Giờ đây, bạn có thể theo dõi và tối ưu hoá một số sự kiện nhất định trên YouTube (như lượt đăng ký kênh hoặc lượt xem tiếp theo) dưới dạng lượt chuyển đổi trên Google Ads. Khi một tài khoản Google Ads được liên kết với một kênh YouTube, tài khoản đó sẽ hiển thị các hành động chuyển đổi mới mà bạn có thể dùng để đo lường và tối ưu hoá lượt đăng ký kênh YouTube hoặc lượt xem tiếp theo. Bằng cách đặt mục tiêu là hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký kênh YouTube hoặc lượt xem tiếp theo trên YouTube, bạn có thể mở rộng đối tượng cho kênh YouTube của mình trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
Trước khi bắt đầu
Trước khi thiết lập chiến dịch Tạo nhu cầu để theo dõi các sự kiện chuyển đổi dẫn đến Lượt tương tác trên YouTube (chẳng hạn như lượt đăng ký kênh YouTube hoặc lượt xem tiếp theo trên YouTube), bạn cần phải liên kết tài khoản Google Ads với kênh YouTube mà bạn đang quảng bá. Tìm hiểu thêm qua bài viết Liên kết sản phẩm: Liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads.
Lợi ích
Nhờ AI của Google, bạn có thể phân phát quảng cáo cho những người dùng phù hợp nhất và có khả năng chuyển đổi. Khi tối ưu hoá cho lượt đăng ký trên YouTube, bạn có thể phân phát quảng cáo cho những người dùng có khả năng đăng ký kênh YouTube của bạn. Khi tối ưu hoá cho lượt xem tiếp theo trên YouTube, bạn có thể phân phát quảng cáo cho những người dùng có nhiều khả năng xem các video khác trên kênh YouTube của bạn.
- So với quảng cáo dạng video chạy bằng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV), việc tối ưu hoá cho mục tiêu Lượt tương tác trên YouTube có thể hiệu quả hơn đối với lượt xem video tiếp theo và lượt tương tác với kênh.
- Bạn có thể dùng Chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi để tối đa hoá số Lượt tương tác trên YouTube trong phạm vi chi tiêu nhất định, hoặc dùng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu để thu nạp từng hành động với mức chi phí cụ thể cho mỗi hành động.
Cách tối ưu hoá cho lượt đăng ký trên YouTube
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn cho mục tiêu của chiến dịch.
- Chọn loại chiến dịch Tạo nhu cầu. Chọn Tiếp tục.
- Trong mục "Mục tiêu chiến dịch", hãy chọn Lượt tương tác trên YouTube.
- Tiếp tục tạo chiến dịch như bình thường.
- Lưu ý: Khi được chọn, mục tiêu này sẽ chỉ áp dụng cho khoảng không quảng cáo trên YouTube trong chiến dịch Tạo nhu cầu. Lượt tương tác trên YouTube cũng sẽ áp dụng cho mọi kênh phụ trên YouTube khi được chọn thông qua mục "Chế độ cài đặt kênh" trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
.Đo lường kết quả
Những chỉ số phù hợp nhất trong Google Ads giúp bạn biết hiệu suất của các lượt tương tác của mình là:
- Số lượt chuyển đổi: Đối với lượt đăng ký kênh YouTube, một lượt chuyển đổi sẽ được tính khi người dùng nhấp vào hoặc xem quảng cáo của bạn và đăng ký một Kênh YouTube bất kỳ được liên kết với tài khoản Google Ads của bạn trong khoảng thời gian phân bổ. Số lượt xem tiếp theo trên YouTube được đo lường khi người xem trên YouTube xem các video tiếp theo trên bất kỳ kênh YouTube nào được liên kết với tài khoản Google Ads của bạn sau khi xem quảng cáo. Số lượt xem tiếp theo trên YouTube được tích luỹ cho dù người dùng xem lại cùng video hay xem một video khác trên kênh của bạn.
- Chi phí mỗi hành động: Giá trị này được tính bằng cách chia chi phí cho số lượt chuyển đổi.
Các phương pháp hay nhất
Hãy nhớ làm theo các phương pháp hay nhất sau đây để triển khai thành công lượt đăng ký kênh YouTube hoặc lượt xem tiếp theo trên YouTube dưới dạng mục tiêu lượt tương tác trong chiến dịch Tạo nhu cầu:
| Chọn Chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi cho 14 ngày đầu tiên của thời gian chạy chiến dịch. Sau 14 ngày, nếu có đủ số lượt chuyển đổi (chẳng hạn như 50 lượt chuyển đổi), thì bạn có thể thay đổi chiến lược này thành CPA mục tiêu và đặt chi phí mỗi hành động mong muốn. | |
| Nhớ sử dụng các phân khúc đối tượng phù hợp với nội dung trên kênh của bạn. | |
| Sử dụng mẫu quảng cáo dạng video để thu hút người xem mới đến với kênh của bạn. Sử dụng nhiều thời lượng và định dạng video (ngắn, dài, dọc) để tối đa hoá phạm vi tiếp cận của chiến dịch. | |
| Sử dụng URL của kênh YouTube hoặc danh sách phát trên YouTube làm URL trang đích cho chiến dịch Tạo nhu cầu. |
Câu hỏi thường gặp
Mở rộng tất cả
Có điểm khác biệt nào về cách phân phát những chiến dịch tối ưu hoá cho lượt đăng ký kênh hoặc lượt xem tiếp theo không?
- Điểm khác biệt đáng chú ý là những chiến dịch có mục tiêu Lượt tương tác trên YouTube tối ưu hoá cho lượt đăng ký kênh hoặc lượt xem tiếp theo sẽ không phân phát quảng cáo cho đối tác video của Google (GVP) và cũng không phân phát quảng cáo cho những người xem đã đăng xuất khỏi YouTube. Lý do là vì những người xem đã đăng nhập vào YouTube chính là những người có nhiều khả năng đăng ký hoặc xem các video khác trên kênh.
- Quảng cáo tương tác cũng sẽ được phân phát cùng với một số phương thức tối ưu hoá định dạng quảng cáo để mang lại nhiều lượt đăng ký và lượt tương tác với kênh hơn. Ví dụ: nút lời kêu gọi hành động (CTA) được thay thế bằng nút đăng ký.
Dữ liệu về hành động chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký được điền từ ngày nào?
