Призначення ставок на основі цінності допомагає збільшити загальну цінність конверсій, які отримує ваша відеокампанія для дії. Цей тип призначення ставок містить дві стратегії: "Максимальна цінність конверсії" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
- Стратегія "Максимальна цінність конверсії" у відеокампаніях для дії дає змогу збільшити загальну цінність конверсій у межах указаного бюджету. Налаштовуючи відстеження конверсій для свого облікового запису, ви визначаєте цінність, яку потрібно максимально збільшити, як-от дохід від продажів або маржі прибутку.
- За допомогою стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу" у відеокампаніях для дії можна призначати ставки на основі цінності, указавши цільову рентабельність витрат на рекламу. Тоді кампанія намагатиметься залучати користувачів, які найімовірніше допоможуть вам досягти рентабельності в межах зазначеного періоду врахування конверсії.
Переваги
- Ви можете оптимізувати ставки, щоб підвищувати цінність конверсій, а не їх кількість.
- Події-конверсії продажів можна оптимізувати напряму.
- Якщо ціни у вашому фіді товарів або обсяги покупок значно відрізняються, ставки коригуватимуться на основі цінності кожної конверсії.
Коли використовувати призначення ставок на основі цінності
Призначення ставок на основі цінності найбільш корисне, якщо різні конверсії мають неоднакову цінність для вашої компанії або якщо ви намагаєтеся досягти певної цільової рентабельності витрат на рекламу (ROAS).
Наведена нижче таблиця допоможе вам вибрати стратегію призначення ставок, що найкраще підходить для вашої кампанії.
|
Ціль |
Отримувати якнайбільше конверсій у межах указаного бюджету |
Отримувати якнайбільше конверсій у межах цільової CPA |
Отримувати максимальну цінність конверсії в межах указаного бюджету |
Отримувати якнайбільше конверсій у межах цільової рентабельності витрат на рекламу |
|
Коли застосовувати |
|
|
|
|
Перш ніж почати
- Спершу налаштуйте відеокампанію для дії зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за дію" або "Максимум конверсій", а потім застосуйте стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" чи "Максимальна цінність конверсії". Щоб використовувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", потрібно почати зі стратегії "Цільова ціна за дію", а для стратегії "Максимальна цінність конверсії" – зі стратегії "Максимум конверсій".
- У будь-якому разі вам потрібно отримати щонайменше 30 конверсій за минулі 30 днів.
|
Приклад. Якщо ваша кампанія отримає 30 конверсій за 5 днів, ви зможете змінити стратегію на "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимальна цінність конверсії". Якщо в кампанії, що проводилася рік тому, було 30 конверсій, ви не зможете оновити стратегію призначення ставок. |
- Використовуйте відстеження конверсій Google Ads за цінністю конверсії. Докладніше про відстеження цінності конверсій, що залежить від трансакцій.
- Щоб моделі ШІ від Google могли зібрати й вивчити дані кампанії, не змінюйте ставки й креативи протягом перших 14 днів.
Практичні поради
- Налаштувавши призначення ставок на основі цінності, не змінюйте кампанію протягом 14 днів.
- Якщо ви додасте більше ніж один тип конверсії, це ускладнить оцінку рентабельності витрат на рекламу та збирання даних.
- Установіть період урахування конверсії відповідно до своїх потреб і не змінюйте його під час тестування кампанії без нагальної потреби.
- Використовуйте звіт про стратегію призначення ставок для відстеження ефективності.
- Щоб підвищити ефективність кампанії на самому початку, укажіть цільову рентабельність витрат на рекламу, на 20% нижчу, ніж середній показник рентабельності за минулі періоди.
- Налаштуйте відеокампанію для дії, дотримуючись наших рекомендацій.
Порада
Щоб визначити оптимальну рентабельність витрат на рекламу, перегляньте рентабельність кампанії (відношення цінності конверсії до вартості) за минулий місяць і використовуйте її як контрольний показник. Ми рекомендуємо встановити нижчу рентабельність витрат на рекламу, щоб кампанія швидше пристосувалася до зміни методу призначення ставок і почала давати результати.
Наприклад, якщо в минулому рентабельність витрат на рекламу в кампанії становила 500% (цінність конв./вартість = 5), налаштуйте цільову рентабельність витрат на рекламу в 400%, щоб кампанія могла адаптуватися.
Вказівки
- Виберіть наявну відеокампанію для дії зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за дію" або "Максимум конверсій". Переконайтеся, що кампанія отримала щонайменше 30 конверсій за минулі 30 днів.
- Якщо у вас немає наявної кампанії, створіть нову, використовуючи стратегію призначення ставок "Цільова ціна за дію" або "Максимум конверсій".
- Виберіть потрібну стратегію на сторінці "Призначення ставок".
- Якщо ви хочете використовувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", налаштуйте цільовий показник рентабельності витрат на рекламу.
- Примітка. Початкова цільова рентабельність витрат на рекламу не повинна бути вищою, ніж рентабельність витрат на рекламу за встановлений період урахування конверсії в минулому (ми рекомендуємо знизити початковий показник на 20%). Охоплення й рентабельність інвестицій у кампанії оптимізуються відповідно до вказаної цілі.
- Налаштуйте бюджет для стратегії "Максимальна цінність конверсії".
- Примітка. Для цієї стратегії не потрібно вказувати цільову рентабельність витрат на рекламу. Щоб досягти оптимальних результатів, налаштуйте бюджет, за якого кампанія отримуватиме принаймні 10 конверсій на день. Для цього використовуйте середню ціну за конверсію за минулі періоди.
- Важливо правильно оцінювати ефективність кампанії. Налаштувавши кампанію, перейдіть у розділ "Конверсії" та поставте прапорець поруч зі стовпцем "Цінність конв./вартість", щоб відстежувати ефективність.