Ponujanje na podlagi vrednosti vam omogoča, da povečate skupno vrednost konverzij, ki jih ustvari oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja. Ponujanje za vrednost ima dve strategiji ponudb – najvišjo vrednost konverzije in ciljni ROAS (tROAS).
- Z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja, ki uporabljajo ponudbe za povečanje vrednosti konverzije, lahko povečate skupno vrednost konverzije oglaševalske akcije v okviru določenega proračuna. Ko nastavite sledenje konverzijam za račun, lahko določite vrednost, ki jo želite povečati, na primer prihodke od prodaje ali profitne marže.
- Z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja, ki uporabljajo ponujanje za ciljni ROAS, lahko omogočite ponujanje na podlagi vrednosti tako, da nastavite ciljni ROAS za oglaševalsko akcijo. Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja bodo nato poskušale pridobiti uporabnike, za katere je verjetno, da bodo zagotovili to nastavljeno donosnost v časovnem okviru konverzij, ki ste ga določili.
Prednosti
- Optimizirajte ponudbe tako, da boste namesto večjega števila konverzij dosegli večjo vrednost.
- Omogoča neposredno optimizacijo za dogodke konverzij prodaje.
- Če imate vir izdelka z različnimi cenami ali velikostmi nakupovalnih vozičkov, ki se občutno razlikujejo, se bodo ponudbe prilagodile glede na vrednost, ki jo ustvari določena konverzija.
Kdaj uporabiti ponujanje na podlagi vrednosti
Ponujanje na podlagi vrednosti je najbolj koristno, če imajo konverzije različne vrednosti za vaše podjetje ali če imate določen ciljni ROAS, ki ga želite doseči.
S spodnjo tabelo boste lažje ugotovili, katera strategija ponudb je najustreznejša za vašo oglaševalsko akcijo.
|
Cilj |
Povečanje števila konverzij za proračun |
Povečanje števila konverzij v okviru ciljnega CPA-ja |
Povečanje vrednosti konverzije za proračun |
Povečanje števila konverzij v okviru ciljnega ROAS-a |
|
Kdaj |
|
|
|
|
Preden začnete
- Najprej boste morali zagnati oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja s ciljno ceno na dejanje (tCPA) ali s strategijo za povečanje števila konverzij, nato pa jo nadgraditi na strategijo za ciljni ROAS ali povečanje vrednosti konverzije. Če želite uporabiti ciljni ROAS, najprej zaženite oglaševalsko akcijo s strategijo za ciljni CPA. Če želite uporabiti povečanje vrednosti konverzije, najprej zaženite oglaševalsko akcijo s strategijo za povečanje števila konverzij.
- V preteklih 30 dneh ste morali pridobiti vsaj 30 konverzij.
|
Primer: Če ste 30 konverzij pridobili v zadnjih 5 dneh, lahko preklopite na ciljni ROAS ali povečanje vrednosti konverzije. Če ste 30 konverzij pridobili iz oglaševalske akcije, ki se je prikazovala pred enim letom, ta ne bo primerna. |
- Uporabite sledenje konverzijam programa Google Ads z vrednostmi konverzij. Preberite več o sledenju vrednostim konverzije, specifičnim za transakcijo.
- Priporočamo, da v prvih 14 dneh prikazovanja oglaševalske akcije ne spreminjate ponudb ali datotek oglasa, da bo sistem lahko ustvaril stabilno okolje za usposabljanje Googlove umetne inteligence.
Najboljši postopki
- V prvih 14 dneh po preklopu na ponujanje za vrednost ne spreminjajte oglaševalske akcije.
- Če vključite več kot eno vrsto konverzije, boste otežili ocenjevanje ROAS-a in uporabo podatkov za učenje.
- Nastavite časovni okvir konverzij, kot se vam zdi primerno, vendar ga v času preizkušanja oglaševalske akcije ne spreminjajte, če to ni nujno.
- Uspešnost lahko ocenite s poročilom o strategiji ponudb.
- Pri prvem zagonu oglaševalske akcije nastavite ciljni ROAS tako, da bo za 20 % nižji od preteklega povprečnega ROAS-a.
- Upoštevajte najboljše postopke za nastavitev oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja.
Nasvet:
Če želite ugotoviti, kakšen ROAS bi morali nastaviti, si oglejte ROAS oglaševalske akcije (vrednost konv./ceno) za prejšnji mesec in ga uporabite za primerjalni preizkus. Priporočamo, da za ROAS izberete vrednost, ki je nižja od zahtevane, da oglaševalski akciji zagotovite dovolj časa, da se okrepi in prilagodi spremembi načina ponujanja.
Če je oglaševalska akcija na primer dosegla 500-odstotni ROAS (vrednost konv./ceno = 5), nastavite ciljni ROAS na 400 %, da boste oglaševalski akciji zagotovili nekaj prostora, da se bo lahko prilagodila spremembi strategije ponudb.
Navodila
- Izberite obstoječo oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja, ki uporablja ciljni CPA ali povečanje števila konverzij. Preverite, ali je v zadnjih 30 dneh zbrala 30 konverzij.
- Če nimate obstoječe oglaševalske akcije, ustvarite novo oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja tako, da uporabite strategijo ponudb za ciljni CPA ali povečanje števila konverzij.
- Na strani »Ponujanje« izberite želeno strategijo ponudb.
- Če ste za strategijo ponudb izbrali ciljni ROAS, vnesite želeni ciljni ROAS.
- Opomba: Začetni cilj za tROAS ne sme biti višji od preteklega ROAS-a, ki ste ga dosegli v izbranem časovnem okviru konverzij (pravzaprav priporočamo, da ga nastavite na vrednost, ki je za 20 % nižja, da boste uspešno zagnali oglaševalsko akcijo). Na podlagi cilja boste optimizirali obseg ali donosnost oglaševalske akcije.
- Nastavite proračun za vrednost »Povečanje števila konverzij«.
- Opomba: Cilj za tROAS ni obvezen pri strategiji za povečanje vrednosti konverzije. Poskrbite, da boste imeli dovolj visok proračun, da boste v oglaševalski akciji lahko pridobili 10 konverzij na dan in tako dosegli optimalne rezultate. Uporabite lahko pretekli povprečni CPA, da boste nastavili ustrezen proračun.
- Pravilno ocenite svojo uspešnost. Ko nastavite oglaševalsko akcijo, lahko ocenite njeno uspešnost tako, da se pomaknete v »Konverzije« in kliknete polje »Vrednost konv./ceno«.
