行动号召视频广告系列基于价值的出价策略

基于价值的出价策略 (VBB) 可让您最大限度地提高行动号召视频广告系列带来的总转化价值。它包含两种出价策略：尽可能提高转化价值和目标广告支出回报率 (tROAS)。

借助采用“尽可能提高转化价值”出价策略的行动号召视频广告系列，您可以在不超出指定预算的前提下尽可能提高广告系列的总转化价值。在为您的账号设置转化跟踪时，您可以指定希望尽可能提高何种转化价值，例如销售收入或利润率。
借助采用“目标广告支出回报率”出价策略的行动号召视频广告系列，您可以为广告系列设置目标广告支出回报率，从而充分利用基于价值的出价策略。行动号召视频广告系列会争取获得在您指定的转化时间范围内让您有可能实现此指定回报率的用户。

优势

如果各种转化对您的业务而言具有不同的价值，或者您要实现具体的广告支出回报率目标，则基于价值的出价策略最为有用。

下表可帮助您确定哪种出价策略最适合您的广告系列。

	尽可能提高转化次数	目标每次转化费用	尽可能提高转化价值	目标广告支出回报率
目标	在不超出预算的前提下尽可能提高转化次数	在实现目标每次转化费用的情况下尽可能提高转化次数	在不超出预算的前提下尽可能提高转化价值	在实现目标广告支出回报率的情况下尽可能提高转化次数
适用场景	优先做到用尽预算。没有具体的投资回报率目标。作为优化目标的各项转化对您的业务具有相同的价值。	有具体的投资回报率目标。作为优化目标的各项转化对您的业务具有相同的价值。	优先做到用尽预算。各项转化对您的业务具有不同的价值。没有具体的投资回报率目标。	有具体的投资回报率目标。作为优化目标的各项转化对您的业务具有不同的价值。

您需要先为您的行动号召视频广告系列采用“目标每次转化费用”(tCPA) 或“尽可能提高转化次数”出价策略，然后再将广告系列升级为“目标广告支出回报率”或“尽可能提高转化价值”出价策略。如果您希望采用“目标广告支出回报率”出价策略，请先为您的广告系列采用“目标每次转化费用”出价策略。如果您希望采用“尽可能提高转化价值”出价策略，请先为您的广告系列采用“尽可能提高转化次数”出价策略。
您必须在之前 30 天内至少获得 30 次转化。

示例：如果您在过去 5 天内获得了 30 次转化，则可以改用“目标广告支出回报率”或“尽可能提高转化价值”出价策略。如果广告系列获得了 30 次转化，但它是在一年前投放的，则该广告系列不符合条件。

提示：

要确定应为广告支出回报率设置的值，请查看相应广告系列在上个月的广告支出回报率（转化价值/费用）并将其作为基准。我们建议您设置一个低于要求的广告支出回报率，以便广告系列有时间调整并适应出价方式的变化。

例如，假设广告系列的广告支出回报率为 500%（转化价值/费用 = 5），请将目标广告支出回报率设置为 400%，以便为广告系列留出一些空间来适应出价策略的变化。

选择使用“目标每次转化费用”或“尽可能提高转化次数”出价策略的现有行动号召视频广告系列。确认其在过去 30 天内收集了 30 次转化。
- 如果您还没有现有广告系列，则制作新的采用“目标每次转化费用”或“尽可能提高转化次数”出价策略的行动号召视频广告系列。
在“出价”页面中选择出价策略。
如果您选择了“目标广告支出回报率”出价策略，请输入您的首选目标广告支出回报率。
- 注意：初始目标广告支出回报率不应高于在设定的转化时间范围内达到的历史广告支出回报率（实际上，在您开始投放广告系列时，我们建议您将目标广告支出回报率设置为比历史值低 20%）。系统将按照您的目标值来优化投放规模或广告系列的投资回报率。
针对“尽可能提高转化价值”出价策略设置预算。
- 注意：对于“尽可能提高转化价值”出价策略，不需要设置 tROAS 目标值。确保广告系列有足够的预算，可供每天获得 10 次转化，以取得最佳成效。您可以根据历史平均每次转化费用来设置准确的预算。
正确评估效果。设置广告系列后，您可以前往“转化”并点击“转化价值/费用”框来评估广告系列的效果。

注意：建议您让广告系列至少投放 3 周，以提供最准确的数据。在评估广告系列时，请考虑平均转化延迟时间。例如，假设您的大多数转化是在 4 天后进行的，则在评估广告系列的效果时不要查看过去 4 天的数据（从报告中排除这几天）。

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