以價值為準出價可讓您盡量提高影片行動廣告活動產生的總轉換價值。價值出價提供兩種出價策略：「盡量提高轉換價值」和「目標廣告投資報酬率」。
- 放送採用「盡量提高轉換價值」出價策略的影片行動廣告活動時，您可以在指定預算範圍內，盡量提高廣告活動的總轉換價值。在帳戶中設定轉換追蹤時，您可以定義想要盡量提高的價值，例如銷售收益或利潤率。
- 透過採用「目標廣告投資報酬率」出價策略的影片行動廣告活動，您可以為廣告活動設定目標廣告投資報酬率，善用以價值為準出價來獲得理想成效。接著，影片行動廣告活動會在您選定的轉換回溯期內，嘗試獲取有可能帶來這個指定報酬率的使用者。
優點
- 調整出價來提高價值，而非轉換次數。
- 可針對提升轉換事件直接進行最佳化設定。
- 如果您產品動態饋給的價格或購物車內商品數量差異很大，系統會根據特定轉換帶來的價值調整出價。
使用價值出價的時機
如果不同的轉換對貴商家有不同的價值，或是您有想要達到的特定廣告投資報酬率目標，最適合使用的就是以價值為準出價。
下表有助於您瞭解哪種出價策略最適合自家廣告活動。
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目標 |
在預算範圍內盡量爭取轉換 |
在目標單次轉換出價範圍內盡量爭取轉換 |
在預算範圍內盡量提高轉換價值 |
在目標廣告投資報酬率範圍內盡量爭取轉換 |
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使用時機 |
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事前準備
- 您需要放送採用「目標單次轉換出價」或「盡量爭取轉換」的影片行動廣告活動，然後將廣告活動升級為採用「目標廣告投資報酬率」或「盡量提高轉換價值」。如要使用「目標廣告投資報酬率」，請先放送採用「目標單次轉換出價」的廣告活動。如要使用「盡量提高轉換價值」，請先放送採用「盡量爭取轉換」的廣告活動。
- 您過去 30 天內必須獲得至少 30 次轉換。
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範例：如果您過去 5 天內獲得 30 次轉換，即可改用「目標廣告投資報酬率」或「盡量提高轉換價值」。如果一年前放送的廣告活動帶來了 30 次轉換，則不符合使用資格。 |
- 使用 Google Ads 轉換追蹤來追蹤轉換價值。進一步瞭解如何追蹤交易專屬轉換價值
- 建議您在廣告活動前 14 天內不要對出價或廣告素材做出任何變更，確保 Google AI 模型能穩定進行訓練。
最佳做法
- 改用價值出價後的前 14 天內，請不要變更廣告活動。
- 要是納入多種轉換類型，廣告投資報酬率就會難以評估，學習資料也會更難處理。
- 您可以視需要設定轉換回溯期，但如果沒有迫切需要，請勿在廣告活動測試期間變更回溯期。
- 使用出價策略報表來評估成效。
- 一開始啟動廣告活動時，請將目標廣告投資報酬率設為比歷來平均值低 20%。
- 遵循影片行動廣告活動設定的最佳做法。
提示：
如要判斷應設定的廣告投資報酬率，請查看廣告活動上個月的廣告投資報酬率 (轉換價值/費用)，並以此做為基準。建議您設定低於要求的廣告投資報酬率，讓廣告活動有足夠的時間適應，並根據出價方式的變更進行調整。
舉例來說，如果廣告活動達成的廣告投資報酬率為 500% (轉換價值/費用 = 5)，請將目標廣告投資報酬率設為 400%，讓廣告活動有足夠空間根據出價策略的變更進行調整。
操作說明
- 選取採用「目標單次轉換出價」或「盡量爭取轉換」的現有影片行動廣告活動，並確認廣告活動在最近 30 天內已收集 30 次轉換。
- 如果您目前沒有廣告活動，請建立採用「目標單次轉換出價」或「盡量爭取轉換」出價策略的新影片行動廣告活動。
- 在「出價」頁面中選取所需出價策略。
- 如果您選取了「目標廣告投資報酬率」出價策略，請輸入所需的目標廣告投資報酬率。
- 注意：一開始的目標廣告投資報酬率，不應高於指定轉換回溯期內達成的歷來廣告投資報酬率 (啟動廣告活動時，我們其實會建議將目標廣告投資報酬率設成比歷來廣告投資報酬率低 20%)。您的目標取決於您是要擴大觸及範圍或提高廣告活動投資報酬率。
- 設定「盡量提高轉換價值」的預算。
- 注意：「盡量提高轉換價值」不需要設定目標廣告投資報酬率。為了獲得最佳成效，請確認您的預算足以讓廣告活動每天獲得 10 次轉換。您可以根據歷來平均單次轉換出價來準確設定預算。
- 正確評估成效。廣告活動設定完成後，只要前往「轉換」並按下「轉換價值/費用」方塊，即可評估廣告活動成效。
注意：建議您讓廣告活動放送至少 3 週，以取得最準確的資料。評估廣告活動成效時，請將平均轉換延遲納入考量。舉例來說，如果大部分的轉換是在 4 天後發生，在評估廣告活動成效時，請不要將過去 4 天納入考量 (在報表中排除這幾天)。
