Тепер певні події на YouTube (наприклад, підписки на канал) можна відстежувати й оптимізувати як конверсії Google Ads. Якщо обліковий запис Google Ads зв’язано з каналом YouTube, у ньому з’явиться нова дія-конверсія, за допомогою якої можна відстежувати підписки й оптимізувати за ними кампанії. Вона називається "Підписки на YouTube". Указуйте її як ціль у відеокампаніях для дії, щоб збільшувати аудиторію каналу YouTube.
Перш ніж почати
Щоб відстежувати підписки як конверсії у відеокампаніях для дії, потрібно спершу зв’язати обліковий запис Google Ads із рекламованим каналом YouTube. Докладніше про зв’язок з іншими продуктами, зокрема те, як зв’язувати канали YouTube з обліковими записами Google Ads.
Переваги
Завдяки штучному інтелекту від Google оголошення показуються саме тим користувачам, які з великою імовірністю здійснять конверсію. Тож якщо ви ввімкнете оптимізацію за підписками YouTube, рекламу бачитимуть люди, які, можливо, захочуть підписатися на ваш канал YouTube.
- На відміну від відеореклами TrueView, у якій використовується стратегія призначення ставок "Ціна за перегляд", відеокампанії для дії можуть краще залучати людей до взаємодії з відео й каналом.
- Ви можете використовувати стратегію "Максимум конверсій", щоб отримати якомога більше підписок у межах визначеного бюджету, або цільову ціну за конверсію, щоб кожна підписка коштувала бажану ціну.
Як оптимізувати за підписками відеокампанію для дії
Налаштування кампанії
- Виконайте вказівки зі створення відеокампанії.
- Натисніть Використовувати налаштування цілей для кампаній і виберіть "Залучення" для підписок на канал YouTube.
- Якщо ціль "Залучення" включає лише конверсії "Підписки на канал YouTube", натисніть Продовжити.
- Якщо ціль "Залучення" включає інші конверсії, відредагуйте її в налаштуваннях кампанії. Для цього натисніть опцію "Розміщено на YouTube".
- Якщо ви все налаштуєте правильно, то в розділі "Цілі" біля опції "Використовувати налаштування цілей для кампаній" буде вказано "Залучення (розміщено на YouTube)".
- Завершіть створення кампанії, як зазвичай.
Оцінювання результатів
Нижче наведено найважливіші показники в Google Ads, за допомогою яких можна оцінити ефективність залучення.
- Конверсії. Конверсія реєструється, коли користувач переглядає чи натискає ваше оголошення, а потім підписується на канал YouTube протягом періоду атрибуції.
- Перегляди. Усі перегляди у вашому каналі YouTube і на сторінках перегляду відео, отримані після перегляду відеооголошення на YouTube. Зараховуються як для того самого відео, так і для інших на вашому каналі.
Практичні поради
Ці поради допоможуть отримати якомога більше підписок за допомогою відеокампаній для дії.
| У перші 10 днів кампанії використовуйте стратегію "Максимум конверсій". Після цього можна ввімкнути стратегію "Цільова ціна за конверсію" й указати потрібну ціну за підписку. | |
| Використовуйте сегменти аудиторії, які відповідають контенту у вашому каналі. | |
| Застосовуйте відеокреативи, які привернуть увагу глядачів. | |
| Налаштовуючи цільову URL-адресу відеокампанії для дії, укажіть URL-адресу каналу YouTube або списку відтворення на YouTube. |
Поширені запитання
Розгорнути все
У моєму обліковому записі Google Ads з’явилася дія-конверсія "Підписки". Чи означає це, що тепер такі конверсії почнуть реєструватися в моїх кампаніях у цьому обліковому записі?
- Такі конверсії можна використовувати лише у відеокампаніях для дії.
- Звіти про атрибуцію недоступні.
- Якщо з одним обліковим записом зв’язано кілька каналів YouTube, підписки на всі такі канали зараховуватимуться як конверсії в цьому обліковому записі, а кампанії можна буде оптимізувати за підписками на всі зв’язані канали.
Чи є якісь відмінності в тому, як показуються відеокампанії для дії, що оптимізуються для підписок?
- Оголошення з усіх типів відеокампаній показуються за однаковим принципом. Помітні відмінності полягають у тому, що відеокампанії для дії, які оптимізуються для підписок, не відображаються в партнерських відеоресурсах Google і не показуються глядачам YouTube, які не ввійшли в обліковий запис (оскільки такі користувачі з меншою імовірністю підпишуться на канал).
- Оголошення з відеокампаній для дії також можуть показуватися в деяких оптимізованих форматах, щоб ви могли отримати більше підписок. Наприклад, замість кнопки заклику до дії може відображатися кнопка "Підписатися".
З якої дати збираються дані про конверсії-підписки?
- Як конверсії-підписки, так і отримані підписки – це показники підписок, пов’язаних із відеооголошеннями зі зв’язаних каналів YouTube. Однак для них використовуються різні алгоритми атрибуції. Крім того, за конверсіями-підписками можна оптимізувати кампанії, а за отриманими підписками – ні.
- Для отриманих підписок застосовується атрибуція за показами (7 днів), тоді як для конверсій-підписок за умовчанням використовується стандартна атрибуція відеокампаній для дії: за кліками (30 днів) і за зацікавленими переглядами (3 дні). На практиці кількісні значення цих двох показників не мають суттєво відрізнятися.
