تسمح لك عروض الأسعار المستندة إلى القيمة بأن تزيد إلى أقصى حد القيمة الإجمالية للإحالات الناجحة الناتجة عن حملة الفيديو الإجرائية. تتوفّر عروض الأسعار المستندة إلى القيمة مع استراتيجيتَين لعروض الأسعار، وهما "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف".
- تسمح لك حملات الفيديو الإجرائية المستندة إلى عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بأن تزيد إلى أقصى حد إجمالي قيمة الإحالة الناجحة لحملتك وفقًا لميزانية معيّنة. عند إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في حسابك، يمكنك تحديد القيمة التي تريد زيادتها إلى أقصى حدّ، مثل أرباح المبيعات أو هوامش الربح.
- تتيح لك حملات الفيديو الإجرائية المستندة إلى عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" إمكانية الاستفادة من عروض الأسعار المستندة إلى القيمة من خلال ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف لحملتك. وعندئذٍ، ستسعى حملات الفيديو الإجرائية إلى اكتساب المستخدمين الذين يُرجّح أن يتم تحقيق هذا العائد المضبوط من خلالهم ضمن فترة الإحالة الناجحة المحدّدة التي أشرت إليها.
المزايا
- يمكنك تحسين عروض أسعارك لتحقيق قيمة أعلى بدلاً من عدد أكبر من الإحالات الناجحة.
- تتم إتاحة التحسين المباشر لأحداث الإحالات الناجحة المتعلقة بالمبيعات.
- إذا كانت لديك خلاصة منتجات بأسعار مختلفة أو أحجام سلّة تسوّق متنوعة بشكلٍ كبير، سيتم تعديل عروض الأسعار استنادًا إلى القيمة الناتجة عن إحالة ناجحة محدّدة.
حالات استخدام عروض الأسعار المستندة إلى القيمة
تحقِّق عروض الأسعار المستندة إلى القيمة أكبر فائدة إذا كانت للإحالات الناجحة المختلفة قيمة مختلفة لنشاطك التجاري أو إذا كان لديك عائد إنفاق إعلاني مستهدف محدّد تحاول تحقيقه.
يمكن أن يساعدك الجدول التالي على معرفة استراتيجية عروض الأسعار الأكثر ملاءمةً لحملتك.
|
الهدف |
تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حدود الميزانية |
تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حدود التكلفة المستهدفة للإجراء |
تحقيق الحد الأقصى من قيم الإحالات الناجحة في حدود الميزانية |
تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حدود عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف |
|
حالات الاستخدام |
|
|
|
|
قبل البدء
- عليك بدء حملة الفيديو الإجرائية المستندة إلى "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، ثم ترقية تلك الحملة إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة". إذا كنت تريد استخدام "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، عليك بدء حملتك استنادًا إلى "التكلفة المستهدفة للإجراء" أولاً. أمّا إذا كنت تريد استخدام "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، فعليك بدء حملتك استنادًا إلى "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أولاً.
- يجب أن تكون قد حصلت على 30 إحالة ناجحة على الأقل من آخر 30 يومًا.
|
مثال: إذا حصلت على 30 إحالة ناجحة في آخر 5 أيام، يمكنك عندئذٍ التبديل إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة". وإذا كنت قد حصلت على 30 إحالة ناجحة من حملة تم إطلاقها قبل عام، لن تكون تلك الحملة مؤهَّلة. |
- استخدِم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" مع قيم الإحالات الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تتبُّع قيم الإحالات الناجحة المتعلقة بالمعاملات.
- ننصحك بعدم إجراء أيّ تغييرات في عروض الأسعار أو تصميمات الإعلانات خلال أوّل 14 يومًا من الحملة، بما يضمن استقرار تدريب النموذج الذي تستخدِمه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google.
أفضل الممارسات
- أبقِ حملتك بدون تغيير في أول 14 يومًا بعد التبديل إلى عروض الأسعار المستندة إلى القيمة.
- سيؤدي تضمين أكثر من نوع إحالة ناجحة واحد إلى تعقيد تقييم عائد الإنفاق الإعلاني، كما سيكون من الصعب التعامل مع بيانات التعلُّم.
- اضبط فترة الإحالة الناجحة على النحو الذي تراه مناسبًا، ولكن لا تغيِّرها خلال اختبار الحملة إذا لم تكن هناك حاجة ماسة لذلك.
- استخدِم تقرير استراتيجية عروض الأسعار لتقييم مستوى الأداء.
- اضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على نسبة %20 أقل من المتوسط السابق لعائد الإنفاق الإعلاني حتى تبدأ حملتك بشكلٍ أوليّ.
- اتّبِع أفضل الممارسات المتعلقة بإعداد عروض الأسعار المستندة إلى القيمة.
ملاحظة:
لتحديد عائد الإنفاق الإعلاني الذي يجب ضبطه، راجِع عائد الإنفاق الإعلاني للحملة (قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة) خلال الشهر السابق واستخدِمه كمقياس أداء لك. ننصح بضبط عائد إنفاق إعلاني أقل من المطلوب للسماح بمرور وقت كافٍ يمكّن الحملة من زيادة نشاطها والتكيّف مع التغيير في طريقة عروض الأسعار.
على سبيل المثال، إذا حقّقت الحملة عائد إنفاق إعلاني بنسبة %500 (قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة = 5)، اضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على %400 لمنح الحملة فرصة للتكيّف مع تغيير استراتيجية عروض الأسعار.
التعليمات
- اختَر حملة فيديو إجرائية حالية تستخدِم "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة". تحقّق من أنّها قد جمعت 30 إحالة ناجحة في آخر 30 يومًا.
- إذا لم تكن لديك حملة فيديو إجرائية حالية، أنشِئ حملة جديدة تستخدِم استراتيجية عروض الأسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة".
- اختَر استراتيجية عروض أسعارك في صفحة "عروض الأسعار".
- في حال اختَرت "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" كاستراتيجية عروض الأسعار، أدخِل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي تفضّله.
- ملاحظة: يجب ألا يكون هدف عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف المبدئي أعلى من عائد الإنفاق الإعلاني السابق الذي تم تحقيقه خلال فترة الإحالة الناجحة المحدّدة (ننصحك حقًا بضبط قيمته بنسبة %20 أقل لبدء حملتك). ويتمثل استهدافك في ما يحسِّن عائد الاستثمار للحملة أو النطاق.
- اضبط ميزانيتك لتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة.
- ملاحظة: ليس من الضروري إدخال استهداف عائد إنفاق إعلاني مستهدف لتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة. تأكّد من توفّر ميزانية كافية للحصول على 10 إحالات ناجحة يوميًا في حملتك لتحقيق أفضل النتائج. ويمكنك استخدام المتوسط السابق لتكلفة الإجراء من أجل ضبط ميزانية دقيقة.
- قيِّم مستوى أدائك بشكلٍ صحيح. بعد الانتهاء من إعداد حملتك، يمكنك تقييم مستوى أدائها من خلال الانتقال إلى "الإحالات الناجحة" والنقر على مربّع "قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة".
