Uz vērtību balstīta cenu noteikšana (VBB) ļauj maksimāli palielināt to reklāmguvumu kopējo vērtību, ko ģenerējušas kampaņas darbībām ar videoreklāmām. Uz vērtību balstīta cenu noteikšana izmanto divas cenu noteikšanas stratēģijas: reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu un mērķa RTA (mRTA).
- Kampaņas darbībām ar videoreklāmām, kurās izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, ļauj maksimāli palielināt kampaņas kopējo reklāmguvumu vērtību, nepārsniedzot norādīto budžetu. Kad kontā iestatāt reklāmguvumu uzskaiti, varat noteikt vērtību, ko vēlaties maksimāli palielināt, piemēram, ieņēmumus no pārdošanas vai ienesīgumu.
- Kampaņās darbībām ar videoreklāmām, kurās izmantota mRTA cenu noteikšana, varat veikt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, kampaņai iestatot mRTA. Pēc tam kampaņas darbībām ar videoreklāmām mēģinās piesaistīt lietotājus, kuriem jūsu norādītajā atlasītajā reklāmguvumu periodā, visticamāk, būs šī iestatītā atdeve.
Priekšrocības
- Optimizējiet cenas, lai iegūtu lielāku vērtību, nevis vairāk reklāmguvumu.
- Iespējota tiešā optimizācija pārdošanas reklāmguvumu notikumiem.
- Ja jums ir produktu plūsma ar dažādām cenām vai būtiski atšķirīgu lielumu iepirkumu groziem, cenas tiks koriģētas, pamatojoties uz vērtību, ko nodrošinājis konkrēts reklāmguvums.
Kad izmantot uz vērtību balstītu cenu noteikšanu
Uz vērtību balstīta cenu noteikšana ir visnoderīgākā, ja dažādiem reklāmguvumiem ir atšķirīga vērtība, ko tas sniedz jūsu uzņēmumam, vai ja jums ir konkrēts RTA mērķis, ko mēģināt sasniegt.
Tālāk esošajā tabulā varat uzzināt, kura cenu noteikšanas stratēģija ir vispiemērotākā jūsu kampaņai.
|
Mērķis |
Maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu atbilstoši budžetam |
Maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu atbilstoši mMPI |
Maksimāli palielināt reklāmguvumu vērtības atbilstoši budžetam |
Maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu atbilstoši mRTA |
|
Kad |
|
|
|
|
Pirms darba sākšanas
- Sāciet kampaņu darbībām ar videoreklāmām, izmantojot mērķa maksu par darbību (mMPI) vai reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, un pēc tam jauniniet kampaņu uz mRTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu. Ja vēlaties izmantot mRTA, vispirms sāciet kampaņu kā mMPI. Ja vēlaties izmantot reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, vispirms sāciet kampaņu ar reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu.
- Iepriekšējās 30 dienās ir jāiegūst vismaz 30 reklāmguvumi.
|
Piemērs. Ja pēdējo piecu dienu laikā saņemat 30 reklāmguvumus, varat pārslēgties uz mRTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu. Ja jums ir 30 reklāmguvumi no kampaņas, kas tika īstenota pirms gada, tos nevar ņemt vērā. |
- Izmantojiet Google Ads reklāmguvumu uzskaiti ar reklāmguvumu vērtībām. Uzziniet vairāk par darījumam atbilstošu reklāmguvumu vērtību uzskaiti.
- Iesakām pirmajās 14 kampaņas darbības dienās neveikt nekādas cenu vai reklāmas materiālu izmaiņas, lai nodrošinātu stabilu Google MI apmācīšanas modeli.
Paraugprakse
- Pirmajās 14 dienās pēc pārslēgšanās uz cenu noteikšanu, kuras pamatā ir vērtība, nemainiet kampaņu.
- Vairāku reklāmguvumu veidu iekļaušana sarežģīs RTA novērtēšanu un mācību datu apstrādi.
- Iestatiet reklāmguvumu periodu pēc saviem ieskatiem, taču, ja vien tas nav steidzami nepieciešams, nemainiet to kampaņas testēšanas laikā.
- Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu, lai novērtētu veiktspēju.
- Kampaņas darbības sākumā iestatiet par 20% zemāku mRTA nekā vēsturisko vidējo RTA.
- Ņemiet vērā paraugpraksi par to, kā iestatīt kampaņas darbībām ar videoreklāmām.
Padoms
Lai noteiktu, kāda RTA ir jāiestata, pārskatiet kampaņas RTA (reklāmguv. vērtība/maksa) iepriekšējā mēnesī un izmantojiet to kā etalonu. Ieteicams iestatīt zemāku RTA, nekā nepieciešams, lai ļautu kampaņai palielināt apjomu un pielāgoties cenu noteikšanas metodes izmaiņām.
Piemēram, ja kampaņa sasniedza 500% RTA (reklāmguv. vērtība/maksa = 5), iestatiet mērķa RTA 400% apmērā, lai kampaņa varētu pielāgoties cenu noteikšanas stratēģijas izmaiņām.
Norādījumi
- Atlasiet esošu kampaņu darbībām ar videoreklāmām, izmantojot mMPI vai reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģiju. Pārbaudiet, vai kampaņā pēdējo 30 dienu laikā ir iegūti 30 reklāmguvumi.
- Ja jums nav esošas kampaņas, izveidojiet jaunu kampaņu darbībām ar videoreklāmām, izmantojot mMPI vai reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas cenu noteikšanas stratēģiju.
- Atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju lapā “Cenu noteikšana”.
- Ja kā cenu noteikšanas stratēģiju atlasījāt mRTA, ievadiet vēlamo mRTA.
- Piezīme. Sākotnējais mRTA mērķis nedrīkst būt augstāks par vēsturisko RTA, kas sasniegta iestatītajā reklāmguvumu periodā (kampaņas darbības sākumā ieteicams to iestatīt par 20% zemāku). Jūsu mērķis ir kampaņas mēroga vai kampaņas IA optimizācija.
- Iestatiet budžetu reklāmguvumu vērtības maksimālai palielināšanai.
- Piezīme. Reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas gadījumā mRTA mērķis nav jānorāda. Gādājiet par pietiekamu budžetu, lai kampaņā iegūtu 10 reklāmguvumus dienā un tādējādi sasniegtu optimālus rezultātus. Lai iestatītu precīzu budžetu, varat izmantot vēsturisko vidējo MPI.
- Pareizi novērtējiet veiktspēju. Pēc kampaņas iestatīšanas varat novērtēt kampaņas veiktspēju, atverot sadaļu “Reklāmguvumi” un noklikšķinot uz izvēles rūtiņas “Reklāmguv. vērtība/maksa”.
