Tagad pakalpojumā YouTube kā Google Ads reklāmguvumus varat uzskaitīt un optimizēt noteiktus notikumus, piemēram, kanāla abonementu. Ja Google Ads konts ir saistīts ar YouTube kanālu, jūsu Google Ads konts saņems jaunu reklāmguvuma darbību, ko varēsiet izmantot, lai novērtētu un optimizētu YouTube abonementus. Palieliniet sava YouTube kanāla mērķauditoriju kampaņās darbībām ar videoreklāmām, kā mērķi izmantojot YouTube abonementu reklāmguvuma darbību.
Pirms darba sākšanas
Pirms iestatīt kampaņu darbībām ar videoreklāmām, lai uzskaitītu abonementus kā reklāmguvumus, jūsu Google Ads kontam ir jābūt saistītam ar jūsu reklamēto YouTube kanālu. Uzziniet vairāk par Produktu saistīšana: YouTube kanālu un Google Ads kontu saistīšana.
Ieguvumi
Google MI ļauj rādīt reklāmas visatbilstošākajiem lietotājiem, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus. Tādējādi, optimizējot YouTube abonementiem, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri, visticamāk, abonēs jūsu YouTube kanālu.
- Salīdzinājumā ar TrueView videoreklāmām, kas tiek rādītas, izmantojot MPS cenu noteikšanas stratēģiju, kampaņas darbībām ar videoreklāmām var būt daudz efektīvākas piesaistei ar secīgiem videoklipiem un kanāliem.
- Varat izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, lai maksimāli palielinātu abonementu skaitu, nepārsniedzot tēriņus, vai izmantot mērķa MPI, lai iegūtu abonementus par noteiktu abonēšanas maksu.
Kā optimizēt abonementus kampaņā darbībām ar videoreklāmām
Kampaņas izveide
- Iestatiet savu kampaņu darbībām ar videoreklāmām kā parasti, izpildot norādījumus, kas sniegti rakstā Video kampaņas izveide.
- Atlasot kampaņas reklāmguvuma mērķi, izvēlieties Izmantot kampaņai specifisku mērķu iestatījumus un atlasiet reklāmguvuma mērķi “Iesaistes gadījumi” YouTube kanālu abonementiem.
- Ja jūsu iesaistes gadījumu mērķis ir tikai “YouTube kanālu abonementi” kā reklāmguvumi, noklikšķiniet uz Turpināt.
- Ja jūsu iesaistes gadījumu mērķis ietver citus reklāmguvumus, rediģējiet mērķi kampaņas iestatījumos, noklikšķinot uz opcijas “Mitina YouTube”.
- Kad tas būs pareizi iestatīts, sadaļā “Mērķi” zem opcijas “Izmantot kampaņai specifisku mērķu iestatījumus” būs norādīts “Iesaistes gadījumi (YouTube mitināti)”.
- Turpiniet kampaņas izveidi kā parasti.
Rezultātu novērtēšana
Tālāk ir minēti visatbilstošākie rādītāji programmā Google Ads, kas palīdz izprast iesaistes veiktspēju.
- Reklāmguvumi: šajā gadījumā reklāmguvums tiek reģistrēts, kad lietotājs attiecinājuma periodā ir noklikšķinājis uz jūsu reklāmas vai to skatījis un abonējis jūsu YouTube kanālu.
- Iegūtie skatījumi: iegūtie skatījumi tiek mērīti, kad YouTube skatītājs pēc jūsu reklāmas noskatīšanās skatās nākamos videoklipus jūsu YouTube kanālā vai skatīšanas lapās. Iegūtie skatījumi tiek uzkrāti neatkarīgi no tā, vai jūsu kanālā tiek skatīts tas pats vai cits videoklips.
Paraugprakse
Ņemiet vērā tālāk minētos paraugprakses ieteikumus, lai nodrošinātu sekmīgu abonementu ieviešanu kā iesaistes mērķi kampaņās darbībām ar videoreklāmām.
| Pirmajām 10 kampaņas dienām atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”. Pēc 10 dienām varat to mainīt uz mērķa MPI un iestatīt vēlamo maksu par abonementu. | |
| Noteikti izmantojiet kanāla saturam atbilstošus mērķauditorijas segmentus. | |
| Izmantojiet tādus videoreklāmas materiālus, kas piesaistīs jūsu kanālam jaunus skatītājus. | |
| Kā savas kampaņas darbībām ar videoreklāmām galvenās lapas vietrādi URL izmantojiet YouTube kanāla vai YouTube atskaņošanas saraksta URL. |
Bieži uzdotie jautājumi
Izvērst visu
Varu skatīt abonementu reklāmguvuma darbību savā Google Ads kontā. Vai tas nozīmē, ka no konta rādītās kampaņas sāks attiecināt abonementu reklāmguvumus?
- Šo reklāmguvumu var izmantot tikai kampaņās darbībām ar videoreklāmām.
- Attiecinājuma pārskati nav pieejami.
- Ja ar vienu un to pašu kontu ir saistīti vairāki YouTube kanāli, katra kanāla abonementu reklāmguvumi tiks attiecināti uz šo kontu, un kampaņas varēs veikt optimizāciju visu saistīto kanālu abonementiem.
Vai atšķiras veids, kā tiek rādītas kampaņas darbībām ar videoreklāmām, kas tiek optimizētas abonementiem?
- Kampaņas darbībām ar videoreklāmām, kas tiek optimizētas abonementiem tiek rādītas tāpat kā citas kampaņas darbībām ar videoreklāmām. Ievērojamās atšķirības ir tādas, ka kampaņas darbībām ar videoreklāmām, kas tiek optimizētas abonementiem, netiek rādītas Google video partneru reklāmas, un tās netiek rādītas YouTube skatītājiem, kuri ir izrakstījušies. Tas ir tāpēc, ka YouTube skatītāji, kuri ir pierakstījušies, visticamāk, abonēs kanālu.
- Reklāmas kampaņas darbībām ar videoreklāmām var tikt rādītas arī kopā ar noteiktu reklāmu formātu optimizāciju, lai palielinātu abonementu skaitu. Piemēram, poga ar aicinājumu uz darbību (AUD) tiek aizstāta ar abonēšanas pogu.
No kura datuma tiek aizpildīti abonementu reklāmguvumu dati?
- Gan abonementu reklāmguvumiem, gan iegūtajiem abonentiem tiek uzskaitīti abonementi, kuri ir attiecināti uz jūsu videoreklāmu no saistītajiem YouTube kanāliem. Tomēr attiecinājuma loģika ir atšķirīga, un kampaņa var veikt optimizāciju tikai abonementu reklāmguvumam, nevis iegūtajiem abonentiem.
- Iegūtiem abonentiem tiek izmantots 7 dienu seansa reklāmguvumu attiecinājums, savukārt abonementu reklāmguvumiem pēc noklusējuma tiek izmantots standarta reklāmguvumu attiecinājums kampaņās darbībām ar videoreklāmām: 30 dienu klikšķa reklāmguvumi un triju dienu piesaistītā skatījuma reklāmguvumi. Praksē summas šajās divās slejās būtiski neatšķirsies.
