Chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị (VBB) cho phép bạn tăng tối đa tổng giá trị của các lượt chuyển đổi mà chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video tạo ra. Chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị đi kèm với 2 chiến lược đặt giá thầu: Tối đa hoá giá trị chuyển đổi và ROAS mục tiêu (tROAS).
- Chiến dịch Video thúc đẩy hành động kèm theo chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi cho phép bạn tối đa hoá tổng giá trị lượt chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách được chỉ định. Bạn có thể xác định giá trị mà bạn muốn tối đa hoá (chẳng hạn như doanh thu bán hàng hoặc biên lợi nhuận) khi thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho tài khoản của mình.
- Chiến dịch Video thúc đẩy hành động kèm theo chiến lược đặt giá thầu tROAS cho phép bạn khai thác chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị bằng cách đặt tROAS cho chiến dịch. Sau đó, chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video sẽ tìm cách thu nạp những người dùng có khả năng đáp ứng các tiêu chí tROAS trong thời lượng chuyển đổi mà bạn đã chỉ định.
Lợi ích
- Tối ưu hoá giá thầu để nhận được giá trị cao hơn thay vì nhiều lượt chuyển đổi hơn.
- Bật tính năng tối ưu hoá trực tiếp cho các sự kiện chuyển đổi từ lượt bán hàng.
- Nếu bạn có một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm có mức giá đa dạng hoặc kích thước giỏ hàng thay đổi đáng kể, thì giá thầu sẽ được điều chỉnh dựa trên giá trị mà một lượt chuyển đổi cụ thể mang lại.
Trường hợp sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị
Chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị là hữu ích nhất khi nhiều lượt chuyển đổi có giá trị khác nhau cho doanh nghiệp của bạn hoặc khi bạn có một mục tiêu ROAS cụ thể mà bạn muốn đạt được.
Bảng bên dưới có thể giúp bạn tìm ra chiến lược đặt giá thầu phù hợp nhất cho chiến dịch của mình.
|
Mục tiêu |
Tối đa hoá lượt chuyển đổi trong phạm vi ngân sách |
Tối đa hoá lượt chuyển đổi trong phạm vi CPA mục tiêu |
Tối đa hoá giá trị chuyển đổi trong phạm vi ngân sách |
Tối đa hoá lượt chuyển đổi trong phạm vi ROAS mục tiêu |
|
Trường hợp nên sử dụng |
|
|
|
|
Trước khi bắt đầu
- Bạn cần phải bắt đầu chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video cùng với chiến lược chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA) hoặc Tối đa hoá lượt chuyển đổi, rồi nâng cấp chiến dịch lên tROAS hoặc Tối đa hoá giá trị chuyển đổi. Nếu bạn muốn sử dụng chiến lược tROAS, trước tiên, hãy bắt đầu chiến dịch của bạn cùng với chiến lược tCPA. Nếu bạn muốn sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị chuyển đổi, trước tiên, hãy bắt đầu chiến dịch của bạn cùng với chiến lược tối đa hoá lượt chuyển đổi.
- Bạn phải có ít nhất 30 lượt chuyển đổi trong vòng 30 ngày trước đó.
|
Ví dụ: Nếu có 30 lượt chuyển đổi trong 5 ngày qua, thì bạn có thể chuyển sang dùng chiến lược tROAS hoặc MCV. Nếu bạn có 30 lượt chuyển đổi từ một chiến dịch đã chạy 1 năm trước, thì chiến dịch đó sẽ không đủ điều kiện. |
- Sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads bằng các giá trị chuyển đổi. Tìm hiểu thêm về cách theo dõi giá trị lượt chuyển đổi theo giao dịch cụ thể
- Bạn không nên thay đổi giá thầu hoặc mẫu quảng cáo trong 14 ngày đầu tiên của chiến dịch để đảm bảo quy trình huấn luyện mô hình hoạt động ổn định cho công nghệ Trí tuệ nhân tạo (AI) của Google.
Các phương pháp hay nhất
- Giữ nguyên chiến dịch của bạn trong 14 ngày đầu tiên sau khi bạn chuyển sang dùng chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị.
- Việc thêm nhiều loại chuyển đổi sẽ khiến việc đánh giá Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo trở nên phức tạp và hệ thống sẽ khó xử lý dữ liệu học được hơn.
- Đặt thời lượng chuyển đổi khi bạn thấy phù hợp, nhưng bạn không nên thay đổi trong quá trình thử nghiệm chiến dịch nếu không cần gấp.
- Sử dụng báo cáo chiến lược giá thầu để đánh giá hiệu suất.
- Đặt tROAS thấp hơn 20% so với mức trung bình trước đây của bạn để bắt đầu chạy chiến dịch.
- Làm theo các phương pháp hay nhất để thiết lập chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video (VAC).
Mẹo:
Để xác định xem bạn nên đặt ROAS ở mức nào, hãy xem xét ROAS (Giá trị chuyển đổi / chi phí) của chiến dịch trong tháng trước và sử dụng giá trị đó làm điểm chuẩn của bạn. Bạn nên đặt ROAS thấp hơn mức bắt buộc nhằm giúp chiến dịch có thời gian để tăng tốc và điều chỉnh theo sự thay đổi về phương pháp đặt giá thầu.
Ví dụ: Nếu chiến dịch đã phân phối ROAS là 500% (giá trị chuyển đổi / chi phí = 5), hãy đặt ROAS mục tiêu thành 400% nhằm giúp chiến dịch có thời gian để điều chỉnh theo sự thay đổi về chiến lược đặt giá thầu.
Hướng dẫn
- Chọn một chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video hiện có sử dụng chiến lược tCPA hoặc Tối đa hoá lượt chuyển đổi. Hãy xác minh rằng chiến dịch đó đã thu thập được 30 lượt chuyển đổi trong vòng 30 ngày qua.
- Nếu bạn hiện không có chiến dịch, hãy tạo một chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video mới sử dụng chiến lược đặt giá thầu tCPA hoặc Tối đa hoá lượt chuyển đổi.
- Chọn chiến lược giá thầu trên trang "Đặt giá thầu".
- Nếu bạn đã chọn chiến lược đặt giá thầu tROAS, hãy nhập tROAS mà bạn muốn.
- Lưu ý: Mục tiêu tROAS ban đầu không được cao hơn ROAS trước đây mà bạn đạt được trong thời lượng chuyển đổi đã đặt (bạn nên đặt mục tiêu này thấp hơn 20% để bắt đầu chạy chiến dịch). Mục tiêu của bạn sẽ tối ưu hoá quy mô hoặc ROI của chiến dịch.
- Đặt ngân sách cho chiến lược Tối đa hoá giá trị chuyển đổi.
- Lưu ý: Bạn không cần đặt mục tiêu tROAS cho chiến lược Tối đa hoá giá trị chuyển đổi. Hãy đảm bảo rằng bạn có đủ ngân sách để nhận được 10 lượt chuyển đổi mỗi ngày cho chiến dịch nhằm đạt được kết quả tối ưu. Bạn có thể dùng CPA trung bình trước đây của mình để đặt ngân sách chính xác.
- Đánh giá chính xác hiệu suất của bạn. Sau khi thiết lập chiến dịch, bạn có thể đánh giá hiệu suất của chiến dịch bằng cách chuyển đến mục "Lượt chuyển đổi", rồi nhấp vào hộp Giá trị chuyển đổi / chi phí.
