「價值為本競價」有助「影片行動廣告系列」爭取最高的總轉換價值。價值競價採用兩種競價策略，分別為「爭取最高轉換價值」和「目標廣告開支回報率」。
- 「影片行動廣告系列」配合「爭取最高轉換價值」競價可讓廣告系列在特定廣告預算範圍內，爭取最高的總轉換價值。您為帳戶設定轉換追蹤時，可以界定要爭取的最高價值 (例如銷售收益或邊際利潤等)。
- 「影片行動廣告系列」配合「目標廣告開支回報率」競價可讓您為廣告系列設定目標廣告開支回報率，以利用價值為本競價獲取最大效益。之後「影片行動廣告系列」會在您所選的轉換追溯期內，吸納可能會帶來此指定回報的用戶。
優點
- 優化競價，以爭取更高價值而非更多轉換。
- 啟用直接優化銷售轉換活動。
- 如果您的產品資訊提供有不同價格或購物車大小並會大幅改變，系統會根據特定轉換帶來的價值調整競價。
使用價值競價的時機
如果不同轉換對您的商家有不同價值，或者您想達到特定「廣告開支回報率」目標，建議使用「價值為本競價」。
您可以在下表查看哪種競價策略最適合您的廣告系列。
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目標 |
在廣告預算範圍內爭取最多轉換 |
在目標每次動作成本下爭取最多轉換 |
在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值 |
在目標廣告開支回報率下爭取最多轉換 |
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使用時機 |
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開始之前
- 您需要建立「目標每次動作成本」或「爭取最多轉換」影片行動廣告系列，然後將廣告系列升級為「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」。如想使用「目標廣告開支回報率」，請先建立「目標每次動作成本」廣告系列。如想使用「爭取最高轉換價值」，則請先建立「爭取最多轉換」廣告系列。
- 您必須在過去 30 天內錄得最少 30 次轉換。
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範例：如果您在過去 5 天內錄得 30 次轉換，便可改用「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」。如果您錄得 30 次轉換的廣告系列在一年前放送，則不符合資格。 |
- 使用 Google Ads 轉換追蹤配合轉換價值。進一步瞭解如何追蹤交易專用轉換價值
- 建議您避免在廣告系列開始放送後 14 天內修改競價或廣告內容，以確保平穩訓練 Google AI 模型。
最佳策略
- 改用價值競價後的首 14 天避免修改廣告系列。
- 加入多於一種轉換類型會令廣告開支回報率評估變得複雜，難以處理學習數據。
- 請視乎情況設定合適的轉換追溯期，但如無急切需要，請勿在廣告系列測試期間修改。
- 使用競價策略報告評估成效。
- 廣告系列一開始設定的目標廣告開支回報率，應該比過往的平均廣告開支回報率低 20%。
- 按照最佳策略設定「影片行動廣告系列」。
提示：
請檢視廣告系列上個月的廣告開支回報率 (每筆成本轉換價值)，並據此決定應設定的廣告開支回報率。設定的廣告開支回報率最好低於所需水平，讓廣告系列有時間逐漸成熟，並因應競價方式轉變作出調整。
舉例來說，如果廣告系列的廣告開支回報率達到 500% (每筆成本轉換價值 = 5)，請將「目標廣告開支回報率」設定為 400%，讓廣告系列有空間根據競價策略轉變作出調整。
指示
- 選取目前使用「目標每次動作成本」或「爭取最多轉換」的影片行動廣告系列。確認廣告系列在過去 30 天錄得最少 30 次轉換。
- 如果您目前沒有廣告系列，請建立新的影片行動廣告系列，並設定「目標每次動作成本」或「爭取最多轉換」競價策略。
- 在「競價」頁面選取競價策略。
- 如果您選擇了「目標廣告開支回報率」為競價策略，請輸入您想要的目標廣告開支回報率。
- 注意：一開始的「目標廣告開支回報率」不應高於指定轉換追溯期內達到的過往廣告開支回報率 (建議一開始為廣告系列設定低 20% 的回報率)。您的目標會用於優化規模或廣告系列投資回報率。
- 為「爭取最高轉換價值」設定廣告預算。
- 注意：「爭取最高轉換價值」無需設定目標廣告開支回報率。請確保廣告系列預算足以每日爭取 10 次轉換，以達到最理想的成效。您可根據過往的平均每次動作成本，精準設定廣告預算。
- 正確評估成效。設定廣告系列後，您可前往「轉換次數」並勾選「每筆成本轉換價值」選框，以評估廣告系列成效。
注意：建議廣告系列最少放送 3 星期，以提供最準確的資料。評估廣告系列成效時，請將轉換延遲納入考慮。舉例來說，如果大部分轉換在 4 天後完成，那麼評估廣告系列成效時，請不要考慮過去 4 天的資料 (從報告中排除)。
