Google Ads'de kısa süre önce kullanıma sunduğumuz yeni özellik, Google'ın metin okuma teknolojisi sayesinde YouTube reklamlarınıza seslendirme eklemenize olanak tanıyor.
YouTube'da reklam yayınlarken kullanıcıların dikkatini çekme ve harekete geçmelerini sağlama konusunda ses en güçlü aracınızdır. YouTube'da binlerce reklamdan alınan sonuçları inceledik ve araştırmalarımız müzik, ses efektleri ve seslendirme gibi ses öğelerinin önemli ölçüde katkıda bulunduğunu gösterdi.
Ses öğelerinin öneminin yanı sıra, seslendirme oluştururken veya değiştirirken karşılaşılan zorlukları göz önünde bulundurarak, her reklamda seslendirmenin kolay ve hızlı olmasını sağlamak amacıyla işe koyulduk. Google'ın en iyi yapay zeka teknolojileriyle desteklenen bu yeni özellik, metin girişlerini bir YouTube videosunda yer paylaşımlı olarak gösterebileceğiniz doğal konuşmalara dönüştürüyor.
Seslendirmeler neredeyse insan sesinden farksız ve reklamcılık için optimize edilmiştir. Çeşitli sektör ve marka karakterlerindeki yaygın seslendirme stillerini belirlemek için metin yazarları ve reklam profesyonelleriyle işbirliği yaptık. Ardından bu stilleri 7 farklı ses geliştirmek için 5.000 YouTube reklamında modelledik.
Doğrudan Google Ads'deki öğe kitaplığında bulunan bu özelliği kullanmak için komut dosyanızı yazıp tercih ettiğiniz sesi seçmeniz yeterli. Tek bir tıklamayla seslendirmeyi videonuza yerleştirebilirsiniz. Farklı komut dosyaları veya farklı seslerle birden fazla farklı seçeneği deneyebilir ve hedefleriniz için hangisinin en uygun olduğunu bulmak üzere denemeler yapabilirsiniz.
Sony'nin bu video reklamını dinleyin. Sony ekibi, 15 ve 30 saniyelik video reklamları için seslendirme seçimi yaptı ve video denemelerini kullanarak seslendirme reklamının, arka planda yalnızca müzik olmasına göre %25 daha yüksek reklam hatırlanabilirliği ve marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyette %50 düşüş sağladığını kanıtladı.1
Sony elektronik bölümünün Ev Eğlencesi ve Ses Pazarlama Müdürü Maya Wasserman, "Google'ın seslendirme özelliği kullanıma sunulmadan önce reklam öğemizin yarısı seslendirme özelliğini içermiyordu" diyor. "Bu özelliği kullandığımıza göre, anlatımın ne kadar etkili olabileceğini ve sonuçların beklentilerimizi ve işletme hedeflerimizi aştığını görüyoruz."
Pazarlamacı olarak markanızın karakterini temsil eden ve kitlenize hitap eden bir ses seçerek markanızı özgün bir şekilde temsil etme ihtiyacının farkındayız. Bu nedenle İngilizce (ABD) için 4 erkek ve 3 kadın sesi olmak üzere 7 ses seçeneği sunuyoruz. Bu seçenekler farklı karakterler, ses tonu, projeksiyon ve konuşma tarzları sunarak reklamınız için doğru sesi bulmanızı sağlıyor. Örneğin, markanız lüks, rahatlatıcı veya samimi bir hava içeriyorsa yumuşak bir bariton veya kibar bir üslup içeren bir ses çok uygun olabilir. Diğer yandan, markanız genç bir kitleyle bağlantı kurmayı amaçlıyorsa genç, samimi ve neşeli bir ses doğru tercih olabilir. Google Ads'deki tüm sesleri keşfetmenizi öneririz.
İngilizcenin yanı sıra şu anda genel metin okuma seslerini şu dillerde de sunuyoruz: Filipince, Fransızca, Hintçe, Endonezce, Korece, Malezya dili, Mandarin, İspanyolca ve İsveççe. Gelecekte daha fazla reklam sesi ve dil eklemeyi planlıyoruz.
Ses öğeleri, kullanıcıların YouTube'da dikkat çekmeye yardımcı olan zengin, duyusal bir deneyim oluşturmasını sağlar. Çoğu kullanıcı videoları izlerken sesi açar. Ayrıca, ekranda olanları desteklemek ve güçlendirmek için kullanıldığında, ses öğeleri performansınızı iyileştirmeye yardımcı olur. Başlamanıza yardımcı olması için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Yayınlayan: Prithvi Prabhakar, Ürün Müdürü, YouTube reklamları ve Sheenam Maheshwari, Ürün Müdürü, Google Asistan
1. Kaynak: Google Ads verileri, 8/9/21-4/10/21
