वैल्यू के आधार पर बिडिंग (वीबीबी) की मदद से, वीडियो ऐक्शन कैंपेन से जनरेट होने वाले कन्वर्ज़न की कुल वैल्यू बढ़ाई जा सकती है. वैल्यू बिडिंग के लिए बिडिंग की दो रणनीतियां होती हैं: कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं और टारगेट आरओएएस (tROAS).
- कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बिडिंग वाले वीडियो ऐक्शन कैंपेन की मदद से, किसी तय बजट के अंदर अपने कैंपेन की कुल कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाई जा सकती है. अपने खाते के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करते समय, आपके पास उस वैल्यू को सेट करने का विकल्प होता है जिसे आपको बढ़ाना है. जैसे, बिक्री से होने वाली आय या मुनाफ़े का मार्जिन.
- tROAS वाले वीडियो ऐक्शन कैंपेन की मदद से, वैल्यू के आधार पर बिडिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है. ऐसा, कैंपेन के लिए tROAS सेट करके किया जा सकता है. इसके बाद, वीडियो ऐक्शन कैंपेन ऐसे उपयोगकर्ताओं को हासिल करेंगे जो हो सकता है कि आपकी चुनी गई कन्वर्ज़न विंडो में ही इस सेट के रिटर्न हों.
फ़ायदे
- ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के बजाय ज़्यादा वैल्यू पाने के लिए, अपनी बिड ऑप्टिमाइज़ करें.
- बिक्री कन्वर्ज़न इवेंट के लिए, सीधे तौर पर ऑप्टिमाइज़ेशन की सुविधा चालू होती है.
- अगर आपके पास अलग-अलग कीमतों वाला प्रॉडक्ट फ़ीड या अलग-अलग साइज़ के शॉपिंग कार्ट हैं, तो बिडिंग किसी खास कन्वर्ज़न से मिली वैल्यू के आधार पर अडजस्ट होंगी.
वैल्यू बिडिंग का इस्तेमाल कब करना चाहिए
अगर आपके कारोबार के लिए अलग-अलग कन्वर्ज़न की अलग-अलग वैल्यू है या अगर आपके पास कोई खास आरओएएस टारगेट है, जिसे आप हासिल करने की कोशिश में हैं, तो वैल्यू के आधार पर बिडिंग सबसे ज़्यादा फ़ायदेमंद होती है.
नीचे दी गई टेबल की मदद से यह पता लगाया जा सकता है कि आपके कैंपेन के लिए, बिडिंग की कौनसी रणनीति सबसे अच्छी है.
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लक्ष्य |
बजट के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाएं |
tCPA के तहत कन्वर्ज़न बढ़ाएं |
बजट के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं |
tROAS के तहत कन्वर्ज़न बढ़ाएं |
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जब ऐसा होता है |
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शुरू करने से पहले
- आपको अपने वीडियो ऐक्शन कैंपेन को, हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (tCPA) या कन्वर्ज़न बढ़ाने से शुरू करना होगा. इसके बाद, कैंपेन को tROAS या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं पर अपग्रेड करना होगा. अगर आपको tROAS का इस्तेमाल करना है, तो पहले अपने कैंपेन को tCPA के तौर पर शुरू करें. अगर आपको कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करना है, तो पहले अपने कैंपेन की शुरुआत कन्वर्ज़न बढ़ाने से करें.
- आपके पास पिछले 30 दिनों के कम से कम 30 कन्वर्ज़न होने चाहिए.
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उदाहरण: अगर आपको पिछले पांच दिनों में 30 कन्वर्ज़न मिले हैं, तो tROAS या MCV पर स्विच किया जा सकता है. अगर आपको एक साल पहले चलाए गए किसी कैंपेन से 30 कन्वर्ज़न मिले हैं, तो उसे मंज़ूरी नहीं दी जाएगी. |
- Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल कन्वर्ज़न वैल्यू के साथ करें. खास लेन-देन की कन्वर्ज़न वैल्यू को ट्रैक करने के बारे में ज़्यादा जानें
- हमारा सुझाव है कि आप Google के एआई की मॉडल की ट्रेनिंग के सही से काम करने को पक्का करने के लिए, कैंपेन के पहले 14 दिनों में बिड या क्रिएटिव में कोई बदलाव न करें.
सबसे सही तरीके
- वैल्यू बिडिंग पर स्विच करने के बाद, पहले 14 दिनों में अपने कैंपेन में कोई बदलाव न करें.
- एक से ज़्यादा कन्वर्ज़न टाइप शामिल करने से, आरओएएस का आकलन करना मुश्किल हो जाएगा. साथ ही, लर्निंग डेटा को मैनेज करना मुश्किल हो जाएगा.
- अपनी कन्वर्ज़न विंडो को ज़रूरत के मुताबिक सेट करें, लेकिन अगर ज़रूरी न हो, तो कैंपेन की टेस्टिंग के दौरान इसे न बदलें.
- परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट इस्तेमाल करें.
- अपने पुराने औसत से 20% कम tROAS सेट करें. अपने कैंपेन को शुरुआत में आरओएएस के हिसाब से शुरू करें.
- वीएसी सेट अप करने के सबसे सही तरीकों को अपनाएं.
सलाह:
यह तय करने के लिए कि आपको कौनसा आरओएएस सेट करना चाहिए, पिछले महीने के कैंपेन के आरओएएस (कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत) की समीक्षा करें और उसका इस्तेमाल अपने बेंचमार्क के तौर पर करें. हमारा सुझाव है कि बिडिंग के तरीके में बदलाव करने के लिए, कैंपेन का समय ज़रूरत से कम आरओएएस रखें.
उदाहरण के लिए, अगर कैंपेन में 500% आरओएएस (कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत = 5) है, तो टारगेट आरओएएस को 400% पर सेट करें, ताकि कैंपेन, बिडिंग की रणनीति में हुए बदलाव के हिसाब से काम करे.
निर्देश
- tCPA या MaxConversion का इस्तेमाल करके, कोई मौजूदा वीडियो ऐक्शन कैंपेन चुनें. पुष्टि करें कि इसे पिछले 30 दिनों में 30 कन्वर्ज़न मिले हैं.
- अगर आपके पास कोई मौजूदा कैंपेन नहीं है, तो tCPA या MaxConversion बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करके, नया वीडियो ऐक्शन कैंपेन बनाएं.
- "बिडिंग" पेज में, बिडिंग की रणनीति चुनें.
- अगर बिडिंग की रणनीति के तौर पर tROAS को चुना है, तो अपना पसंदीदा tROAS डालें.
- ध्यान दें: आपका शुरुआती tROAS लक्ष्य, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग विंडो के अंदर हासिल हुए आपके पुराने आरओएएस से ज़्यादा नहीं होना चाहिए (हमारा सुझाव है कि आप अपने कैंपेन को किकस्टार्ट करने के लिए इसे 20% कम पर सेट करें). आपका टारगेट, स्केल या कैंपेन आरओआई को ऑप्टिमाइज़ करता है.
- अपना बजट ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पर सेट करें.
- ध्यान दें: कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए tROAS टारगेट की ज़रूरत नहीं है. पक्का करें कि आपके पास सबसे बेहतर नतीजे पाने के लिए, कैंपेन में हर दिन 10 कन्वर्ज़न पाने के लिए काफ़ी बजट है. आपके सीपीए के पुराने औसत का इस्तेमाल, सटीक बजट तय करने के लिए किया जा सकता है.
- अपनी परफ़ॉर्मेंस का सही आकलन करें. कैंपेन सेट अप होने के बाद, "कन्वर्ज़न" पर जाकर और कन्वर्ज़न के लिए बॉक्स पर क्लिक करके, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सकता है. कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत.