Já pode acompanhar e otimizar determinados eventos no YouTube, como uma subscrição de canal, como conversões do Google Ads. Quando uma conta do Google Ads é associada a um canal do YouTube, recebe uma nova ação de conversão que pode ser usada para medir e otimizar as subscrições do YouTube. Aumente o público-alvo do seu canal do YouTube em campanhas de vídeo para ação (CVA) ao usar como objetivo a ação de conversão de subscrições do YouTube.
Antes de começar
Antes de configurar a campanha de vídeo para ação com vista a acompanhar as subscrições como conversões, a sua conta do Google Ads tem de estar associada ao canal do YouTube que está a promover. Saiba mais acerca da associação de produtos: associe canais do YouTube a contas do Google Ads.
Vantagens
A IA da Google permite publicar anúncios para os utilizadores mais relevantes com probabilidade de gerarem conversões. Assim, a otimização das subscrições do YouTube permite-lhe publicar anúncios para utilizadores com probabilidade de subscreverem o seu canal do YouTube.
- Em comparação com os anúncios de vídeo TrueView apresentados com a estratégia de lance CPV, a CVA pode ser muito mais eficiente em termos de seguimento da interação com vídeos e canais.
- Pode usar a estratégia de lance Maximizar as conversões para maximizar o volume de subscrições em função de determinados gastos, ou usar o CPA alvo para adquirir subscrições com um custo por subscrição específico.
Como otimizar em função das subscrições na campanha de vídeo para ação
Configuração da campanha
- Configure a CVA como habitualmente seguindo as instruções apresentadas para criar uma campanha de vídeo.
- Quando selecionar um objetivo de conversão para a campanha, escolha Usar definições de objetivos específicas da campanha e selecione o objetivo de conversão "Interações" para as subscrições de canais do YouTube.
- Se o objetivo Interações incluir apenas "Subscrições de canais do YouTube" como conversões, clique em Continuar.
- Se o objetivo Interações incluir outras conversões, edite o objetivo na configuração da campanha ao clicar na opção "Alojado no YouTube".
- Quando configurada corretamente, verá na secção "Objetivos" que, na opção "Usar definições de objetivos específicas da campanha", existe a indicação "Interações (alojado no YouTube)".
- Continue a criar a campanha como habitualmente.
Meça os resultados
As métricas mais relevantes no Google Ads para compreender o desempenho da interação são:
- Conversões: neste caso, uma conversão ocorre quando um utilizador clicou ou viu o seu anúncio e subscreveu o seu canal do YouTube no período de atribuição.
- Visualizações ganhas: são medidas quando um visitante do YouTube vê vídeos subsequentes no seu canal do YouTube ou em páginas de visualização após ver o seu anúncio. As visualizações ganhas são acumuladas, quer o visitante veja o mesmo vídeo ou um vídeo diferente no seu canal.
Práticas recomendadas
Certifique-se de que segue estas práticas recomendadas para garantir o sucesso da implementação de subscrições como objetivo de interação em campanhas de vídeo para ação:
| Selecione a estratégia de lance Maximizar as conversões para os primeiros 10 dias da campanha. Após 10 dias, pode mudar para a estratégia CPA alvo e definir o custo/subscrição pretendido. | |
| Confirme que usa segmentos de públicos-alvo relevantes para o conteúdo do canal. | |
| Use criativos de vídeo que atraiam novos visitantes para o canal. | |
| Use o URL do canal do YouTube ou o URL da playlist do YouTube como URL de destino da sua campanha de vídeo para ação. |
Perguntas frequentes
Expandir tudo
Vejo a ação de conversão de subscrição na minha conta do Google Ads. Isso significa que as campanhas apresentadas a partir da conta vão começar a atribuir conversões de subscrições?
- Esta conversão só pode ser usada com campanhas de vídeo para ação.
- Os Relatórios de atribuição não estão disponíveis.
- Se existirem vários canais do YouTube associados à mesma conta, as conversões de subscrições de cada canal serão atribuídas a essa conta, e as campanhas podem ser otimizadas em função das subscrições em todos os canais associados.
Existem diferenças na forma como as campanhas de vídeo para ação otimizadas em função das subscrições são publicadas?
- As CVAs otimizadas em função de subscrições são publicadas da mesma forma que outras campanhas de vídeo para ação. As diferenças notáveis são que as CVAs otimizadas em função de subscrições não são publicadas no Google video partners nem são publicadas para visitantes do YouTube sem sessão iniciada. Isto acontece porque os visitantes do YouTube com sessão iniciada são os que têm maior probabilidade de subscrever.
- Os anúncios de CVA também podem ser publicados com algumas otimizações do formato de anúncio, para ajudar a gerar mais subscrições. Por exemplo, o botão de apelo à ação (AAA) é substituído por um botão de subscrever.
A partir de que data são preenchidos os dados das conversões de subscrições?
- Tanto as conversões de subscrições como os subscritores ganhos acompanham as subscrições atribuídas ao seu anúncio de vídeo a partir dos canais do YouTube associados. No entanto, a lógica da atribuição é diferente, e a campanha só pode ser otimizada em função da conversão de subscrições, e não dos subscritores ganhos.
- Os subscritores ganhos usam a atribuição de conversão através da visualização de 7 dias, ao passo que a conversão de subscrições usa por predefinição a atribuição de conversões das campanhas de vídeo para ação: conversões por clique de 30 dias e conversões através de visualização envolvida de 3 dias. Na prática, não haverá uma diferença significativa nas contagens das 2 colunas.
