Πρόσφατα, κάναμε διαθέσιμη μια νέα λειτουργία στο Google Ads που σας επιτρέπει να προσθέτετε ηχογραφημένα μηνύματα στις διαφημίσεις βίντεο YouTube χρησιμοποιώντας την τεχνολογία μετατροπής κειμένου σε ομιλία της Google.
Όταν πρόκειται για διαφημίσεις στο YouTube, ο ήχος είναι η υπερδύναμη που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, για να κάνετε τους χρήστες να τις προσέξουν και να προβούν σε μια ενέργεια. Μελετήσαμε τι αυξάνει τα αποτελέσματα σε χιλιάδες διαφημίσεις στο YouTube και, σύμφωνα με την έρευνά μας, τα ηχητικά στοιχεία, όπως η μουσική, τα ηχητικά εφέ και τα ηχογραφημένα μηνύματα, συνεισφέρουν σημαντικά.
Γνωρίζοντας τη σημασία των ηχητικών στοιχείων, σε συνδυασμό με τις προκλήσεις που παρουσιάζει η δημιουργία ή η αλλαγή ενός ηχογραφημένου μηνύματος, επιχειρούμε να διευκολύνουμε και να επισπεύσουμε την προσθήκη ποιοτικών ηχογραφημένων μηνυμάτων σε κάθε διαφήμιση. Με την υποστήριξη των καλύτερων τεχνολογιών AI της Google, αυτή η νέα λειτουργία μετατρέπει την είσοδο κειμένου σε ομιλία που ακούγεται φυσική και την οποία μπορείτε να προσθέσετε ως επικάλυψη σε ένα βίντεο YouTube.
Τα ηχογραφημένα μηνύματα μοιάζουν να έχουν δημιουργηθεί από άνθρωπο και είναι βελτιστοποιημένα για διαφημίσεις. Συνεργαστήκαμε με κειμενογράφους και επαγγελματίες του κλάδου της διαφήμισης, για να προσδιορίσουμε κοινά στιλ ηχογραφημένων κειμένων σε διάφορους κλάδους και χαρακτήρες επωνυμιών. Στη συνέχεια, μοντελοποιήσαμε αυτά τα στιλ σε 5.000 διαφημίσεις YouTube, για να αναπτύξουμε επτά διαφορετικές φωνές.
Η λειτουργία διατίθεται απευθείας από τη βιβλιοθήκη στοιχείων του Google Ads. Απλώς πληκτρολογήστε το σενάριό σας, επιλέξτε τη φωνή της προτίμησής σας και με ένα κλικ θα προσθέσουμε το ηχογραφημένο μήνυμά σας ως επικάλυψη στο βίντεό σας. Μπορείτε να δοκιμάσετε πολλές διαφορετικές επιλογές, είτε με διαφορετικά σενάρια είτε με διαφορετικές φωνές, και να πειραματιστείτε για να βρείτε εκείνη που εξυπηρετεί καλύτερα τους στόχους σας.
Ακούστε αυτή τη διαφήμιση βίντεο για τη Sony. Η ομάδα της Sony επέλεξε ένα ηχογραφημένο μήνυμα για τις διαφημίσεις βίντεο 15 και 30 δευτερολέπτων και, χρησιμοποιώντας πειράματα βίντεο, απέδειξε ότι η διαφήμιση με το ηχογραφημένο μήνυμα είχε 25% υψηλότερη ανάκληση διαφήμισης και 50% χαμηλότερο κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς σε σχέση με το αρχικό στοιχείο που είχε μόνο μουσική παρασκηνίου.1
"Πριν από τη διάθεση της λειτουργίας ηχογραφημένων μηνυμάτων της Google, τα μισά από τα δημιουργικά μας δεν περιλάμβαναν ηχογραφημένο μήνυμα", δήλωσε η Maya Wasserman, Υπεύθυνη μάρκετινγκ για προϊόντα οικιακής ψυχαγωγίας και ήχου της Sony Electronics. "Τώρα που αξιοποιούμε αυτή τη λειτουργία, βλέπουμε πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η αφήγηση και τα αποτελέσματα υπερβαίνουν τις προσδοκίες μας και τους επιχειρηματικούς στόχους μας."
Ως επαγγελματίες του μάρκετινγκ, κατανοούμε την ανάγκη να παρουσιάσετε την επωνυμία σας με αυθεντικότητα, επιλέγοντας μια φωνή που εκφράζει την προσωπικότητα της επωνυμίας σας και έχει απήχηση στο κοινό σας. Για αυτόν τον λόγο, προσφέρουμε μια επιλογή επτά φωνών (τέσσερις αντρικές και τρεις γυναικείες) στα Αγγλικά (ΗΠΑ). Αυτές οι φωνές εκπροσωπούν ξεχωριστούς χαρακτήρες, φωνητικές χροιές, και στιλ προβολής και ομιλίας που σας επιτρέπουν να μεταδίδετε την κατάλληλη φωνή για το δημιουργικό της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, αν η επωνυμία σας αποπνέει πολυτέλεια, χαλάρωση ή θαλπωρή, μια γλυκιά βαρύτονη ή ιδιαίτερα ζεστή φωνή θα μπορούσε να είναι η ιδανική για εσάς. Από την άλλη, αν ο στόχος της επωνυμίας σας είναι η σύνδεση με ένα νεότερο κοινό, μια κατάλληλη νεανική, ανεπίσημη και ευδιάθετη φωνή μπορεί να είναι η σωστή επιλογή. Σας ενθαρρύνουμε να εξερευνήσετε όλες τις φωνές που διατίθενται στο Google Ads.
Εκτός από τα Αγγλικά, προς το παρόν προσφέρουμε γενικές φωνές μετατροπής κειμένου σε ομιλία στις ακόλουθες γλώσσες: Φιλιππινέζικα, Γαλλικά, Χίντι, Ινδονησιακά, Κορεατικά, Μαλαισιανά, Μανδαρινικά, Ισπανικά και Σουηδικά. Σχεδιάζουμε να προσθέσουμε περισσότερες φωνές και γλώσσες διαφήμισης στο μέλλον.
Τα ηχητικά στοιχεία δημιουργούν μια πλούσια, αισθητηριακή εμπειρία που βοηθά τους χρήστες να δίνουν προσοχή στο YouTube, όπου οι περισσότεροι παρακολουθούν βίντεο με ενεργοποιημένο τον ήχο. Επίσης, όταν χρησιμοποιούνται για να συμπληρώσουν και να ενισχύσουν το περιεχόμενο που προβάλλεται στην οθόνη, τα ηχητικά στοιχεία συμβάλλουν στη βελτίωση της απόδοσης. Για να ξεκινήσετε, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από τους Prithvi Prabhakar, υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις YouTube, και Sheenam Maheshwari, υπεύθυνο προϊόντων, Βοηθός Google
1. Πηγή: Δεδομένα Google Ads, 8/9/21-4/10/21
