Nå kan du spore og optimalisere bestemte hendelser på YouTube, for eksempel kanalabonnementer, som Google Ads-konverteringer. Når en Google Ads-konto knyttes sammen med en YouTube-kanal, får du automatisk en ny konverteringshandling i Google Ads-kontoen din som du kan bruke til å måle og optimalisere YouTube-abonnementer. Få flere til å se videohandlingskampanjen du kjører for YouTube-kanalen din, ved å angi konverteringshandlingen for YouTube-abonnementer som mål.
Før du begynner
Før du konfigurerer videohandlingskampanjen for å spore abonnementer som konverteringer, må Google Ads-kontoen din være knyttet sammen med YouTube-kanalen du markedsfører. Finn ut mer om dette i artikkelen Produkttilknytning: Knytt YouTube-kanaler sammen med Google Ads-kontoer.
Fordeler
Med Google AI kan annonser vises til relevante brukere som sannsynligvis kommer til å konvertere. Hvis du optimaliserer for YouTube-abonnementer, kan du dermed vise annonser til de som trolig kommer til å abonnere på YouTube-kanalen din.
- Sammenlignet med TrueView-videoannonser som kjøres med CPV-budstrategien, kan videohandlingskampanjer være mye mer effektivt for påfølgende video- og kanalengasjement.
- Du kan enten bruke budgivning for maksimering av antall konverteringer til å maksimere volumet av abonnementer du kan få til et gitt forbruk, eller du kan bruke mål-CPA til å skaffe deg abonnementer til en gitt kostnad per abonnement.
Slik optimaliserer du for abonnementer i videohandlingskampanjer
Kampanjekonfigurering
- Konfigurer videohandlingskampanjen som du ellers ville ha gjort, ved å følge veiledningen i artikkelen Opprett videokampanjer.
- Når du skal velge et konverteringsmål i kampanjen, velger du Bruk kampanjespesifikke målinnstillinger og deretter «Engasjementer»-konverteringsmålet for YouTube-kanalabonnementer.
- Hvis engasjementsmålet bare omfatter «Abonnementer på YouTube-kanaler» som konverteringer, kan du klikke på Fortsett.
- Hvis engasjementsmålet også inkluderer andre konverteringer, kan du endre målet i kampanjeoppsettet ved å klikke på «YouTube er verten»-alternativet.
- Når kampanjen er riktig konfigurert, ser du at «Engasjementer (som YouTube er vert for)» vises under «Bruk kampanjespesifikke målinnstillinger» i «Mål»-delen.
- Fortsett å opprette kampanjen som ellers.
Mål resultater
Når du skal sette deg inn i resultatene engasjementene dine fører til, er dette de mest relevante beregningene i Google Ads:
- Konverteringer: I dette tilfellet er en konvertering at en bruker klikker på eller ser på annonsen din og abonnerer på YouTube-kanalen din i løpet av attribusjonsperioden.
- Opptjente avspillinger: Det måles opptjente avspillinger når en YouTube-bruker ser på påfølgende videoer i YouTube-kanalen din eller på videosidene dine etter å ha sett annonsen din. Det registreres nye opptjente avspillinger uansett om brukerne ser på den samme videoen eller andre videoer i kanalen.
Anbefalte fremgangsmåter
Påse at du følger disse anbefalte fremgangsmåtene for å sikre gode resultater når du implementerer abonnementer som engasjementsmålet i videohandlingskampanjer:
| Velg budstrategien for maksimering av antall konverteringer de ti første dagene kampanjen kjøres. Etter ti dager kan du bytte til mål-CPA og angi ønsket kostnad per abonnement. | |
| Sørg for at du bruker målgruppesegmenter som er relevante for kanalinnholdet. | |
| Vis videoreklamer for å skaffe kanalen nye seere. | |
| Bruk nettadressen til YouTube-kanalen eller YouTube-spillelisten som landingssiden i videohandlingskampanjen. |
Vanlige spørsmål
Vis alle
Jeg ser konverteringshandlingen for abonnementer i Google Ads-kontoen min. Betyr det at kampanjer jeg kjører via kontoen, begynner å registrere konverteringer fra abonnementer som tegnes?
- Denne konverteringen kan bare brukes i videohandlingskampanjer.
- Attribusjonsrapporter er ikke tilgjengelige.
- Hvis flere YouTube-kanaler er knyttet sammen med den samme kontoen, blir abonnementskonverteringene fra hver kanal tilskrevet den aktuelle kontoen, og kampanjene kan optimalisere for abonnementer i alle de tilknyttede kanalene.
Blir videohandlingskampanjer som optimaliseres for abonnementer, vist på en annen måte?
- Videohandlingskampanjer som optimaliseres for abonnementer, kjøres akkurat som andre videohandlingskampanjer. De viktigste forskjellene er at videohandlingskampanjer som optimaliseres for abonnementer, verken vises hos Google-videopartnere eller til YouTube-seere som ikke er pålogget. Grunnen til dette er at påloggede YouTube-seere er de som har høyest sannsynlighet for å abonnere.
- Annonser fra videohandlingskampanjer kan dessuten vises i visse optimaliserte annonseformater for å generere enda flere abonnementer. Knappen med den handlingsfremmende knappen kan for eksempel erstattes av en abonneringsknapp.
Fra hvilken dato blir dataene om konverteringer fra abonnementer fylt ut?
- Både abonnementskonverteringer og opptjente abonnenter sporer abonnementer tilskrevet videoannonser du viser i tilknyttede YouTube-kanaler. Men attribusjonslogikken er ulik, og kampanjen kan kun optimalisere for abonnementskonverteringer, ikke for opptjente abonnenter.
- Opptjente abonnenter tilskrives visninger basert på en 7-dagers periode for visningskonverteringer, mens abonnementskonverteringer som standard bruker standardvinduet for konverteringer i videohandlingskampanjer: konverteringer fra klikk i løpet av 30 dager og konverteringer via avspilling med deltakelse fra de siste 3 dagene. I praktiske termer betyr dette ingen betydelig forskjell i antallet registrert i de to kolonnene.
