Cele dotyczące zaangażowania w YouTube w kampaniach generujących popyt

Niektóre zdarzenia w YouTube, np. zasubskrybowanie kanału, możesz teraz śledzić i optymalizować jako konwersje Google Ads. Gdy połączysz swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, otrzyma ono nowe działanie powodujące konwersję, które może służyć do pomiaru i optymalizacji liczby subskrypcji kanału w YouTube. Powiększaj grono odbiorców swojego kanału w YouTube dzięki kampaniom generującym popyt, których celem jest skłanianie użytkowników do jego zasubskrybowania.


Zanim zaczniesz

Zanim skonfigurujesz śledzenie subskrypcji jako konwersji w kampanii generującej popyt, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, który promujesz. Dowiedz się więcej o łączeniu usług – łączeniu kanałów w YouTube z kontami Google Ads.

Uwaga: w kampanii generującej popyt lub kampanii wideo zachęcającej do działania możesz używać subskrypcji kanału w YouTube jako opcji wyłącznie pomiarowej albo jako celu konwersji z możliwością określenia stawki. Jeśli używasz subskrypcji jako rodzaju danych „Dodatkowy”, znajdziesz je w kolumnie „Wszystkie konwersje” wśród dostępnych danych pomiarowych. Jeśli używasz ich jako rodzaju danych optymalizacji „Podstawowe”, znajdziesz je w kolumnie „Konwersje”. Aby zmienić to ustawienie danych jako podstawowych lub dodatkowych, otwórz stronę Podsumowanie w sekcji Cele konwersji i w panelu działania powodującego konwersję „Zaangażowanie” kliknij „Edytuj cel”.
W najbliższych miesiącach nie będzie już można tworzyć nowych kampanii wideo zachęcających do działania. Jako alternatywę dla nich zalecamy korzystanie z kampanii generujących popyt. Pozostałe kampanie wideo zachęcające do działania zostaną automatycznie przekształcone w kampanie generujące popyt w II kwartale 2025 r. Reklamodawcy, których to dotyczy, zostaną powiadomieni o zbliżającym się terminie tej zmiany.

Zalety

Sztuczna inteligencja Google umożliwia wyświetlanie reklam najbardziej odpowiednim użytkownikom, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy prawdopodobnie zasubskrybują Twój kanał.


Optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Ikona Kampanie.
  2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
  3. Kliknij Kampanie.
  4. Kliknij kolejno ikonę plusa i Nowa kampania.
  5. Jako cel kampanii wybierz Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu lub Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
  6. Jako typ kampanii wybierz Generowanie popytu.
  7. U dołu kliknij Dalej.
  8. Kliknij Konwersje.
  9. Jako cel konwersji dodaj Zaangażowania (hostowane w YouTube).
  10. Na poziomie grupy reklam wybierz format „wideo”.
    • Uwaga: format Interakcje nie jest jeszcze dostępny w podglądzie i nie będzie wyświetlany w Gmailu ani na kartach Discover.
  11. Kontynuuj tworzenie kampanii w zwykły sposób.
Uwaga: tej funkcji można używać w przypadku opcji kampanii „Wideo”. Możesz to robić do czasu wycofania kampanii wideo zachęcających do działania, w których przypadku kampanie z celem Interakcje zostaną automatycznie przeniesione do kampanii generujących popyt.

Mierzenie wyników

Dane w Google Ads, które najlepiej obrazują skuteczność interesujących Cię interakcji, to:

  • Konwersje: w tym przypadku konwersja następuje, gdy użytkownik kliknie lub zobaczy reklamę i w ciągu okresu atrybucji zasubskrybuje Twój kanał w YouTube.
  • Koszt działania: to koszt podzielony przez liczbę konwersji.
  • Uzyskane obejrzenia: są zliczane, gdy po obejrzeniu reklamy widz ogląda kolejne filmy na Twoim kanale w YouTube lub na stronach odtwarzania filmów. Zwiększenie wartości tych danych następuje niezależnie od tego, czy użytkownik obejrzy na Twoim kanale ten sam czy inny film.

Sprawdzone metody

Aby w kampaniach wideo zachęcających do działania lub generujących popyt prawidłowo stosować subskrypcje jako cel związany z zaangażowaniem, trzymaj się tych sprawdzonych metod:

Na pierwsze 14 dni kampanii wybierz strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. Po 14 dniach, jeśli masz wystarczającą liczbę konwersji, np. 50, możesz zmienić tę strategię na Docelowy CPA i określić odpowiedni koszt subskrybenta.
Pamiętaj, aby używać segmentów odbiorców dopasowanych do treści Twojego kanału.
Używaj kreacji wideo, aby przyciągać do swojego kanału nowych widzów. Aby zmaksymalizować zasięg kampanii, używaj różnych długości i formatów filmów (krótkie, długie, pionowe).
Jako adresu URL strony docelowej kampanii generującej popyt używaj adresu URL kanału lub playlisty w YouTube.

Najczęstsze pytania

Rozwiń wszystko

Widzę na moim koncie Google Ads działanie powodujące konwersję polegającą na zasubskrybowaniu kanału. Czy to oznacza, że kampanie uruchomione na tym koncie zaczną przypisywać udział w konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?

Nie. Konwersje polegające na zasubskrybowaniu kanału będą generowane tylko w przypadku kanałów w YouTube połączonych z kontem. Inne ważne kwestie do zapamiętania:
  • Tego typu konwersji można używać tylko w kampaniach generujących popyt lub w kampaniach wideo zachęcających do działania.
  • Raporty atrybucji są niedostępne.
  • Jeśli z tym samym kontem połączonych jest kilka kanałów w YouTube, konwersje z każdego kanału polegające na jego zasubskrybowaniu będą przypisywane do tego konta, a kampanie będą mogły optymalizować swoje działanie pod kątem subskrypcji na wszystkich połączonych kanałach.

Czy są jakieś różnice w sposobie wyświetlania reklam przez kampanie optymalizowane pod kątem subskrypcji?

  • Kampanie generujące popyt lub kampanie wideo zachęcające do działania optymalizowane pod kątem subskrypcji z celem Interakcje wyświetlają reklamy w taki sam sposób jak inne kampanie generujące popyt lub kampanie wideo zachęcające do działania. Najważniejsze różnice polegają na tym, że cel Interakcje z optymalizacją pod kątem subskrypcji nie wyświetla reklam w sieci partnerów wideo Google ani niezalogowanym widzom YouTube. Dzieje się tak dlatego, że subskrypcję kanału najczęściej włączają zalogowani widzowie YouTube.
  • Reklamy, które mają cel Interakcje, mogą się też wyświetlać z pewnymi optymalizacjami formatu, aby zwiększać liczbę subskrypcji. Na przykład przycisk wezwania do działania może być zastąpiony przyciskiem subskrypcji.

Od którego dnia zbierane są dane o konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?

Te dane są dostępne od 14 września 2022 r. lub od daty połączenia kanału w YouTube z kontem Google Ads.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne