Ponuky založené na hodnote umožňujú maximalizovať celkovú hodnotu konverzií, ktoré vygeneruje videokampaň zameraná na akciu. Ponuky založené na hodnote prinášajú dve stratégie ponúk: maximalizáciu hodnoty konverzií a cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (cNVR).
- Videokampane zamerané na akciu s ponukami typu maximalizácia hodnoty konverzií umožňujú maximalizovať celkovú hodnotu konverzie v kampani v rámci stanoveného rozpočtu. Keď nastavíte sledovanie konverzií v účte, môžete definovať hodnotu, ktorú chcete maximalizovať, napríklad výnosy z predaja alebo ziskovú maržu.
- Videokampane zamerané na akciu s ponukami cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu umožňujú využívať ponuky založené na hodnote tým, že sa pre kampaň nastaví cieľová návratnosť výdavkov na reklamu. Videokampane zamerané na akciu sa potom budú snažiť získať používateľov, ktorí v rámci nastavenej dĺžky sledovania konverzie pravdepodobne prienesú túto nastavenú návratnosť.
Výhody
- Optimalizujte ponuky na dosiahnutie vyššej hodnoty, nie vyššieho počtu konverzií.
- Môžete optimalizovať priamo pre konverzné udalosti typu predaj.
- Ak máte informačný kanál výrobkov s rozmanitými cenami alebo sa veľkosť nákupného košíka výrazne mení, ponuky sa prispôsobia na základe hodnoty, ktorú prinesie konkrétna konverzia.
Kedy používať ponuky založené na hodnote
Ponuky založené na hodnote sú najužitočnejšie vtedy, ak majú rôzne konverzie pre vašu firmu rôznu hodnotu alebo ak máte konkrétny cieľ návratnosti výdavkov na reklamu (ang. ROAS), ktorý sa snažíte dosiahnuť.
Tabuľka uvedená nižšie vám pomôže zistiť, ktorá stratégia ponúk je pre vašu kampaň najvhodnejšia.
|
Cieľ |
Maximalizácia konverzií v rámci rozpočtu |
Maximalizácia konverzií v rámci cieľovej ceny za akciu |
Maximalizácia hodnôt konverzií v rámci rozpočtu |
Maximalizácia konverzií v rámci cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu |
|
Predpoklady |
|
|
|
|
Skôr než začnete
- Videokampaň zameranú na akciu musíte spustiť s cieľovou cenou za akciu (ang. target cost‐per‐action) alebo maximalizáciou konverzií. Potom kampaň inovujte na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo maximalizáciu hodnoty konverzií. Ak chcete používať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, najprv kampaň spustite s cieľovou cenou za akciu. Ak chcete používať maximalizáciu hodnoty konverzií, najprv kampaň spustite s maximalizáciou konverzií.
- Musíte mať aspoň 30 konverzií za posledných 30 dní.
|
Príklad: Ak ste za posledných 5 dní získali 30 konverzií, môžete prejsť na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo maximalizáciu hodnoty konverzií. Ak máte 30 konverzií z kampane, ktorá bola v prevádzke pred rokom, prechod nebude možný. |
- V službe Google Ads používajte sledovanie konverzií s hodnotami konverzií. Ďalšie informácie o sledovaní hodnôt konverzií pre konkrétne transakcie
- Odporúčame vám, aby ste počas prvých 14 dní kampane nemenili ponuky ani kreatívy, čím zaistíte stabilnú optimalizáciu umelej inteligencie od Googlu.
Osvedčené postupy
- Počas prvých 14 dní po prechode na ponuky založené na hodnote nevykonávate zmeny v kampani.
- Zahrnutie viacerých typov konverzií vám skomplikuje hodnotenie návratnosti výdavkov na reklamu. Bude tiež ťažšie spracovať ich na účely údajov optimalizácie.
- Dĺžku sledovania konverzie nastavte tak, ako vám vyhovuje, no počas testovania kampane ju nemeňte, ak to nie je naliehavo potrebné.
- Výkonnosť vyhodnocujte pomocou reportu stratégie ponúk.
- Pri prvotnom spustení kampane nastavte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu tak, aby bola o 20 % nižšia, než je vaša historická priemerná návratnosť výdavkov na reklamu.
- Postupujte podľa osvedčených postupov nastavenia videokampaní zameraných na akciu.
Tip:
Ak chcete zistiť, akú návratnosť výdavkov na reklamu by ste mali nastaviť, skontrolujte návratnosť výdavkov na reklamu (Hodnota konv. / cena) v kampani za posledný mesiac a použite ju ako štandardnú hodnotu. Odporúčame vám nastaviť nižšiu návratnosť výdavkov na reklamu, než akú požadujete, čím kampani poskytnete čas, aby sa rozbehla a prispôsobila sa zmene metódy ponúk.
Ak napríklad kampaň priniesla návratnosť výdavkov na reklamu vo výške 500 % (hodnota konv. / cena = 5), nastavte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu na 400 %, čím kampani poskytnete priestor, aby sa prispôsobila zmene stratégie ponúk.
Pokyny
- Vyberte existujúcu videokampaň zameranú na akciu s cieľovou cenou za akciu alebo maximalizáciou konverzií. Overte, či za posledných 30 dní získala 30 konverzií.
- Ak nemáte existujúcu kampaň, vytvorte novú videokampaň zameranú na akciu so stratégiou ponúk typu cieľová cena za akciu alebo maximalizácia konverzií.
- Na stránke Ponuky vyberte stratégiu ponúk.
- Ak ste ako stratégiu ponúk vybrali cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, zadajte preferovanú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
- Poznámka: Počiatočná cieľová návratnosť výdavkov na reklamu by nemala byť vyššia ako vaša historická návratnosť výdavkov na reklamu dosiahnutá v rámci nastavenej dĺžky sledovania konverzie (odporúčame, aby ste pri spustení kampane nastavili o 20 % nižšiu hodnotu). Váš cieľ optimalizuje rozsah alebo návratnosť investícií kampane.
- Nastavte rozpočet pre maximalizáciu hodnoty konverzií.
- Poznámka: Pri maximalizácii hodnoty konverzií nie je potrebné nastaviť cieľovú hodnotu cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Ak chcete dosiahnuť optimálne výsledky, uistite sa, že máte dostatočný rozpočet na to, aby ste v danej kampani získavali desať konverzií denne. Presný rozpočet môžete nastaviť na základe historickej priem. ceny za akciu (ang. CPA).
- Správne hodnoťte výkonnosť. Po nastavení kampane môžete hodnotiť jej výkonnosť tak, že prejdete do sekcie Konverzie a kliknete na políčko Hodnota konv. / cena.