Nabídky na základě hodnoty umožňují maximalizovat celkovou hodnotu konverzí generovaných vaší videokampaní vyzývající k akci. Tyto nabídky jsou dostupné u dvou strategií nabídek: Maximalizovat hodnotu konverze a Cílová ROAS.
- Videokampaně vyzývající k akci se strategií nabídek Maximalizovat hodnotu konverze vám v rámci stanoveného rozpočtu umožní dosáhnout co nejvyšší celkové hodnoty konverzí. Hodnotu, kterou chcete maximalizovat (například tržby z prodeje nebo ziskovou marži), si definujete sami při nastavování měření konverzí v účtu.
- Videokampaně vyzývající k akci se strategií nabídek Cílová ROAS umožňují využívat nabídky na základě hodnoty. Stačí v kampani nastavit cílovou návratnost investic do reklamy. Videokampaně se pak budou snažit získat uživatele, u nichž je pravděpodobné, že vám ve zvolené době sledování konverzí přinesou požadovanou návratnost.
Výhody
- Nabídky můžete optimalizovat tak, abyste namísto většího počtu konverzí získali spíše větší hodnotu.
- Nabídky umožňují přímou optimalizaci konverzních událostí prodeje.
- Pokud máte zdroj produktů s velkým cenovým rozpětím nebo velmi proměnlivou naplněnost nákupních košíků, budou nabídky upravovány podle hodnoty, kterou vám daná konverze přináší.
Kdy je vhodné nabídky na základě hodnoty používat
Nabídky na základě hodnoty nejvíce oceníte, pokud máte různé konverze, které mají pro vaši firmu různou hodnotu, nebo když máte konkrétní cíl ROAS, kterého chcete dosáhnout.
V tabulce níže zjistíte, která strategie nabídek je pro vaši kampaň nejlepší.
|
Cíl |
Maximalizovat počet konverzí v rámci daného rozpočtu |
Maximalizovat počet konverzí v rámci tCPA |
Maximalizovat hodnotu konverzí v rámci daného rozpočtu |
Maximalizovat počet konverzí v rámci cílové ROAS |
|
Kdy je vhodná |
|
|
|
|
Než začnete
- Videokampaň vyzývající k akci je třeba spustit se strategií Cílová cena za akci (tCPA) nebo Maximalizovat konverze a poté ji upgradovat na strategii Cílová ROAS nebo Maximalizovat hodnotu konverze. Jestliže chcete využívat Cílovou ROAS, spusťte kampaň nejprve s tCPA. Pokud se rozhodnete pro strategii Maximalizovat hodnotu konverze, spusťte kampaň nejprve se strategií Maximalizovat konverze.
- Je nutné, abyste za posledních 30 dní měli alespoň 30 konverzí.
|
Příklad: Pokud jste za posledních pět dní získali 30 konverzí, můžete přejít na strategii Cílová ROAS nebo Maximalizovat hodnotu konverze. Jestliže máte 30 konverzí v kampani, která byla spuštěna před rokem, podmínky nesplňujete a na novou strategii nebudete moci přejít. |
- Používejte měření konverzí Google Ads s nastavenými hodnotami konverzí. Další informace o měření hodnot konverzí jednotlivých transakcí
- Aby bylo trénování modelu s využitím Google AI co nejspolehlivější, doporučujeme v prvních 14 dnech kampaně neprovádět žádné změny nabídek ani kreativ.
Doporučené postupy
- V prvních 14 dnech od přechodu k nabídkám na základě hodnoty neprovádějte v kampani žádné změny.
- Pokud možno nepoužívejte více typů konverzí. Komplikuje se tím vyhodnocení vaší ROAS i zpracování dat používaných k učení.
- Dobu sledování konverzí můžete nastavit podle svého uvážení. Během testování kampaně ji ale měňte pouze v případě, že je to nezbytně nutné.
- K vyhodnocení výkonu používejte přehled strategie nabídek.
- Při spuštění kampaně nastavte cílovou ROAS na hodnotu o 20 % nižší, než je vaše historická průměrná ROAS.
- Řiďte se doporučenými postupy pro nastavení videokampaní vyzývajících k akci.
Tip:
Pokud si kladete otázku, jakou ROAS byste měli nastavit, můžete se podívat na ROAS kampaně za předchozí měsíc (konv. hodnota / náklady) a použít ji jako výchozí hodnotu. Doporučujeme v kampani nastavit nižší ROAS, než je ta, kterou požadujete. Kampaň tak bude mít dostatek času na přizpůsobení novému způsobu nabízení cen.
Pokud jste například v kampani dosáhli ROAS 500 % (hodnota konv. / náklady = 5), nastavte cílovou ROAS na 400 %, aby kampaň stihla zareagovat na změnu strategie nabídek.
Pokyny
- Vyberte existující videokampaň vyzývající k akci, která používá strategii Cílová cena za akci (tCPA) nebo Maximalizovat konverze. Ověřte, zda kampaň za posledních 30 dní zaznamenala 30 konverzí.
- Pokud kampaň tohoto typu nemáte, vytvořte novou videokampaň vyzývající k akci, která používá některou z výše uvedených strategií.
- Na stránce s nabídkami vyberte svou strategii nabídek.
- Pokud jste zvolili strategii Cílová ROAS, zadejte svou preferovanou cílovou ROAS.
- Poznámka: Zpočátku by hodnota cílové ROAS neměla přesahovat průměrnou historickou ROAS, které jste dosáhli v nastavené době sledování konverzí (při spuštění kampaně je dokonce doporučeno nastavit hodnotu o 20 % nižší). Vaše cílová ROAS slouží k optimalizaci rozsahu nabídek i návratnosti investic v kampani.
- Nastavte rozpočet pro strategii nabídek Maximalizovat hodnotu konverze.
- Poznámka: V případě strategie Maximalizovat hodnotu konverze není cílová ROAS vyžadována. Pokud chcete dosáhnout optimálních výsledků, měl by váš rozpočet umožňovat, abyste v kampani získali 10 konverzí denně. K nastavení co nejpřesnějšího rozpočtu můžete využít svou průměrnou historickou CPA.
- Vyhodnoťte správně výkon své kampaně. Po nastavení kampaně můžete vyhodnotit její výkon – přejděte na kartu Konverze a klikněte na políčko Hodnota konv. / cena.
