Bidding berbasis nilai (VBB) memungkinkan Anda memaksimalkan total nilai konversi yang dihasilkan oleh kampanye tindakan Video. Bidding berbasis nilai memiliki dua strategi bidding: Maksimalkan nilai konversi dan target ROAS (tROAS).
- Kampanye tindakan Video dengan bidding Maksimalkan nilai konv. memungkinkan Anda memaksimalkan total nilai konversi kampanye sesuai dengan anggaran yang ditentukan. Anda dapat menentukan nilai yang ingin dimaksimalkan, seperti pendapatan penjualan atau margin laba, saat menyiapkan tracking konversi untuk akun Anda.
- Kampanye tindakan Video dengan bidding tROAS memungkinkan Anda memanfaatkan bidding berbasis nilai dengan menetapkan tROAS untuk kampanye. Kampanye tindakan Video kemudian akan berupaya mendapatkan pengguna yang cenderung akan menghasilkan nilai yang ditetapkan dalam periode konversi yang Anda pilih.
Manfaat
- Mengoptimalkan bid Anda untuk memperoleh lebih banyak nilai, bukan lebih banyak konversi.
- Memungkinkan pengoptimalan langsung untuk peristiwa konversi penjualan.
- Jika Anda memiliki feed produk dengan harga yang beragam atau ukuran keranjang belanja yang sangat bervariasi, bid akan disesuaikan berdasarkan nilai yang didorong oleh konversi spesifik.
Kapan harus menggunakan bidding berbasis nilai
Bidding berbasis nilai sangat membantu jika ada berbagai konversi yang nilainya berbeda-beda untuk bisnis Anda, atau jika Anda memiliki target ROAS tertentu yang ingin dicapai.
Tabel di bawah dapat membantu Anda mengetahui strategi bidding yang paling tepat untuk kampanye Anda.
|
Sasaran |
Maksimalkan konversi sesuai anggaran |
Maksimalkan konversi sesuai tCPA |
Maksimalkan nilai konversi sesuai anggaran |
Maksimalkan konversi sesuai tROAS |
|
Jika |
|
|
|
|
Sebelum memulai
- Anda harus memulai kampanye tindakan Video Anda dengan target biaya per tindakan (tCPA) atau Maksimalkan konv., lalu mengupgrade kampanye tersebut ke tROAS atau Maksimalkan nilai konv. Jika ingin menggunakan tROAS, mulai kampanye Anda dengan tCPA terlebih dahulu. Jika Anda ingin menggunakan Maksimalkan nilai konv., mulai kampanye Anda dengan Maksimalkan konv. terlebih dahulu.
- Anda harus memiliki minimal 30 konversi dari 30 hari sebelumnya.
|
Contoh: Jika Anda memperoleh 30 konversi dalam 5 hari terakhir, Anda dapat beralih ke tROAS atau MCV. Jika Anda memiliki 30 konversi dari kampanye yang berjalan setahun yang lalu, kampanye tersebut tidak akan memenuhi syarat. |
- Gunakan tracking konversi Google Ads dengan nilai konversi. Pelajari lebih lanjut artikel tentang Melacak nilai konversi spesifik per transaksi
- Sebaiknya jangan melakukan perubahan bid atau materi iklan selama 14 hari pertama berjalannya kampanye untuk memastikan pelatihan model yang stabil untuk teknologi AI Google.
Praktik terbaik
- Jangan mengubah kampanye dalam 14 hari pertama setelah Anda beralih ke bidding berbasis nilai.
- Jika Anda menyertakan lebih dari satu jenis konversi, evaluasi terhadap laba atas belanja iklan (ROAS) akan menjadi rumit dan data pembelajaran akan lebih sulit ditangani.
- Tetapkan periode konversi sesuai keinginan, tetapi jangan mengubahnya selama pengujian kampanye, jika tidak benar-benar dibutuhkan.
- Gunakan laporan strategi bidding untuk mengevaluasi performa.
- Tetapkan tROAS 20% lebih rendah dari ROAS rata-rata historis Anda untuk memulai kampanye.
- Ikuti praktik terbaik untuk penyiapan kampanye tindakan Video.
Tips:
Untuk mengetahui ROAS yang harus Anda tetapkan, tinjau ROAS kampanye (Nilai konv. / biaya) selama bulan sebelumnya lalu gunakan sebagai tolok ukur. Sebaiknya tetapkan ROAS yang lebih rendah dari yang diperlukan agar kampanye memiliki waktu untuk dioptimalkan dan disesuaikan dengan perubahan metode bidding.
Misalnya, jika kampanye menghasilkan ROAS sebesar 500% (nilai konv. / biaya = 5), tetapkan Target ROAS menjadi 400% agar kampanye memiliki kesempatan untuk menyesuaikan dengan perubahan strategi bidding.
Petunjuk
- Pilih kampanye tindakan Video yang ada dan sudah menggunakan tCPA atau Maksimalkan konv. Pastikan kampanye tersebut telah mengumpulkan 30 konversi dalam 30 hari terakhir.
- Jika Anda belum memiliki kampanye, buat kampanye tindakan Video baru menggunakan strategi bidding tCPA atau Maksimalkan konv.
- Pilih strategi bidding di halaman "Bidding".
- Jika Anda telah memilih tROAS sebagai strategi bidding, masukkan nilai tROAS pilihan Anda.
- Catatan: Sasaran tROAS awal Anda tidak boleh lebih tinggi dari ROAS historis yang dicapai dalam periode konversi yang ditetapkan (sebaiknya tetapkan 20% lebih rendah untuk memulai kampanye). Target Anda adalah dasar untuk mengoptimalkan skala atau ROI kampanye.
- Tetapkan anggaran untuk Maksimalkan nilai konv.
- Catatan: Target tROAS tidak diperlukan untuk Maksimalkan nilai konv. Pastikan Anda memiliki anggaran yang cukup untuk memperoleh 10 konversi per hari dalam kampanye guna mencapai hasil yang optimal. Anda dapat menggunakan CPA rata-rata historis Anda untuk menetapkan anggaran yang akurat.
- Evaluasi performa kampanye Anda dengan benar. Setelah kampanye Anda disiapkan, Anda dapat mengevaluasi performanya dengan membuka “Konversi” dan mengklik kotak Nilai konv. / biaya.
