Niektóre zdarzenia w YouTube, np. zasubskrybowanie kanału, możesz teraz śledzić i optymalizować jako konwersje Google Ads. Gdy połączysz swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, otrzyma ono nowe działanie powodujące konwersję, które może służyć do pomiaru i optymalizacji liczby subskrypcji w YouTube. Powiększaj grono odbiorców swojego kanału w YouTube dzięki kampaniom wideo zachęcającym do działania, których celem jest skłanianie użytkowników do jego zasubskrybowania.
Zanim zaczniesz
Zanim skonfigurujesz śledzenie subskrypcji jako konwersji w kampanii wideo zachęcającej do działania, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, który promujesz. Dowiedz się więcej o łączeniu usług – łączeniu kanałów w YouTube z kontami Google Ads.
Zalety
Sztuczna inteligencja Google umożliwia wyświetlanie reklam najbardziej odpowiednim użytkownikom, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Dlatego optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy prawdopodobnie zasubskrybują Twój kanał.
- W porównaniu z reklamami wideo TrueView, które korzystają ze strategii ustalania stawek CPV, kampanie wideo zachęcające do działania mogą być znacznie skuteczniejsze, jeśli chodzi o następujące po kliknięciu interakcje z filmami i kanałami.
- Możesz używać strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, aby maksymalizować liczbę subskrypcji w ramach wyznaczonego budżetu, lub strategii Docelowy CPA, aby uzyskiwać subskrypcje w ramach określonego kosztu każdej z nich.
Optymalizacja kampanii wideo zachęcającej do działania pod kątem subskrypcji
Konfiguracja kampanii
- Skonfiguruj kampanię wideo zachęcającą do działania w zwykły sposób, zgodnie z instrukcjami podanymi w artykule Tworzenie kampanii wideo.
- Podczas wybierania celu konwersji dla kampanii zaznacz opcję Użyj ustawień celu na poziomie kampanii i wskaż cel „Interakcje” dla typu konwersji „Subskrypcje kanałów w YouTube”.
- Jeśli cel „Interakcje” uwzględnia jako konwersje tylko „Subskrypcje kanałów w YouTube”, kliknij Dalej.
- Jeśli cel „Interakcje” obejmuje też inne konwersje, zmień go w konfiguracji kampanii, klikając opcję „Hostowane w YouTube”.
- Po prawidłowej konfiguracji w sekcji „Cele” pod opcją „Użyj ustawień celu na poziomie kampanii” widoczna jest wartość „Interakcje (hostowane w YouTube)”.
- Kontynuuj tworzenie kampanii w zwykły sposób.
Mierzenie wyników
Dane w Google Ads, które najlepiej obrazują skuteczność interesujących Cię interakcji, to:
- Konwersje: w tym przypadku konwersja następuje, gdy użytkownik kliknie lub zobaczy reklamę i w ciągu okresu atrybucji zasubskrybuje Twój kanał w YouTube.
- Uzyskane obejrzenia: są one zliczane, gdy po obejrzeniu reklamy widz ogląda kolejne filmy na Twoim kanale w YouTube lub na stronach odtwarzania filmów. Zwiększenie wartości tych danych następuje niezależnie od tego, czy użytkownik obejrzy na Twoim kanale ten sam czy inny film.
Sprawdzone metody
Aby w kampaniach wideo zachęcających do działania prawidłowo stosować subskrypcje jako cel związany z zaangażowaniem, trzymaj się tych sprawdzonych metod:
| Na pierwsze 10 dni kampanii wybierz strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. Po 10 dniach możesz ją zmienić na Docelowy CPA i określić odpowiedni koszt subskrypcji. | |
| Pamiętaj, aby używać segmentów odbiorców dopasowanych do treści Twojego kanału. | |
| Używaj kreacji wideo, aby przyciągać do swojego kanału nowych widzów. | |
| Jako adresu URL strony docelowej kampanii wideo zachęcającej do działania używaj adresu URL kanału lub playlisty w YouTube. |
Najczęstsze pytania
Rozwiń wszystko
Widzę na moim koncie Google Ads działanie powodujące konwersję polegającą na zasubskrybowaniu kanału. Czy to oznacza, że kampanie uruchomione na tym koncie zaczną przypisywać udział w konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?
- Tego typu konwersji można używać tylko w kampaniach wideo zachęcających do działania.
- Raporty atrybucji są niedostępne.
- Jeśli z tym samym kontem połączonych jest kilka kanałów w YouTube, konwersje z każdego kanału polegające na jego zasubskrybowaniu będą przypisywane do tego konta, a kampanie będą mogły optymalizować swoje działanie pod kątem subskrypcji na wszystkich połączonych kanałach.
Czy są jakieś różnice w sposobie wyświetlania kampanii wideo zachęcających do działania optymalizowanych pod kątem subskrypcji?
- Kampanie wideo zachęcające do działania optymalizowane pod kątem subskrypcji wyświetlają reklamy w taki sam sposób jak inne kampanie wideo zachęcające do działania. Najważniejsze różnice polegają na tym, że kampanie wideo zachęcające do działania optymalizowane pod kątem subskrypcji nie wyświetlają reklam w sieci partnerów wideo Google ani niezalogowanym widzom YouTube. Dzieje się tak dlatego, że subskrypcję kanału najczęściej włączają zalogowani widzowie YouTube.
- Reklamy wideo zachęcające do działania mogą się też wyświetlać z pewnymi zmianami w formacie, aby zwiększać liczbę subskrypcji. Na przykład przycisk wezwania do działania może być zastąpiony przyciskiem subskrypcji.
Od którego dnia zbierane są dane o konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?
- Zarówno konwersje polegające na zasubskrybowaniu kanału, jak i dane o uzyskanych subskrybentach służą do śledzenia subskrypcji, w których udział ma Twoja reklama wideo na połączonym kanale w YouTube. Zasady przypisywania udziału różnią się jednak w obu przypadkach, przez co kampania może optymalizować swoje działanie tylko pod kątem konwersji polegających na zasubskrybowaniu kanału, a nie uzyskanych subskrybentów.
- Dane o uzyskanych subskrybentach są określane na podstawie 7-dniowej atrybucji konwersji po wyświetleniu, a konwersje polegające na zasubskrybowaniu kanału korzystają domyślnie ze standardowej atrybucji konwersji w kampaniach wideo zachęcających do działania: konwersji po kliknięciu mającej miejsce w ciągu 30 dni i konwersji po wyświetleniu angażującym mającej miejsce w ciągu 3 dni. W praktyce nie powinno być istotnych różnic między wartościami w obu tych kolumnach.
