Mit wertbezogenen Geboten können Sie den Gesamtwert der Conversions maximieren, die Sie mit Ihrer Video-Aktionskampagne erzielen. Wertbezogene Gebote umfassen zwei Gebotsstrategien: „Conv.-Wert maximieren“ und „Ziel-ROAS“.
- Bei Video-Aktionskampagnen mit der Gebotsstrategie „Conv.-Wert maximieren“ können Sie den gesamten Conversion-Wert Ihrer Kampagne im Rahmen eines bestimmten Budgets maximieren. Sie können den zu maximierenden Wert angeben, wenn Sie für Ihr Konto das Conversion-Tracking aktivieren. Zur Auswahl stehen dabei u. a. der Verkaufsumsatz und die Gewinnmarge.
- Bei Video-Aktionskampagnen mit Ziel-ROAS-Geboten lassen sich wertbezogene Gebote nutzen, indem Sie einen Ziel-ROAS für die Kampagne festlegen. Mit Video-Aktionskampagnen wird dann versucht, Nutzer zu finden, mit denen dieser Wert im angegebenen Conversion-Tracking-Zeitraum voraussichtlich erreicht wird.
Vorteile
- Gebote lassen sich optimieren, um einen höheren Wert statt mehr Conversions zu erzielen.
- Ermöglicht die direkte Optimierung für Conversion-Ereignisse vom Typ „Verkäufe“.
- Wenn Sie einen Produktfeed mit unterschiedlichen Preisen haben oder die Größe von Einkaufswagen erheblich schwankt, werden Gebote je nach Wert einer bestimmten Conversion angepasst.
Wann sollten wertbezogene Gebote verwendet werden?
Sie sind besonders nützlich, wenn verschiedene Conversions für Ihr Unternehmen einen unterschiedlichen Wert haben oder Sie ein bestimmtes ROAS-Ziel erreichen möchten.
In der folgenden Tabelle sehen Sie, welche Gebotsstrategie für Ihre Kampagne am besten geeignet ist:
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Ziel |
Mit Budget möglichst viele Conversions erzielen |
Mit Ziel-CPA möglichst viele Conversions erzielen |
Mit Budget möglichst hohe Conversions-Werte erzielen |
Mit Ziel-ROAS möglichst viele Conversions erzielen |
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Vorhaben |
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Hinweis
- Sie müssen die Video-Aktionskampagne anfangs mit „Ziel-CPA“ (Cost-per-Action) oder „Conversions maximieren“ einrichten und dann auf „Ziel-ROAS“ oder „Conv.-Wert maximieren“ umstellen. Wenn Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ verwenden möchten, müssen Sie Kampagne zuerst mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ einrichten. Falls Sie „Conv.-Wert maximieren“ verwenden möchten, Legen Sie für die Kampagne zuerst die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ fest.
- Sie müssen in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions erzielt haben.
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Beispiel: Wenn Sie in den letzten 5 Tagen 30 Conversions erzielt haben, können Sie zur Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ oder „Conv.-Wert maximieren“ wechseln. Falls Sie mit einer bereits ein Jahr laufenden Kampagne keine 30 Conversion erzielt haben, kommt sie dafür nicht infrage. |
- Verwenden Sie das Conversion-Tracking in Google Ads mit Conversion-Werten. Weitere Informationen zum Erfassen transaktionsspezifischer Conversion-Werte
- Wir empfehlen, in den ersten 14 Tagen der Kampagne keine Änderungen an Geboten oder Creatives vorzunehmen, um für ein stabiles Modelltraining für die KI von Google zu sorgen.
Best Practices
- Lassen Sie Ihre Kampagne in den ersten 14 Tagen nach der Umstellung auf wertbezogene Gebote unverändert.
- Wenn Sie mehr als einen Conversion-Typ einschließen, werden die ROAS-Auswertung und die Nutzung von gelernten Daten schwieriger.
- Passen Sie den Conversion-Tracking-Zeitraum nach Belieben an. Ändern Sie ihn jedoch in einem laufenden Kampagnentest nur, wenn das unbedingt erforderlich ist.
- Beurteilen Sie die Leistung mithilfe des Berichts zu Gebotsstrategien.
- Legen Sie beim Starten der Kampagne einen Ziel-ROAS fest, der 20 % unter dem bisherigen durchschnittlichen ROAS liegt.
- Setzen Sie die Best Practices für die Einrichtung von Video-Aktionskampagnen um.
Tipp:
Den festzulegenden ROAS können Sie ermitteln, indem Sie den ROAS (Conv.-Wert/Kosten) der Kampagne im Vormonat als Benchmark verwenden. Wir empfehlen, einen niedrigeren ROAS als erforderlich festzulegen, damit die Kampagne etwas Zeit bleibt, sich an die Änderung der Gebotsmethode anzupassen.
Wenn die Kampagne beispielsweise einen ROAS von 500 % (Conv.-Wert/Kosten = 5) erreicht hat, legen Sie den Ziel-ROAS auf 400 % fest, um der Kampagne Spielraum zur Anpassung an die Gebotsstrategie zu geben.
Anleitung
- Wählen Sie eine bestehende Video-Aktionskampagne mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ oder „Conv. maximieren“ aus. Prüfen Sie, ob in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions verzeichnet wurden.
- Wenn Sie noch keine Kampagne haben, erstellen Sie eine neue Video-Aktionskampagne mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ oder „Conv. maximieren“.
- Wählen Sie auf der Seite „Gebote“ Ihre Gebotsstrategie aus.
- Wenn Sie „Ziel-ROAS“ als Gebotsstrategie ausgewählt haben, geben Sie den gewünschten Ziel-ROAS ein.
- Hinweis: Der anfängliche Ziel-ROAS sollte nicht über dem bisherigen ROAS liegen, der innerhalb des festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraums erzielt wurde. Wir empfehlen Ihnen, anfangs einen um 20 % niedrigeren Wert festzulegen. Das Ziel hängt davon ab, ob die Reichweite oder der Kampagnen-ROI optimiert werden soll.
- Legen Sie das Budget für „Conv.-Wert maximieren“ fest.
- Hinweis: Für „Conv.-Wert maximieren“ ist kein Ziel-ROAS erforderlich. Achten Sie darauf, dass Ihr Budget für 10 Conversions pro Tag in Ihrer Kampagne ausreicht, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Sie können den bisherigen durchschnittlichen CPA verwenden, um ein angemessenes Budget festzulegen.
- Bewerten Sie die Leistung korrekt. Nachdem Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, können Sie die Kampagnenleistung bewerten. Rufen Sie dazu „Conversions“ auf und setzen Sie ein Häkchen bei „Conv.-Wert/Kosten“.
