Acum puteți să urmăriți și să optimizați anumite evenimente pe YouTube, cum ar fi abonările la canale, drept conversii Google Ads. Când un cont Google Ads este conectat la un canal YouTube, contul dvs. Google Ads va primi o nouă acțiune de conversie pe care o puteți folosi pentru a măsura și a optimiza abonările pe YouTube. Creșteți publicul canalului YouTube în campaniile video pentru acțiuni folosind ca obiectiv acțiunea de conversie din abonări pe YouTube.
Înainte de a începe
Înainte de a configura campania video pentru acțiuni astfel încât să urmărească abonările drept conversii, trebuie să conectați contul Google Ads la canalul YouTube pe care îl promovați. Aflați mai multe în articolul Conectarea produselor: conectați canale YouTube și conturile Google Ads.
Avantaje
Inteligența artificială de la Google permite difuzarea anunțurilor către cei mai relevanți utilizatori, care au o probabilitate mare să genereze conversii. Prin urmare, dacă faceți optimizări pentru abonările pe YouTube, puteți să difuzați anunțuri către utilizatorii care au o probabilitate mai mare să se aboneze la canalul dvs. YouTube.
- Comparativ cu anunțurile video TrueView care se difuzează cu ajutorul strategiei de licitare CPV, campania video pentru acțiuni poate fi mult mai eficientă pentru interacțiunile ulterioare cu videoclipurile și canalul.
- Puteți să folosiți fie strategia de licitare Maximizați numărul de conversii pentru a maximiza volumul de abonări pentru cheltuielile date, fie suma CPA vizată pentru a obține abonamente la un anumit cost pe abonament.
Cum să faceți optimizări pentru abonări în Campania video pentru acțiuni
Configurarea campaniei
- Configurați campania video pentru acțiuni ca de obicei, urmând instrucțiunile din Creați o campanie video.
- Când selectați un obiectiv privind conversiile pentru campanie, alegeți Folosiți setările privind obiectivele specifice campaniilor și selectați obiectivul de conversie Interacțiuni pentru abonările la canale YouTube.
- Dacă obiectivul Interacțiuni include doar Abonări la canale YouTube drept conversii, dați clic pe Continuați.
- Dacă obiectivul Interacțiuni include alte conversii, dați clic pe opțiunea Găzduit pe YouTube pentru a edita obiectivul în configurarea campaniei.
- Atunci când este configurat corect, în secțiunea Obiective, sub opțiunea Folosiți setările privind obiectivele specifice campaniilor, se indică Interacțiuni (găzduit pe YouTube).
- Continuați procesul de creare a campaniei ca de obicei.
Măsurați rezultatele
Cele mai relevante valori din Google Ads pentru a înțelege performanța interacțiunilor sunt:
- conversii: în acest caz, o conversie are loc atunci când un utilizator a dat clic pe anunțul dvs. sau l-a vizionat și s-a abonat la canalul dvs. YouTube în perioada de atribuire;
- vizionări obținute: vizionările obținute sunt măsurate atunci când un spectator YouTube urmărește alte videoclipuri pe canalul dvs. YouTube sau pe paginile de vizionare, după vizionarea anunțului. Vizionările obținute cresc indiferent dacă pe canalul dvs. este vizionat același videoclip sau alt videoclip.
Cele mai bune practici
Țineți cont de următoarele recomandări pentru a implementa eficient abonamentele ca obiectiv de interacțiune în campaniile video pentru acțiuni:
| selectați strategia de licitare Maximizați numărul de conversii în primele 10 zile ale campaniei. După 10 zile, puteți modifica strategia în Sumă CPA vizată și puteți seta valoarea dorită pentru Cost / Abonament; | |
| asigurați-vă că folosiți segmente de public relevante pentru conținutul canalului; | |
| folosiți materiale publicitare video care vor atrage spectatori noi pe canal; | |
| folosiți adresa URL a canalului YouTube sau adresa URL a playlistului YouTube ca adresă URL de destinație pentru campania video pentru acțiuni. |
Întrebări frecvente
Extindeți tot
Acțiunea de conversie prin abonare apare în contul Google Ads. Campaniile pe care le difuzez din cont vor începe să atribuie conversii prin abonare?
- această conversie poate fi folosită numai în campaniile video pentru acțiuni;
- rapoartele privind atribuirea nu sunt disponibile;
- dacă există mai multe canale YouTube conectate la același cont, conversiile prin abonare de la fiecare canal vor fi atribuite contului respectiv, iar campaniile pot face optimizări pentru abonamente pe toate canalele conectate.
Există diferențe în ceea ce privește modul în care sunt difuzate campaniile video pentru acțiuni care fac optimizări pentru abonamente?
- Campaniile video pentru acțiuni care fac optimizări pentru abonamente se difuzează la fel ca alte campanii video pentru acțiuni. Diferențele importante se referă la faptul că nu se difuzează pe site-urile partenerilor video Google și nici spectatorilor YouTube neconectați campaniile video pentru acțiuni care fac optimizări pentru abonamente. Motivul este că spectatorii YouTube conectați prezintă cea mai mare probabilitate de a se abona.
- Anunțurile din campaniile video pentru acțiuni se pot difuza și împreună cu unele optimizări ale formatului de anunț, pentru a genera mai multe abonări. De exemplu, butonul pentru îndemn este înlocuit cu un buton de abonare.
De la ce dată sunt completate datele pentru conversiile prin abonare?
- Atât conversiile prin abonare, cât și abonații obținuți urmăresc abonările atribuite anunțului video de pe canalele YouTube conectate. Cu toate acestea, logica de atribuire este diferită, iar campania poate face optimizări numai pentru conversiile prin abonare, nu și pentru abonații obținuți.
- Abonații obținuți folosesc atribuirea conversiilor indirecte pe șapte zile, în timp ce conversia prin abonare folosește în mod prestabilit atribuirea conversiilor standard pentru campaniile video pentru acțiuni: conversiile indirecte pe 30 de zile și conversiile prin vizionare completă pe trei zile. Practic, nu va exista nicio diferență semnificativă între valorile celor două coloane.
