בידינג מבוסס-ערך (VBB) מאפשר למקסם את הערך הכולל של ההמרות שמתקבלות מקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה. בידינג מבוסס-ערך מגיע עם שתי שיטות בידינג: 'ערך המרה מקסימלי' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום' (tROAS).
- כשמשתמשים בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה שמוגדרת בהם שיטת בידינג לפי מקסימום ערך המרות, אפשר למקסם את ערך ההמרה הכולל של הקמפיין במסגרת תקציב ספציפי. כשמגדירים מעקב המרות בחשבון, אפשר לבחור את הערך שרוצים למקסם, למשל את ההכנסות ממכירות או את שולי הרווח.
- כשמשתמשים בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה שמוגדרת בהם שיטת בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS), אפשר להגדיר לקמפיין יעד החזר על הוצאות פרסום כדי לנצל את היתרונות של בידינג מבוסס-ערך. קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה ינסו לצרף משתמשים שצפויים להניב את ההחזר שהגדרתם במסגרת חלון ההמרות שציינתם.
יתרונות
- אופטימיזציה של הצעות המחיר להשגת יותר ערך במקום יותר המרות.
- אפשר לבצע אופטימיזציה ישירה לאירועי המרה של מכירות.
- אם יש לכם פיד מוצרים עם מחירים שונים מאוד או גדלים שונים מאוד של עגלת הקניות, הצעות המחיר מותאמות לפי הערך שהמרה מסוימת מניבה.
מתי כדאי להשתמש בבידינג מבוסס-ערך?
בידינג מבוסס-ערך יעיל אם להמרות שונות יש ערך שונה לעסק שלכם, או אם אתם מנסים להשיג יעד ספציפי להחזר על הוצאות הפרסום (ROAS).
הטבלה הבאה יכולה לעזור לכם להחליט איזו שיטת בידינג הכי מתאימה לקמפיין שלכם.
|
יעד |
מקסימום המרות במסגרת התקציב |
מקסימום המרות במסגרת יעד העלות להמרה (tCPA) |
מקסימום ערך המרות במסגרת התקציב |
מקסימום המרות במסגרת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (tROAS) |
|
מתי |
|
|
|
|
לפני שמתחילים
- אתם צריכים להפעיל את קמפיין הווידאו עם הקריאה לפעולה עם שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה' (tCPA) או 'מקסימום המרות', ולאחר מכן לשדרג את הקמפיין ל'יעד החזר על הוצאות פרסום' (tROAS) או ל'ערך המרה מקסימלי'. אם רוצים להשתמש ב'יעד החזר על הוצאות פרסום', צריך להפעיל את הקמפיין קודם עם 'יעד עלות להמרה'. אם רוצים להשתמש ב'ערך המרה מקסימלי', צריך להפעיל את הקמפיין קודם עם 'מקסימום המרות'.
- צריך לצבור לפחות 30 המרות מ-30 הימים האחרונים.
|
דוגמה: אם הגעתם ל-30 המרות ב-5 הימים האחרונים, אתם יכולים לעבור להשתמש ב'יעד החזר על הוצאות פרסום' או ב'ערך המרה מקסימלי'. אם יש לכם 30 המרות מקמפיין שפעל לפני שנה, לא תוכלו לעשות זאת כי הקמפיין לא עומד בדרישות. |
- משתמשים במעקב המרות של Google Ads עם ערכי המרה. למידע נוסף על מעקב אחר ערכי המרות הספציפיים לטרנזקציה
- כדי לספק ל-AI מבית Google מודל יציב לאימון, מומלץ לא לבצע שינויים בהצעות המחיר או בנכסי הקריאייטיב במשך 14 הימים הראשונים של הקמפיין.
שיטות מומלצות
- כדאי להשאיר את הקמפיין ללא שינוי ב-14 הימים הראשונים אחרי המעבר לבידינג לפי ערך.
- אם תכללו יותר מסוג המרה אחד, זה יסבך את ההערכה של ההחזר על הוצאות הפרסום ולמערכת יהיה קשה יותר ללמוד את הנתונים.
- אתם יכולים להגדיר את חלון ההמרות איך שאתם רוצים, אבל אל תשנו אותו במהלך בדיקת הקמפיין אם אתם לא חייבים.
- השתמשו בדוח שיטת הבידינג כדי להעריך את הביצועים.
- כדי להתחיל את הקמפיין ברגל ימין, מומלץ להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום נמוך ב-20% מההחזר הממוצע ההיסטורי על הוצאות הפרסום.
- כדאי ליישם את השיטות המומלצות להגדרת קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה.
טיפ:
כדי לקבוע את ההחזר על הוצאות הפרסום שכדאי לקבוע, מומלץ לבדוק את ההחזר על הוצאות הפרסום (ערך המרה חלקי העלות) של הקמפיין במהלך החודש הקודם, ולהשתמש בו כנקודת השוואה. מומלץ להגדיר החזר נמוך יותר מהנדרש, כדי לתת לקמפיין זמן לצבור נתונים ולהתאים את עצמו לשינוי בשיטת הבידינג.
לדוגמה, אם הקמפיין הניב החזר על הוצאות פרסום בשיעור של 500% (ערך המרה / עלות = 5), מגדירים את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום כ-400% כדי לתת לקמפיין זמן להתאים את עצמו לשינוי בשיטת הבידינג.
הוראות
- בוחרים קמפיין וידאו קיים עם קריאה לפעולה שמוגדרת בו שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה' או 'מקסימום המרות'. מוודאים שהוא צבר לפחות 30 המרות ב-30 הימים האחרונים.
- אם אין לכם קמפיין קיים, אתם יכולים ליצור קמפיין וידאו חדש עם קריאה לפעולה ולהגדיר בו את שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה' או 'מקסימום המרות'.
- בוחרים את שיטת הבידינג בדף 'בידינג'.
- אם בחרתם בשיטת הבידינג יעד החזר על הוצאות פרסום, הזינו את ההחזר הרצוי.
- הערה: יעד ההחזר הראשוני על הוצאות הפרסום צריך להיות נמוך מההחזר ההיסטורי על הוצאות הפרסום שהשגתם בחלון ההמרות שהוגדר (למעשה, אנחנו ממליצים להגדיר החזר נמוך ב-20% כדי להתחיל את הקמפיין ברגל ימין). היעד שתגדירו יקבע את ההיקף או את החזר ה-ROI של הקמפיין.
- מגדירים את התקציב לערך ההמרה המקסימלי.
- הערה: אין צורך להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום כדי להשתמש ב'ערך המרה מקסימלי'. כדי להשיג תוצאות אופטימליות, ודאו שהתקציב שלכם מספיק להשגת 10 המרות ביום בקמפיין. כדי להגדיר תקציב מדויק, אפשר להשתמש בעלות הממוצעת להמרה בעבר.
- מעריכים את הביצועים בצורה נכונה. אחרי שמגדירים את הקמפיין, אפשר להעריך הביצועים: עוברים לקטע 'המרות' ולוחצים על התיבה 'ערך המרה / עלות'.
