Väärtuspõhine pakkumine võimaldab teil maksimeerida oma toimingueesmärgiga videokampaanias genereeritud konversioonide koguväärtust. Väärtuspõhine pakkumine on saadaval kahe pakkumisstrateegiaga: konversiooniväärtuse maksimeerimine ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk (tROAS).
- Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist kasutavad toimingueesmärgiga videokampaaniad võimaldavad teil maksimeerida oma kampaania konversioonide koguväärtust konkreetse eelarve juures. Maksimeeritava väärtuse (nt müügitulu või kasumimarginaali) saate määrata oma konto jaoks konversioonide jälgimise seadistamise käigus.
- Toimingueesmärgiga videokampaaniad, mis kasutavad tROAS-i pakkumist, võimaldavad teil kasutada väärtuspõhist pakkumist, kui määrate oma kampaania jaoks tROAS-i. Seejärel on toimingueesmärgiga videokampaaniate eesmärgiks leida kasutajaid, kes toovad tõenäoliselt kaasa selle määratud tasuvuse teie valitud konversiooniaknas.
Eelised
- Võimaldab teil pakkumisi optimeerida, et saada suurema konversioonide arvu asemel suurem väärtus.
- Võimaldab selget optimeerimist müügi konversioonisündmuste järgi.
- Kui teil on mitmesuguste hindadega tootevoog või suure varieeruvusega ostukorvisuurused, kohandatakse pakkumisi konkreetse konversiooni saavutatava väärtuse järgi.
Millal kasutada väärtuspõhist pakkumist?
Väärtuspõhine pakkumine on kõige kasulikum siis, kui eri konversioonidel on teie ettevõtte jaoks eri väärtused, või siis, kui soovite saavutada konkreetse ROAS-eesmärgi.
Alltoodud tabeli abil saate välja uurida, milline pakkumisstrateegia sobib teie kampaania jaoks kõige paremini.
|
Eesmärk |
Konversioonide maksimeerimine eelarve jaoks |
Konversioonide maksimeerimine tCPA piires |
Konversiooniväärtuse maksimeerimine eelarve jaoks |
Konversiooniväärtuse maksimeerimine tROAS-i piires |
|
Millal? |
|
|
|
|
Enne alustamist
- Teil tuleb oma toimingueesmärgiga videokampaania käivitada toimingu sihthinna (tCPA) või konversioonide maksimeerimisega ja seejärel viia kampaania üle tROAS-ile või konversiooniväärtuse maksimeerimisele. Kui soovite kasutada tROAS-i, käivitage oma kampaania kõigepealt tCPA-ga. Kui soovite kasutada konversiooniväärtuse maksimeerimist, käivitage oma kampaania kõigepealt konversioonide maksimeerimisega.
- Te peate olema viimase 30 päeva jooksul saanud vähemalt 30 konversiooni.
|
Näide. Kui saate viimase viie päeva jooksul 30 konversiooni, on teil võimalik minna üle tROAS-ile või konversiooniväärtuse maksimeerimisele. Kui teil on 30 konversiooni kampaaniast, mida esitati aasta aega tagasi, ei oleks see sobilik. |
- Kasutage konversiooniväärtustega Google Adsi konversioonide jälgimist. Lugege lisateavet tehingupõhiste konversiooniväärtuste jälgimise kohta.
- Soovitame hoiduda pakkumiste või reklaamide muutmisest kampaania esimese 14 päeva jooksul, et tagada Google'i AI mudeli stabiilne käivitumine.
Head tavad
- Ärge tehke oma kampaanias muudatusi esimese 14 päeva jooksul pärast üleminekut väärtuspõhisele pakkumisele.
- Rohkem kui ühe konversioonitüübi lisamine muudab ROAS-i hindamise keerukaks ja muudab selle andmeõppe jaoks raskesti käitletavaks.
- Seadistage endale meelepärane konversiooniaken, kuid ärge seda kampaania testimise ajal muutke, kui selleks pole vältimatut vajadust.
- Kasutage toimivuse hindamiseks pakkumisstrateegia aruannet.
- Kampaania edukaks käivitamiseks määrake tROAS-ile oma ajaloolise keskmise ROAS-iga võrreldes 20% väiksem väärtus.
- Järgige toimingueesmärgiga videokampaania seadistamisel häid tavasid.
Nõuanne
Selleks et teha kindlaks, millise ROAS-i peaksite määrama, vaadake üle kampaania viimase kuu ROAS (konv. väärtus / kulu) ja võtke see endale lähtepunktiks. Soovitame määrata nõutavast väiksema ROAS-i, et anda kampaaniale aega korralikult käivitumiseks ja pakkumismeetodi muudatusega kohanemiseks.
Näiteks kui kampaania saavutas 500% ROAS-i (konv. väärtus / kulu = 5), määrake ROAS-eesmärgiks 400%, et võimaldada kampaanial pakkumisstrateegia muudatusega kohaneda.
Juhised
- Valige olemasolev toimingueesmärgiga videokampaania, mis kasutab tCPA-d või konversioonide maksimeerimist. Veenduge, et see oleks viimase 30 päeva jooksul saanud 30 konversiooni.
- Kui teil olemasolevat kampaaniat pole, looge uus toimingueesmärgiga videokampaania, mis kasutaks tCPA või konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegiat.
- Määrake pakkumisstrateegia lehel „Pakkumine“.
- Kui olete pakkumisstrateegiaks valinud tROAS-i, sisestage soovitav tROAS.
- Märkus: teie algne tROAS-i eesmärk ei tohiks olla suurem teie ajaloolisest ROAS-ist, mille saavutasite määratud konversiooniakna jooksul (soovitame kampaania edukaks käivitamiseks määrata sellele lausa 20% väiksem väärtus). Teie sihtmärk on see, mille järgi optimeeritakse ulatust või kampaania investeeringutasuvust.
- Määrake eelarve konversiooniväärtuse maksimeerimise jaoks.
- Märkus. Konversiooniväärtuse maksimeerimise jaoks pole tarvis tROAS-i sihtmärki. Veenduge, et teil oleks piisavalt suur eelarve, et saada kampaanias kümme konversiooni päevas ja saavutada optimaalsed tulemused. Täpse eelarve määramiseks võite kasutada oma ajaloolist keskmist CPA-d.
- Hinnake toimivust korralikult. Pärast kampaania seadistamist saate hinnata selle toimivust, kui avate jaotise „Konversioonid“ ja klikite märkeruudul Konv. väärtus / kulu.
