Niektóre zdarzenia w YouTube, np. zasubskrybowanie kanału, możesz teraz śledzić i optymalizować jako konwersje Google Ads. Gdy połączysz swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, otrzyma ono nowe działanie powodujące konwersję, które może służyć do pomiaru i optymalizacji liczby subskrypcji kanału w YouTube. Powiększaj grono odbiorców swojego kanału w YouTube dzięki kampaniom generującym popyt, których celem jest skłanianie użytkowników do jego zasubskrybowania.
Zanim zaczniesz
Zanim skonfigurujesz śledzenie subskrypcji jako konwersji w kampanii generującej popyt, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, który promujesz. Dowiedz się więcej o łączeniu usług – łączeniu kanałów w YouTube z kontami Google Ads.
Zalety
Sztuczna inteligencja Google umożliwia wyświetlanie reklam najbardziej odpowiednim użytkownikom, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy prawdopodobnie zasubskrybują Twój kanał.
- W porównaniu z reklamami wideo TrueView, które korzystają ze strategii ustalania stawek CPV, optymalizacja pod kątem celu Interakcje może być skuteczniejsza w przypadku interakcji z filmem i kanałem następującej po obejrzeniu reklamy.
- Możesz używać strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, aby maksymalizować liczbę subskrypcji w ramach wyznaczonego budżetu, lub strategii Docelowy CPA, aby uzyskiwać subskrypcje w ramach określonego kosztu każdej z nich.
Optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę plusa
i Nowa kampania.
- Jako cel kampanii wybierz Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu lub Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Jako typ kampanii wybierz Generowanie popytu.
- U dołu kliknij Dalej.
- Kliknij Konwersje.
- Jako cel konwersji dodaj Zaangażowania (hostowane w YouTube).
- Na poziomie grupy reklam wybierz format „wideo”.
- Uwaga: format Interakcje nie jest jeszcze dostępny w podglądzie i nie będzie wyświetlany w Gmailu ani na kartach Discover.
- Kontynuuj tworzenie kampanii w zwykły sposób.
Mierzenie wyników
Dane w Google Ads, które najlepiej obrazują skuteczność interesujących Cię interakcji, to:
- Konwersje: w tym przypadku konwersja następuje, gdy użytkownik kliknie lub zobaczy reklamę i w ciągu okresu atrybucji zasubskrybuje Twój kanał w YouTube.
- Koszt działania: to koszt podzielony przez liczbę konwersji.
- Uzyskane obejrzenia: są zliczane, gdy po obejrzeniu reklamy widz ogląda kolejne filmy na Twoim kanale w YouTube lub na stronach odtwarzania filmów. Zwiększenie wartości tych danych następuje niezależnie od tego, czy użytkownik obejrzy na Twoim kanale ten sam czy inny film.
Sprawdzone metody
Aby w kampaniach wideo zachęcających do działania lub generujących popyt prawidłowo stosować subskrypcje jako cel związany z zaangażowaniem, trzymaj się tych sprawdzonych metod:
Na pierwsze 14 dni kampanii wybierz strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. Po 14 dniach, jeśli masz wystarczającą liczbę konwersji, np. 50, możesz zmienić tę strategię na Docelowy CPA i określić odpowiedni koszt subskrybenta. | |
Pamiętaj, aby używać segmentów odbiorców dopasowanych do treści Twojego kanału. | |
Używaj kreacji wideo, aby przyciągać do swojego kanału nowych widzów. Aby zmaksymalizować zasięg kampanii, używaj różnych długości i formatów filmów (krótkie, długie, pionowe). | |
Jako adresu URL strony docelowej kampanii generującej popyt używaj adresu URL kanału lub playlisty w YouTube. |
Najczęstsze pytania
Rozwiń wszystko
Widzę na moim koncie Google Ads działanie powodujące konwersję polegającą na zasubskrybowaniu kanału. Czy to oznacza, że kampanie uruchomione na tym koncie zaczną przypisywać udział w konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?
- Tego typu konwersji można używać tylko w kampaniach generujących popyt lub w kampaniach wideo zachęcających do działania.
- Raporty atrybucji są niedostępne.
- Jeśli z tym samym kontem połączonych jest kilka kanałów w YouTube, konwersje z każdego kanału polegające na jego zasubskrybowaniu będą przypisywane do tego konta, a kampanie będą mogły optymalizować swoje działanie pod kątem subskrypcji na wszystkich połączonych kanałach.
Czy są jakieś różnice w sposobie wyświetlania reklam przez kampanie optymalizowane pod kątem subskrypcji?
- Kampanie generujące popyt lub kampanie wideo zachęcające do działania optymalizowane pod kątem subskrypcji z celem Interakcje wyświetlają reklamy w taki sam sposób jak inne kampanie generujące popyt lub kampanie wideo zachęcające do działania. Najważniejsze różnice polegają na tym, że cel Interakcje z optymalizacją pod kątem subskrypcji nie wyświetla reklam w sieci partnerów wideo Google ani niezalogowanym widzom YouTube. Dzieje się tak dlatego, że subskrypcję kanału najczęściej włączają zalogowani widzowie YouTube.
- Reklamy, które mają cel Interakcje, mogą się też wyświetlać z pewnymi optymalizacjami formatu, aby zwiększać liczbę subskrypcji. Na przykład przycisk wezwania do działania może być zastąpiony przyciskiem subskrypcji.
Od którego dnia zbierane są dane o konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?