー目標キャンペーンのレポートには、他のキャンペーンでの表示回数が含まれないためです。 |
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ターゲット除外: ターゲット除外を制限します。ブランド保護を目的に、トピックやキーワード、プレースメントで過度にターゲットを除外すると、悪影響が出る可能性があります。理想的なパフォーマンスを目指すため、ブランド保護には [制限付き広告枠] 設定を使用してください。 |
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広告のスケジュール: 広告のスケジュールを指定すると、フリークエンシー目標キャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。 |
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キャンペーンの掲載期間: キャンペーンを 7 日間以上実施します。キャンペーンの掲載期間（2～4 週間など）が長いと、最も効果があります。 |
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変更を制限する: フリークエンシー キャンペーンが確立されるには時間がかかります。掲載期間中にキャンペーンの設定に大幅な変更を加えると、パフォーマンスに悪影響が及ぶことがあります。例えば次の変更を避けます。
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以下は使用できません。
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よくある質問
すべて展開
1. フリークエンシー目標キャンペーンでは、ターゲティングの仕組みは異なりますか？
回答: フリークエンシー目標キャンペーンでは、YouTube キャンペーンの最重要事項として頻度が優先されます。そのため、これらのキャンペーンでは、YouTube の他のキャンペーンとは異なる方法でオーディエンス シグナルが使用されます。オーディエンスを使用している場合は、最初のフリークエンシーのターゲティング条件にユーザーが一致するようになります。ユーザーに最初のフリークエンシーが配信された後は、目標が達成されるまでそのユーザーに残りのインプレッションが発生する可能性があります。これは、視聴者層プロファイルが 1 週間の間に変化した場合や、指定した年齢や性別によるターゲティングから外れた場合にも発生します。これにより、フリークエンシー目標設定にできるだけ近づけながら、最適なリーチを実現できます。その結果、ターゲットに含まれないユーザー属性や、ターゲット オーディエンスに該当しないユーザー属性にトラフィックが配信される可能性があります。
2. 週ごとの目標フリークエンシーを X 回に設定した場合、フリークエンシー キャップにもその回数が適用されますか？
回答: いいえ、フリークエンシー キャップとはなりません。週あたりのターゲット フリークエンシーを達成するため、ユーザーによっては、1 週間に目標よりも多く広告が表示される場合があります。これにより、1 週間に目標よりも広告の表示頻度が低かったユーザーを埋め合わせます。なお、フリークエンシー目標キャンペーンでは、過剰な露出を防ぎ、頻度分布が目標から外れないように、自動的にフリークエンシー キャップが設定されます。
3. フリークエンシー目標キャンペーンの測定に最適な測定方法はどれですか。
回答: 平均表示頻度（ユーザーあたり 7 日間）と頻度の分布（ヒストグラム）は、達成された頻度を測定するための強力なツールであるため、両方を確認してください。他のキャンペーンで同じクリエイティブを使用している場合があります。新しいクリエイティブのテストは推奨されますが、できない場合もあります。そのような場合は、YT-Frequency@google.com までご連絡ください。なお、リーチとフリークエンシーのレポートには、通常、最大 72 時間の遅延が発生します。このため、キャンペーンの効果性を測定するにはある程度の時間が必要です。
4. 特定のサーフェス（コネクテッド テレビなど）で頻度を高めることはできますか？
回答: 現在のところ、フリークエンシー目標の設定は単一サーフェスの配信向けに最適化されていませんが、関心がある場合はこの機能をテストできます。結果は、複数のサーフェスを対象とするキャンペーンほど強力ではない場合があります。代わりに、すべてのサーフェスでインプレッションを有効にしつつ、関心のあるサーフェスの入札単価を引き上げます。
5. 動画広告シーケンス（VAS）との違いは何ですか？
回答: ターゲット フリークエンシーは、VAS よりも認知度向上により多くの費用を割り当てる簡単方法です。また、VAS は連続広告配信向けに最適化されている一方で、頻度を重視している場合は、広告を特定の順序で配信する必要はありません。そのため、アルゴリズムは頻度の目標を達成することに適しており、ブランド効果測定を上昇させることができます。ターゲット フリークエンシーは、YouTube で毎週達成したいターゲットまたは平均フリークエンシーでユニークリーチを最大化するのに役立ちます。
6. 掲載期間中にクリエイティブを切り替えることはできますか？
回答: ターゲット フリークエンシーでは、キャンペーンのどの時点でも簡単にクリエイティブを切り替えることができます。
7. 既存のキャンペーンを変更して、フリークエンシー目標キャンペーンにすることは可能ですか？
回答: いいえ、既存のキャンペーンを変更して、フリークエンシー目標キャンペーンにすることはできません。代わりに、現在のキャンペーンを終了し、フリークエンシー目標キャンペーンを新たに設定してください。ユニークリーチ キャンペーンを設定して、フリークエンシーに切り替えることは、そのキャンペーンを一度も有効にしたことがなくてもおすすめしません。キャンペーンがまだ配信されていない場合でも、最初の設定が背後に残る可能性があるため、まだ開始されていないキャンペーンの場合は、新規キャンペーンを設定します。キャンペーン作成のフローが始まった後に設定した場合、フリークエンシーの最適化にさらに数日かかることがあります。
8. フリークエンシー目標キャンペーンでは、オークションの料金設定の動作に変更はありますか？
回答: フリークエンシー目標キャンペーンでは、同じユーザーに複数のインプレッションを配信できるよう入札単価が最適化されます。結果として、これらのユーザーに対するフリークエンシーを高めるために、実際の CPM が目標 CPM に近いことがよくあります。実際の CPM は目標インプレッション単価に近くなることが多いため、無理のない目標インプレッション単価を設定する必要があります。
