Değere dayalı teklif, işleme yönelik video kampanyanız tarafından oluşturulan dönüşümlerin toplam değerini artırmanıza olanak tanır. Değere dayalı tekliflerde iki teklif stratejisi kullanılabilir: dönüşüm değerini artırma ve hedef ROAS.
- Dönüşüm değerini artırma teklifinin kullanıldığı işleme yönelik video kampanyaları, kampanyanızın toplam dönüşüm değerini belirli bir bütçe dahilinde artırmanızı sağlar. Hesabınız için dönüşüm izleme özelliğini ayarlarken, artırmak istediğiniz değeri (ör. satış geliri veya kâr marjları) tanımlayabilirsiniz.
- Hedef ROAS teklifinin kullanıldığı işleme yönelik video kampanyaları, kampanyanız için hedef ROAS belirleyerek değere dayalı teklif stratejisinden yararlanmanızı sağlar. İşleme yönelik video kampanyaları, belirlediğiniz bu değeri belirttiğiniz dönüşüm aralığında elde etme olasılığı yüksek olan kullanıcıları kazanmaya çalışır.
Avantajları
- Teklifleriniz daha fazla dönüşüm yerine daha fazla değer elde etmek için optimize edilir.
- Satış dönüşüm etkinlikleri için doğrudan optimizasyonu etkinleştirir.
- Fiyatları veya alışveriş sepeti boyutları önemli ölçüde farklılık gösteren bir ürün feed'iniz varsa teklifler, belirli bir dönüşümden elde edilecek değere göre ayarlanır.
Değere dayalı teklifler ne zaman kullanılmalıdır?
Değere dayalı teklifler en iyi sonucu, çeşitli dönüşümlerin işletmeniz açısından değeri farklıysa veya ulaşmak istediğiniz belirli bir ROAS hedefi varsa verir.
Aşağıdaki tablo, kampanyanız için en iyi teklif stratejisini belirlemenize yardımcı olabilir.
|
Hedef |
Bütçe için dönüşümleri artırma |
Hedef EBM dahilinde dönüşümleri artırma |
Bütçe için dönüşüm değerlerini artırma |
Hedef ROAS'ınız dahilinde dönüşümleri artırma |
|
Şu Durumda: |
|
|
|
|
Başlamadan önce
- İşlem başına maliyet hedefini (hedef EBM) veya dönüşümleri artırma stratejisini kullanarak işleme yönelik video kampanyası oluşturmanız, ardından kampanyayı hedef ROAS ya da dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanacak şekilde yükseltmeniz gerekir. Hedef ROAS'ı kullanmak istiyorsanız başta hedef EBM'nin kullanıldığı bir kampanya oluşturun. Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanmak istiyorsanız başta dönüşümleri artırma stratejisinin kullanıldığı bir kampanya oluşturun.
- Son 30 gün içinde en az 30 dönüşüm almış olmanız gerekir.
|
Örnek: Son 5 gün içinde 30 dönüşüm elde ettiyseniz hedef ROAS veya dönüşüm değerini artırma stratejisine geçebilirsiniz. Bir yıl önce yayınlayıp 30 dönüşüm elde ettiğiniz bir kampanya, değere dayalı teklif kullanımına uygun olmaz. |
- Dönüşüm değerlerini Google Ads dönüşüm izleme özelliğiyle izleyin. İşleme özgü dönüşüm değerlerini izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Yapay Zeka'nın istikrarlı bir şekilde eğitilmesi için kampanyanın ilk 14 gününde teklif veya reklam öğesi değişikliği yapmamanızı öneririz.
En iyi uygulamalar
- Değere dayalı tekliflere geçtikten sonraki ilk 14 gün içinde kampanyanızda değişiklik yapmayın.
- Birden fazla dönüşüm türü eklemek, ROAS'ın değerlendirilmesini zorlaştırır. Bu işlemin öğrenme verileriyle yapılması daha zordur.
- Dönüşüm aralığınızı uygun gördüğünüz şekilde ayarlayın ancak acil olarak gerekli olmadıkça kampanya testi sırasında değiştirmeyin.
- Performansı değerlendirmek için teklif stratejisi raporunu kullanın.
- Kampanyanızı ilk yayınladığınızda Hedef ROAS'ı geçmiş ortalamanızdan %20 daha düşük olacak şekilde ayarlayın.
- İşleme yönelik video kampanyalarını ayarlamayla ilgili en iyi uygulamaları takip edin.
İpucu:
Hangi ROAS'ı belirlemeniz gerektiğini belirlemek için, kampanyanın bir önceki aydaki ROAS'ını (dönş. değeri / maliyet) inceleyin ve bu değerleri karşılaştırma yapmak için kullanın. Kampanyanın performansının artması ve teklif yöntemi değişikliğine uyum sağlaması için, gereken ROAS'tan daha düşük bir ROAS belirlemenizi öneririz.
Örneğin, kampanyanın sağladığı ROAS %500 (dönş. değeri / maliyet = 5) ise Hedef ROAS değerini %400'e ayarlayarak kampanyaya teklif stratejisi değişikliğine uyum sağlaması için zaman tanıyın.
Talimatlar
- Hedef EBM veya Dönüşümleri Artırma stratejisini kullanan mevcut bir işleme yönelik video kampanyası seçin. Son 30 günde 30 dönüşüm elde ettiğini doğrulayın.
- Mevcut bir kampanyanız yoksa hedef EBM veya Dönüşümleri Artırma teklif stratejisini kullanarak yeni bir İşleme yönelik video kampanyası oluşturun.
- "Teklif verme" sayfasında teklif stratejinizi seçin.
- Teklif stratejiniz olarak hedef ROAS'ı seçtiyseniz tercih ettiğiniz hedef ROAS değerini girin.
- Not: İlk hedef ROAS hedefiniz, belirlenen dönüşüm aralığında elde ettiğiniz geçmiş ROAS'tan yüksek olmamalıdır. (Kampanyanızı ilk yayınladığınızda hedef ROAS'ı %20 daha düşük bir değere ayarlamanızı öneririz.) Hedefiniz, ölçeğe veya kampanya YG'sine yönelik optimizasyonu sağlayacak öğedir.
- Dönüşüm değerini artırma stratejisi için bütçenizi ayarlayın.
- Not: Maksimum dönüşüm değeri stratejisinde hedef ROAS gerekli değildir. İdeal sonuçlara ulaşmak için kampanyanızda günde 10 dönüşüm elde edecek kadar bütçeniz olduğundan emin olun. Doğru bir bütçe ayarlamak için geçmiş ort. EBM'nizden yararlanabilirsiniz.
- Performansınızı doğru şekilde değerlendirin. Kampanyanız oluşturulduktan sonra "Dönüşümler"e gidip Dönş. değeri/maliyet kutusunu tıklayarak kampanyanızın performansını değerlendirebilirsiniz.
