Interakcje w YouTube jako konwersje

Niektóre zdarzenia w YouTube, np. zasubskrybowanie kanału, możesz teraz śledzić i optymalizować jako konwersje Google Ads. Gdy połączysz swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, otrzyma ono nowe działanie powodujące konwersję, które może służyć do pomiaru i optymalizacji liczby subskrypcji w YouTube. Liczbę odbiorców kanału w YouTube zwiększysz za pomocą kampanii wideo lub kampanii wideo zachęcających do działania, gdy jako cel określisz działanie powodujące konwersję polegające na zasubskrybowaniu kanału w YouTube.


Zanim zaczniesz

Zanim skonfigurujesz śledzenie subskrypcji jako konwersji w kampanii wideo zachęcającej do działania, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kanałem w YouTube, który promujesz. Dowiedz się więcej o łączeniu usług – łączeniu kanałów w YouTube z kontami Google Ads.

Uwaga: w kampanii wideo zachęcającej do działania możesz używać subskrypcji w YouTube jako opcji wyłącznie pomiarowej albo jako celu konwersji z możliwością określenia stawki. Jeśli używasz subskrypcji jako danych dodatkowych, znajdziesz je w kolumnie „Wszystkie konwersje” wśród dostępnych danych pomiarowych. Jeśli używasz ich jako podstawowych danych optymalizacji, znajdziesz je w kolumnie „Konwersje”.

Zalety

Sztuczna inteligencja Google umożliwia wyświetlanie reklam najbardziej odpowiednim użytkownikom, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Dlatego optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy prawdopodobnie zasubskrybują Twój kanał.

  • W porównaniu z reklamami wideo TrueView, które korzystają ze strategii ustalania stawek CPV, kampanie wideo zachęcające do działania mogą być znacznie skuteczniejsze, jeśli chodzi o następujące po kliknięciu interakcje z filmami i kanałami.
  • Możesz używać strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, aby maksymalizować liczbę subskrypcji w ramach wyznaczonego budżetu, lub strategii Docelowy CPA, aby uzyskiwać subskrypcje w ramach określonego kosztu każdej z nich.

Optymalizacja pod kątem subskrypcji w YouTube

Kampanie wideo

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Ikona Kampanie.
  2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
  3. Kliknij Kampanie.
  4. Kliknij kolejno ikonę plusa i Nowa kampania.
  5. Jako cel kampanii wybierz Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu.
  6. Jako typ kampanii wybierz Wideo.
  7. Z podtypów kampanii wybierz Zaangażowania w YouTube.
  8. Jako cel konwersji dodaj Interakcje.
  9. Kontynuuj tworzenie kampanii w zwykły sposób.

Kampanie wideo zachęcające do działania

  1. Skonfiguruj kampanię wideo zachęcającą do działania w zwykły sposób, zgodnie z instrukcjami podanymi w artykule Tworzenie kampanii wideo.
  2. Podczas wybierania celu konwersji dla kampanii zaznacz opcję Użyj ustawień celu na poziomie kampanii i wskaż cel „Interakcje” dla typu konwersji „Subskrypcje kanałów w YouTube”.
    1. Jeśli cel „Interakcje” uwzględnia jako konwersje tylko „Subskrypcje kanałów w YouTube”, kliknij Dalej.
    2. Jeśli cel „Interakcje” obejmuje też inne konwersje, zmień go w konfiguracji kampanii, klikając opcję „Hostowane w YouTube”.
    3. Po prawidłowej konfiguracji w sekcji „Cele” pod opcją „Użyj ustawień celu na poziomie kampanii” widoczna jest wartość „Interakcje (hostowane w YouTube)”.
  3. Kontynuuj tworzenie kampanii w zwykły sposób.
Uwaga: upewnij się, że działanie powodujące konwersję polegającą na zasubskrybowaniu kanału w YouTube ma w przypadku optymalizacji celu „Interakcje” wybrane ustawienie „Podstawowe”.

Mierzenie wyników

Dane w Google Ads, które najlepiej obrazują skuteczność interesujących Cię interakcji, to:

  • Konwersje: w tym przypadku konwersja następuje, gdy użytkownik kliknie lub zobaczy reklamę i w ciągu okresu atrybucji zasubskrybuje Twój kanał w YouTube.
  • Uzyskane obejrzenia: są one zliczane, gdy po obejrzeniu reklamy widz ogląda kolejne filmy na Twoim kanale w YouTube lub na stronach odtwarzania filmów. Zwiększenie wartości tych danych następuje niezależnie od tego, czy użytkownik obejrzy na Twoim kanale ten sam czy inny film.

Sprawdzone metody

Aby w kampaniach wideo zachęcających do działania prawidłowo stosować subskrypcje jako cel związany z zaangażowaniem, trzymaj się tych sprawdzonych metod:

Na pierwsze 10 dni kampanii wybierz strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. Po 10 dniach możesz ją zmienić na Docelowy CPA i określić odpowiedni koszt subskrypcji.
Pamiętaj, aby używać segmentów odbiorców dopasowanych do treści Twojego kanału.
Używaj kreacji wideo, aby przyciągać do swojego kanału nowych widzów.
Jako adresu URL strony docelowej kampanii wideo zachęcającej do działania używaj adresu URL kanału lub playlisty w YouTube.

Najczęstsze pytania

Rozwiń wszystko

Widzę na moim koncie Google Ads działanie powodujące konwersję polegającą na zasubskrybowaniu kanału. Czy to oznacza, że kampanie uruchomione na tym koncie zaczną przypisywać udział w konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?

Nie. Konwersje polegające na zasubskrybowaniu kanału będą generowane tylko w przypadku kanałów w YouTube połączonych z kontem. Inne ważne kwestie do zapamiętania:
  • Tego typu konwersji można używać tylko w kampaniach wideo zachęcających do działania.
  • Raporty atrybucji są niedostępne.
  • Jeśli z tym samym kontem połączonych jest kilka kanałów w YouTube, konwersje z każdego kanału polegające na jego zasubskrybowaniu będą przypisywane do tego konta, a kampanie będą mogły optymalizować swoje działanie pod kątem subskrypcji na wszystkich połączonych kanałach.

Czy są jakieś różnice w sposobie wyświetlania kampanii wideo zachęcających do działania optymalizowanych pod kątem subskrypcji?

  • Kampanie wideo zachęcające do działania optymalizowane pod kątem subskrypcji wyświetlają reklamy w taki sam sposób jak inne kampanie wideo zachęcające do działania. Najważniejsze różnice polegają na tym, że kampanie wideo zachęcające do działania optymalizowane pod kątem subskrypcji nie wyświetlają reklam w sieci partnerów wideo Google ani niezalogowanym widzom YouTube. Dzieje się tak dlatego, że subskrypcję kanału najczęściej włączają zalogowani widzowie YouTube.
  • Reklamy wideo zachęcające do działania mogą się też wyświetlać z pewnymi zmianami w formacie, aby zwiększać liczbę subskrypcji. Na przykład przycisk wezwania do działania może być zastąpiony przyciskiem subskrypcji.

Od którego dnia zbierane są dane o konwersjach polegających na zasubskrybowaniu kanału?

Te dane są dostępne od 14 września 2022 r. lub od daty połączenia kanału w YouTube z kontem Google Ads.
Jaka jest różnica między konwersjami polegającymi na zasubskrybowaniu kanału a uzyskanymi subskrybentami?
  • Zarówno konwersje polegające na zasubskrybowaniu kanału, jak i dane o uzyskanych subskrybentach służą do śledzenia subskrypcji, w których udział ma Twoja reklama wideo na połączonym kanale w YouTube. Zasady przypisywania udziału różnią się jednak w obu przypadkach, przez co kampania może optymalizować swoje działanie tylko pod kątem konwersji polegających na zasubskrybowaniu kanału, a nie uzyskanych subskrybentów.
  • Dane o uzyskanych subskrybentach są określane na podstawie 7-dniowej atrybucji konwersji po wyświetleniu, a konwersje polegające na zasubskrybowaniu kanału korzystają domyślnie ze standardowej atrybucji konwersji w kampaniach wideo zachęcających do działania: konwersji po kliknięciu mającej miejsce w ciągu 30 dni i konwersji po wyświetleniu angażującym mającej miejsce w ciągu 3 dni. W praktyce nie powinno być istotnych różnic między wartościami w obu tych kolumnach.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne