Met bieden op basis van waarde kunt u de totale waarde maximaliseren van de conversies die uw video-actiecampagne oplevert. Bij bieden op basis van waarde horen 2 biedstrategieën: Max. conversiewaarde en Doel-ROAS.
- Met video-actiecampagnes die bieden op basis van Max. conversiewaarde gebruiken, kunt u de totale conversiewaarde van uw campagne binnen een bepaald budget maximaliseren. U kunt bepalen welke waarde u wilt maximaliseren, zoals de verkoopopbrengst of winstmarges, wanneer u Conversies bijhouden instelt voor uw account.
- Met video-actiecampagnes met doel-ROAS-biedingen kunt u bieden op basis van waarde benutten door een doel-ROAS in te stellen voor uw campagne. Video-actiecampagnes proberen dan gebruikers te werven waarvan de kans groot is dat ze deze waarde retourneren binnen de geselecteerde conversieperiode die u heeft opgegeven.
Voordelen
- Optimaliseer uw biedingen om meer waarde te behalen in plaats van meer conversies.
- Maakt rechtstreekse optimalisatie van verkoopconversiegebeurtenissen mogelijk.
- Als u een productfeed heeft met verschillende prijzen of als de inhoud van winkelwagentjes sterk varieert, worden biedingen aangepast op basis van de waarde die wordt behaald door een specifieke conversie.
Wanneer gebruikt u bieden op basis van waarde?
Bieden op basis van waarde is met name handig als verschillende conversies verschillende waarden voor uw bedrijf hebben of als u een specifiek ROAS-doel heeft dat u wilt bereiken.
In de onderstaande tabel kunt u zien welke biedstrategie het meest geschikt is voor uw campagne.
|
Doel |
Aantal conversies maximaliseren voor budget |
Aantal conversies maximaliseren binnen doel-CPA |
Conversiewaarde maximaliseren voor budget |
Aantal conversies maximaliseren binnen uw doel-ROAS |
|
Wanneer |
|
|
|
|
Voordat u begint
- U moet uw video-actiecampagne starten met doelkosten per actie (doel-CPA) of Aant. conv. maximaliseren en daarna de campagne upgraden naar Doel-ROAS of Max. conversiewaarde. Als u doel-ROAS wilt gebruiken, start u uw campagne eerst als doel-CPA. Als u Max. conversiewaarde wilt gebruiken, begint u de campagne met Aant. conv. maximaliseren.
- U moet ten minste 30 conversies hebben behaald in de afgelopen 30 dagen.
|
Voorbeeld: Als u in de afgelopen 5 dagen 30 conversies heeft behaald, kunt u overschakelen naar Doel-ROAS of Max. conversiewaarde. Als u 30 conversies heeft behaald met een campagne die een jaar geleden is uitgevoerd, is die campagne niet geschikt. |
- Gebruik Conversies bijhouden met conversiewaarden van Google Ads. Meer informatie over het bijhouden van transactiespecifieke conversiewaarden
- We raden u aan om de eerste 14 dagen van de campagne geen bod- of advertentiewijzigingen aan te brengen om een stabiele training te garanderen voor AI van Google.
Best practices
- Verander in de 1e 14 dagen na de overstap naar bieden op basis van waarde niets aan de campagne.
- Als u meer dan 1 conversietype opneemt, wordt de ROAS-evaluatie ingewikkelder en wordt het moeilijker voor machine learning om van de gegevens te leren.
- Stel de conversieperiode naar wens in, maar verander deze niet tijdens de tests van de campagne, als dat niet dringend is.
- Gebruik het rapport Biedstrategie om de prestaties te evalueren.
- Stel doel-ROAS 20% lager in dan uw historische gemiddelde ROAS om uw campagne een vliegende start te geven.
- Hanteer de best practices als u video-actiescampagnes instelt.
Tip:
Check de ROAS (Conv.waarde/kosten) van de vorige maand voor de campagne en gebruik die als uw benchmark. We raden u aan een lager dan vereist ROAS in te stellen, zodat de campagne de tijd heeft om op te starten en zich aan te passen aan de wijziging in de biedmethode.
Als de campagne bijvoorbeeld een ROAS van 500% heeft bereikt (Conv.waarde/kosten = 5), stelt u de doel-ROAS in op 400% om de campagne de ruimte te geven zich aan te passen aan de biedstrategiewijziging.
Instructies
- Selecteer een bestaande video-actiecampagne met doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren. Check of die campagne in de afgelopen 30 dagen 30 conversies heeft opgeleverd.
- Als u nog geen campagne heeft, maakt u een nieuwe video-actiecampagne met de biedstrategie doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren.
- Selecteer uw biedstrategie op de pagina Bieden.
- Als u Doel-ROAS heeft gekozen als biedstrategie, geeft u het gewenste doel-ROAS op.
- Opmerking: Uw 1e doel-ROAS-doel mag niet hoger zijn dan uw historische ROAS die werd bereikt binnen de ingestelde conversieperiode (we raden u aan het doel 20% lager in te stellen om uw campagne een vliegende start te geven). Uw doel is optimalisatie van de schaal of ROI van de campagne.
- Stel uw budget in voor Max. conversiewaarde.
- Opmerking: Een doel-ROAS-doel is niet nodig voor Max. conversiewaarde. Zorg ervoor dat uw budget voldoende is om 10 conversies per dag voor uw campagne op te leveren om optimale resultaten te behalen. U kunt uw historische gemiddelde CPA gebruiken om een nauwkeurig budget in te stellen.
- Evalueer de prestaties nauwkeurig. Nadat uw campagne is ingesteld, kunt u de campagneprestaties evalueren door naar Conversies te gaan en op het vak voor Conv.waarde/kosten te klikken.
