Az értékalapú ajánlattétel (VBB) lehetővé teszi a cselekvésre ösztönző videókampányok által generált konverziók teljes értékének maximalizálását. Az értékalapú ajánlattételnek két ajánlattételi stratégiája van: a maximális konverziós érték és a cél-ROAS (tROAS).
- A Konverziós érték maximalizálása ajánlattétellel rendelkező cselekvésre ösztönző videókampányok lehetővé teszik a kampány teljes konverziós értékének maximalizálását egy meghatározott költségkereten belül. Ön a fiók konverziókövetésének beállításakor meghatározhatja a maximalizálni kívánt értéket, például az értékesítési bevételt vagy a haszonkulcsot.
- A tROAS-ajánlattételt használó cselekvésre ösztönző videókampányok lehetővé teszik az értékalapú ajánlattétel elérését tROAS kampányban való beállításával. A cselekvésre ösztönző videókampányok ezután megpróbálják megszerezni azokat a felhasználókat, akikkel valószínűsíthető, hogy el lehet érni ezt a beállított megtérülést a kiválasztott konverziós időtartamon belül.
Előnyök
- Optimalizálhatja az ajánlatokat úgy, hogy több értéket érjenek el, ne pedig több konverziót.
- Engedélyezi a közvetlen optimalizálást az értékesítési konverziós eseményekhez.
- Ha a termékfeed drasztikusan eltérő árakkal vagy bevásárlókosár-méretekkel rendelkezik, akkor az ajánlatok egy adott konverzió által kiváltott érték alapján módosulnak.
Mikor érdemes értékalapú ajánlattételt használni?
Az értékalapú ajánlattétel akkor a leghasznosabb, ha a különböző konverziók eltérő értéket képviselnek a vállalkozás számára, és/vagy ha Ön konkrét ROAS-célt szeretne elérni.
Az alábbi táblázatból megtudhatja, hogy melyik ajánlattételi stratégia a legjobb a kampány számára.
|
Cél |
Maximális konverziószám elérése a költségkeret mellett |
Konverziók maximalizálása a tCPA-n belül |
Maximális konverziós érték elérése a költségkeret mellett |
Maximális konverziószám elérése a cél-ROAS-on belül |
|
Időpont |
|
|
|
|
Mielőtt elkezdené
- A megcélzott műveletenkénti költséggel (tCPA) vagy max. konverziós értékkel rendelkező cselekvésre ösztönző videókampányt el kell indítani, majd frissíteni kell a kampányt tROAS- vagy max. konverziós értékre. Ha tROAS-t szeretne használni, kezdje a kampányt cél-CPA-ként. Ha a Max. konverziós érték stratégiát szeretné használni, először indítsa el a kampányt a max. konverziószám elérésével.
- Legalább 30 konverzióval kell rendelkeznie az előző 30 napból.
|
Példa: Ha az elmúlt 5 napban 30 konverziót ért el, akkor átválthat tROAS-ra vagy MCV-re. Ha egy egy évvel ezelőtt futó kampányból 30 konverzió érkezett, akkor a kampány nem jogosult a megjelenésre. |
- Használja a Google Ads konverziókövetési funkcióját a konverziós értékekkel. További információ a tranzakcióspecifikus konverziós értékek nyomon követéséről
- Javasoljuk, hogy a kampány első 14 napjában ne módosítsa az ajánlatokat és a kreatívokat, hogy gondoskodjon a Google mesterséges intelligenciájának gépi tanulásának stabil modellbetanításáról.
Bevált módszerek
- Az értékalapú ajánlattétel beállítását követő első 14 napban ne módosítsa a kampányt.
- Ha több konverziótípus is szerepel, akkor a ROAS kiértékelése bonyolultabb lesz, és nehezebb lesz a tanulási adatok kezelése.
- Állítsa be a konverziós időtartamot az Önnek megfelelő értékre, de ne módosítsa a kampány tesztelésekor, ha nem sürgősen szükséges.
- Az ajánlattételi stratégiai jelentés segítségével értékelje ki a teljesítményt.
- Állítsa a tROAS-t 20%-kal alacsonyabbra a korábbi átl. ROAS-nál a kampány kezdeti elindításához.
- Alkalmazza a VAC beállítására vonatkozó bevált módszereket.
Tipp:
Annak meghatározásához, hogy milyen ROAS-t érdemes beállítania, tekintse át a kampány ROAS-értékét (konv. érték / költség) az előző hónapra vonatkozóan, és használja ezt összehasonlítási alapként. Javasoljuk, hogy a szükséges ROAS-nál alacsonyabb ROAS-t adjon meg, hogy a kampánynak legyen ideje a felfutásra, és arra, hogy alkalmazkodjon az ajánlattételi módszer megváltozásához.
Ha például a kampány 500%-os ROAS-t biztosított (konv. érték / költség = 5), akkor állítsa 400%-ra a cél-ROAS-t, hogy a kampánynak legyen tere arra, hogy igazodjon az ajánlattételi stratégia változásához.
Utasítások
- Válasszon ki egy meglévő cselekvésre ösztönző videókampányt, mely tCPA-t vagy Max. konverziót használ. Ellenőrizze, hogy a kampány gyűjtött-e 30 konverziót az elmúlt 30 napban.
- Ha nem rendelkezik kampánnyal, hozzon létre egy új cselekvésre ösztönző videókampányt, mely tCPA vagy Max. konverzió ajánlattételi stratégiát alkalmaz.
- Válassza ki az ajánlattételi stratégiát az „Ajánlattétel” oldalon.
- Ha a tROAS-t választotta ajánlattételi stratégiaként, adja meg a kívánt cél-ROAS-t.
- Megjegyzés: A kezdeti tROAS-cél ne legyen magasabb, mint a beállított konverziós időtartamon belül elért korábbi ROAS (valójában azt javasoljuk, hogy a kampány elindításához 20%-kal alacsonyabb értéket adjon meg). A cél az, ami optimalizálja a skálát vagy a kampány ROI-értékét.
- Állítsa be a Max. konverziós érték költségkeretét.
- Megjegyzés : A max. konverziós értékhez nem szükséges tROAS-cél. Az optimális eredmények elérése érdekében gondoskodjon arról, hogy elegendő költségkeret álljon rendelkezésre a napi 10 konverzió eléréséhez. Felhasználhatja a korábbi átlagos CPA-t a pontos költségkeret beállításához.
- Értékelje megfelelően a teljesítményt. A kampány beállítása után a „Konverziók” területre lépve, majd a Konv. érték / költség mezőre kattintva értékelheti a kampány teljesítményét.
