Nedávno jsme v Google Ads spustili novou funkci, která umožňuje přidávat do videoreklam na YouTube mluvený komentář pomocí technologie převodu textu na řeč od Googlu.
Zvuk v reklamě na YouTube je nejlepší způsob, jak lidi přimět, aby vám věnovali pozornost a podnikli kroky, které si přejete. Sledovali jsme, co vede k nejlepším výsledkům u tisíců reklam na YouTube, a náš výzkum ukazuje, že k nim významně přispívají zvukové prvky, například hudba, zvukové efekty a mluvené komentáře.
Vnímáme význam zvukových prvků a víme také o problémech s vytvářením či změnami mluveného komentáře. Proto se snažíme o zjednodušení a zrychlení přidávání kvalitních mluvených komentářů ke všem reklamám. Tato nová funkce založená na nejlepších technologiích umělé inteligence společnosti Google převádí zadané texty na přirozenou řeč, kterou můžete přidat k videu na YouTube.
Mluvené komentáře se blíží lidské kvalitě a jsou optimalizovány pro reklamy. Spojili jsme s autory textů a odborníky na inzerci a společně s nimi jsme vyhledali obvyklé styly komentářů z různých oborů i od různých osobností. Poté jsme tyto styly modelovali na 5 000 reklamách YouTube, a vytvořili jsme sedm různých hlasů.
Funkce je k dispozici přímo v knihovně podkladů v Google Ads. Stačí napsat text, vybrat preferovaný hlas a jednou kliknout a my mluvený komentář přidáme k vašemu videu. Můžete vyzkoušet různé varianty, různé texty či různé hlasy, a po vyzkoušení určit, která z je pro vaše cíle nejlepší.
Poslechněte si tuto videoreklamu pro společnost Sony Firma Sony využila mluvený komentář u 15sekundových a 30sekundových videoreklam a pomocí videoexperimentů prokázala, že hlasový komentář o 25 % zvýšil výbavnost reklamy a o 50 % snížil cenu za uživatele zvažujícího značku (ve srovnání s čistě hudebním podkresem).1
„Než Google zpřístupnil funkci mluveného komentáře, neobsahovala polovina našich kreativ mluvený komentář,“ říká Maya Wasserman, vedoucí marketingu pro domácí zábavu a zvuk ve společnosti Sony Electronics. „Když jsme teď tuto funkci zavedli, vidíme, jak může být vyprávění efektivní. Výsledky překonaly naše očekávání a obchodní cíle.“
Jako marketingový specialista chápu, že je třeba vaši značku reprezentovat autenticky. Vyberete si tedy hlas, který ztělesňuje její charakter a oslovuje diváky. Proto v americké angličtině nabízíme možnost výběru ze sedmi hlasů (4 muži a 3 ženy). Tyto hlasy představují odlišné osobnosti, tón hlasu či styly mluvení. Pro kreativu tak můžete vybrat ten správný hlas. Pokud například vaše značka oslavuje luxus, relaxaci nebo vřelost, hodí se k ní hlas s jemným barytonem a uhlazeným vystupováním. Pokud se vaše značka snaží oslovit mladší publikum, může být tou nejlepší volbou hlas mladý, neformální a pozitivní. Doporučujeme vám prozkoumat všechny hlasy dostupné v Google Ads.
Kromě angličtiny nabízíme v současné době obecné hlasy převodu textu na řeč v následujících jazycích: filipínština, francouzština, hindština, indonéština, korejština, malajština, mandarínská čínština, španělština a švédština. V budoucnu plánujeme přidávat další hlasy a jazyky.
Zvukové prvky vytvářejí bohaté prostředí, které pomáhá získat pozornost lidí na YouTube, kde většina lidí sleduje videa se zvukem. Zvukové prvky také doplňují a vylepšují to, co se děje na obrazovce, a vylepšují tak vaše výsledky. Úvodní nápovědu najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autoři: Prithvi Prabhakar, produktový manažer, reklamy na YouTube a Senen Maheshwari, produktový manažer, Asistent Google
1. Zdroj: Údaje služby Google Ads, 8. září 2021 – 4. října 2021
