Cu ajutorul licitării pe bază de valoare (VBB) puteți să maximizați valoarea totală a conversiilor generate de Campania video pentru acțiuni. Licitarea pe bază de valoare este însoțită de două strategii de licitare: Maximizați valoarea conversiilor și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).
- Campaniile video pentru acțiuni cu strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor vă permit să maximizați valoarea totală a conversiilor din campanie, în limita unui buget precizat. Puteți stabili valoarea pe care doriți să o maximizați, cum ar fi veniturile din vânzări sau marjele de profit, atunci când configurați urmărirea conversiilor pentru contul dvs.
- Cu ajutorul campaniilor video pentru acțiuni care folosesc strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, puteți să accesați licitarea pe bază de valoare setând o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pentru campania dvs. Campaniile video pentru acțiuni vor căuta apoi să atragă utilizatori care sunt susceptibili să aibă această returnare setată în fereastra de conversie selectată pe care ați indicat-o.
Avantaje
- Optimizați sumele licitate pentru a obține o valoare mai mare în loc de mai multe conversii.
- Activează optimizarea directă pentru evenimentele de conversie la vânzări.
- Dacă aveți un feed de produse cu diverse prețuri sau dimensiuni ale coșului de cumpărături care variază semnificativ, sumele licitate se vor ajusta pe baza valorii generate de o anumită conversie.
Când să folosiți licitarea pe bază de valoare
Licitarea pe bază de valoare este foarte utilă în cazul în care diverse conversii au valori diferite pentru companie sau dacă aveți o anumită rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pe care încercați să o atingeți.
Tabelul de mai jos vă poate ajuta să aflați care strategie de licitare este cea mai potrivită pentru campania dvs.
|
Obiectiv |
Maximizați numărul de conversii pentru bugetul alocat |
Maximizați numărul de conversii în cadrul unei sume CPA vizate |
Maximizați valoarea conversiilor pentru bugetul alocat |
Maximizați numărul de conversii în cadrul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare |
|
Când |
|
|
|
|
Înainte de a începe
- Va trebui să începeți campania video pentru acțiuni cu costul pe acțiune vizat (suma CPA vizată) sau cu Maximizați numărul de conversii, apoi să faceți upgrade campaniei la Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare sau la Maximizați valoarea conversiilor. Dacă doriți să folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, începeți mai întâi campania cu Suma CPA vizată. Dacă doriți să folosiți Maximizați valoarea conversiilor, începeți mai întâi campania cu maximizarea numărului conversii.
- Trebuie să aveți cel puțin 30 de conversii din cele 30 de zile anterioare.
|
Exemplu: dacă ați obținut 30 de conversii în ultimele 5 zile, atunci puteți comuta la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau MCV. Dacă aveți 30 de conversii de la o campanie care a fost difuzată acum un an, aceasta nu va fi eligibilă. |
- Folosiți urmărirea conversiilor Google Ads împreună cu valorile conversiilor. Aflați mai multe despre Urmărirea valorilor conversiilor specifice tranzacțiilor
- Vă recomandăm să nu modificați sumele licitate sau materialele publicitare în primele 14 zile ale campaniei, pentru a asigura o instruire stabilă a modelului pentru inteligența artificială de la Google.
Recomandări
- Păstrați-vă campania neschimbată în primele 14 zile după trecerea la licitarea pe bază de valoare.
- Dacă includeți mai multe tipuri de conversii, acest lucru va complica evaluarea rentabilității cheltuielilor publicitare și va fi mai greu de gestionat pentru datele de învățare.
- Setați fereastra de conversie după cum credeți că este potrivit, dar nu o modificați pe timpul testării campaniei, dacă nu este strict necesar.
- Folosiți raportul privind strategia de licitare pentru a evalua performanța.
- Setați Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare cu 20 % mai mică decât media din trecut a Rentabilității cheltuielilor publicitare pentru a începe campania.
- Urmați cele mai bune practici pentru configurarea campaniilor video pentru acțiuni.
Sfat:
Pentru a stabili ce rentabilitate a cheltuielilor publicitare trebuie să setați, examinați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (valoarea/costul conversiilor) în cadrul campaniei din ultima lună și folosiți-o ca etalon. Vă recomandăm să setați o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mică decât cea necesară, pentru a permite accelerarea campaniei respective și adaptarea acesteia la schimbarea metodei de licitare.
De exemplu, în cazul în care campania a generat o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 500 % (valoarea/costul conversiilor = 5), setați Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la 400 %, astfel încât campania să aibă timp să se adapteze la schimbarea strategiei de licitare.
Instrucțiuni
- Selectați o campanie video pentru acțiuni existentă, folosind Suma CPA vizată sau Maximizați numărul de conversii. Verificați că ea a înregistrat 30 de conversii în ultimele 30 de zile.
- Dacă nu aveți o campanie existentă, creați o nouă Campanie video pentru acțiuni folosind strategia de licitare Sumă CPA vizată sau Maximizați numărul de conversii.
- Selectați strategia dvs. de licitare în pagina Licitare.
- Dacă ați selectat rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare ca strategie de licitare, introduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o preferați.
- Notă: obiectivul inițial privind Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare nu ar trebui să fie mai mare decât valoarea statistică a Rentabilității cheltuielilor publicitare în fereastra de conversie stabilită (vă recomandăm să setați o valoare cu 20 % mai mică pentru a vă lansa campania). Obiectivul dvs. este cel care optimizează scalarea sau rentabilitatea investiției la nivel de campanie.
- Setați bugetul pentru valoarea Numărului maxim de conversii.
- Notă: nu este necesară o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pentru Maximizați valoarea conversiilor. Asigurați-vă că aveți un buget suficient pentru a achiziționa 10 conversii pe zi în campanie, astfel încât să obțineți rezultate optime. Puteți folosi Suma CPA medie anterioară pentru a stabili un buget precis.
- Evaluați-vă în mod corect performanța. După ce campania este configurată, puteți evalua performanța acesteia accesând Conversii și dând clic pe caseta pentru Valoare conv. / Cost.
