Назначение ставок на основе ценности позволяет повысить общую ценность конверсий, получаемых в кампании Video Action. Эта функция используется в двух стратегиях: "Максимальная ценность конверсии" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
- Кампания Video Action со стратегией "Максимальная ценность конверсии" обеспечивает максимально возможную ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
- Кампания Video Action со стратегией "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" позволяет достичь нужной вам рентабельности. При этом вы указываете целевое значение, а наша система привлекает пользователей, которые с высокой вероятностью совершат нужные для достижения этой цели действия в течение периода учета конверсий.
Преимущества
- Оптимизация ставок направлена на увеличение ценности, а не количества конверсий.
- У вас есть возможность напрямую влиять на продажи.
- Если вы используете фид товаров и ваши цены или размеры корзин сильно варьируются, то наша система будет корректировать ставки в зависимости от ценности определенной конверсии.
В каких случаях стоит назначать ставки на основе ценности
Мы рекомендуем назначать ставки на основе ценности, если различные конверсии неодинаково важны для вашего бизнеса, а также если вы хотите достичь определенной рентабельности инвестиций в рекламу.
Приведенная ниже таблица поможет вам выбрать подходящую стратегию для своей кампании.
|
Цель |
Получить как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета |
Получить как можно больше конверсий по целевой цене |
Получить конверсии максимально возможной ценности в рамках заданного бюджета |
Получить как можно больше конверсий в рамках заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу |
|
Описание |
|
|
|
|
Подготовка
- Запустите кампанию Video Action со стратегией "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий", а затем перейдите на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии". Если вам нужна стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", то сначала должна быть выбрана "Целевая цена за конверсию", а если "Максимальная ценность конверсии", – то "Максимум конверсий".
- У вас должно быть не менее 30 конверсий за последние 30 дней.
|
Пример. Если вы получили 30 конверсий за последние пять дней, то можете перейти на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии". Если же у вас есть 30 конверсий в кампании, которая проводилась год назад, то такой переход невозможен. |
- Настройте в Google Рекламе отслеживание конверсий с указанием их ценности. Подробнее об отслеживании ценности транзакций…
- В течение первых двух недель после запуска кампании старайтесь не менять ни ставки, ни креативы. Это обеспечит стабильность обучения модели искусственного интеллекта от Google.
Рекомендации
- Не меняйте кампанию в течение первых двух недель после перехода на назначение ставок на основе ценности.
- Если вы выберете несколько типов конверсий, это усложнит оценку рентабельности инвестиций в рекламу и обработку данных для обучения.
- Вы можете установить произвольный период учета конверсий, но не меняйте его во время тестирования кампании без крайней необходимости.
- Анализируйте эффективность с помощью отчета о стратегии назначения ставок.
- Устанавливая целевую рентабельность инвестиций в рекламу, выберите значение на 20 % ниже средней рентабельности за прошедший период. Это обеспечит успешный старт кампании.
- Следуйте рекомендациям по созданию кампании Video Action.
Совет
Выбирая значение рентабельности инвестиций в рекламу, ориентируйтесь на показатель "Ценность конверсии/стоимость" за последний месяц. Мы рекомендуем указать рентабельность несколько ниже требуемой, чтобы дать кампании время на адаптацию к изменению метода назначения ставок.
Например, если рентабельность составляла 500 % (ценность конверсии/стоимость = 5), укажите 400 %. Это поможет кампании адаптироваться к изменению стратегии.
Инструкции
- Выберите существующую кампанию Video Action со стратегией "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий". Убедитесь, что в ней получено не менее 30 конверсий за последние 30 дней.
- Если у вас нет такой кампании, создайте ее.
- Выберите стратегию назначения ставок на странице "Ставки".
- Если вы выбрали вариант "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", укажите целевое значение рентабельности.
- Примечание. Начальная целевая рентабельность инвестиций в рекламу не должна быть выше статистической рентабельности за период учета конверсий. Более того, мы рекомендуем снизить это значение на 20 %, чтобы обеспечить успешный старт кампании. От того, какую цель вы выберете, зависит оптимизация, направленная на масштабирование или ROI.
- Если вы выбрали стратегию "Максимальная ценность конверсии", задайте бюджет.
- Примечание. Для стратегии "Максимальная ценность конверсии" не нужно указывать целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Убедитесь, что ваш бюджет позволяет получать по крайней мере 10 конверсий в день, чтобы стратегия работала эффективно. Ориентируйтесь на среднюю цену за конверсию за прошедший период.
- Правильно оцените эффективность. Для этого после запуска кампании откройте страницу "Конверсии" и выберите показатель "Ценность конверсии/стоимость".
