מעכשיו, אתם יכולים לעקוב אחרי אירועים מסוימים ב-YouTube, כמו הרשמה למינוי לערוץ וצפיות בעקבות מודעות, ולבצע אופטימיזציה לאירועים האלה כהמרות ב-Google Ads. ברגע שחשבון Google Ads מקושר לערוץ YouTube, הוא מקבל סוג חדש של פעולת המרה חדשה שאתם יכולים להשתמש בו למדידה ולאופטימיזציה של הרשמה למינויים לערוץ YouTube או צפיות בעקבות מודעות ב-YouTube. אם אתם רוצים להגדיל את הקהל של ערוץ ה-YouTube בקמפיינים ליצירת ביקוש, אתם יכולים להגדיר את היעדים הבאים לפעולת המרה: הרשמה למינוי לערוץ YouTube או בתור צפיות בעקבות מודעות ב-YouTube.
לפני שמתחילים
לפני שאתם מגדירים את הקמפיין ליצירת ביקוש כך שיעקוב אחרי אירועי המרה לאינטראקציה ראשונית עם YouTube, כמו הרשמה למינוי לערוץ YouTube או צפיות בעקבות מודעות ב-YouTube, אתם צריכים לקשר את חשבון Google Ads לערוץ YouTube שאתם מקדמים. מידע נוסף על קישור מוצרים: קישור בין ערוצי YouTube לחשבונות Google Ads
יתרונות
טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת להציג מודעות למשתמשים הכי רלוונטיים, עם הסיכוי הכי גבוה שישלימו המרה. אם אתם מבצעים אופטימיזציה להרשמה למינויים ל-YouTube, אתם יכולים להציג מודעות למשתמשים שיש סיכוי גבוה שיירשמו כמנויים לערוץ YouTube שלכם. אם אתם מבצעים אופטימיזציה לצפיות בעקבות מודעות ב-YouTube, אתם יכולים להציג מודעות למשתמשים שיש סיכוי גבוה שיצפו בעוד סרטונים בערוץ YouTube שלכם.
- לעומת מודעות וידאו עם בידינג לפי הצעת מחיר לצפייה, אופטימיזציה לאינטראקציות ראשוניות עם YouTube יכולה לתרום יותר לצפיות בסרטונים בעקבות צפייה במודעה ולאינטראקציה עם הערוץ.
- אתם יכולים להשתמש בשיטה בידינג לפי מקסימום המרות כדי למקסם את מספר האינטראקציות הראשוניות עם YouTube במסגרת תקציב נתון, או להשתמש בשיטה יעד עלות להמרה כדי לצרף משתמשים שמבצעים אחת מהפעולות האלה במסגרת עלות ספציפית להמרה.
איך לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר המינויים לערוץ ב-YouTube
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות יצירת קמפיין ללא הנחיות כיעד הקמפיין.
- בוחרים באפשרות יצירת ביקוש כסוג הקמפיין. לוחצים על המשך.
- בקטע "יעד הקמפיין", בוחרים באפשרות אינטראקציות ראשוניות עם YouTube.
- ממשיכים ביצירת הקמפיין כרגיל.
- הערה: אם תבחרו ביעד הזה, המודעות יוצגו רק במלאי שטחי הפרסום של YouTube בקמפיינים ליצירת ביקוש. אם תבחרו את היעדים של אינטראקציה ראשונית עם YouTube בקטע ״אמצעי בקרה על ערוצים״ בקמפיינים ליצירת ביקוש, הם יפעלו גם בכל ערוץ משנה של YouTube.
.מדידת התוצאות
המדדים הרלוונטיים ב-Google Ads שיעזרו לכם להבין את רמת הביצועים של האינטראקציות הראשוניות הם:
- המרות: כשמדובר במינויים לערוץ YouTube, המרה נרשמת כשמשתמש לוחץ על המודעה שלכם או צופה בה, ואז נרשם למינוי לכל ערוץ YouTube שמקושר לחשבון שלכם ב-Google Ads במסגרת תקופת השיוך (Attribution). "צפיות בעקבות מודעות ב-YouTube" נספרות כשמשתמש ב-YouTube ממשיך לצפות בסרטונים בכל ערוץ YouTube שמקושר לחשבון שלכם ב-Google Ads אחרי שהוא צפה במודעה. הצפיות האלה נצברות גם אם המשתמש צופה שוב באותו סרטון וגם אם הוא צופה בסרטון אחר בערוץ שלכם.
- עלות להמרה: זוהי העלות חלקי מספר ההמרות.
שיטות מומלצות
כדי שתצליחו להטמיע בצורה יעילה את ההרשמה למינויים לערוץ YouTube או את הצפיות בעקבות מודעות ב-YouTube כיעד של האינטראקציה הראשונית בקמפיינים ליצירת ביקוש, הקפידו לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות:
| מומלץ לבחור באפשרות "בידינג לפי מקסימום המרות" בשביל 14 הימים הראשונים של הקמפיין. אחרי 14 ימים, אם יש לכם מספיק המרות (נניח 50 המרות), אתם יכולים לעבור לאפשרות "יעד עלות להמרה", ולהגדיר את העלות להמרה. | |
| חשוב להשתמש בפלחים של קהלי יעד שהתוכן של הערוץ שלכם רלוונטי להם. | |
| כדאי להשתמש בקריאייטיבים של וידאו שימשכו צופים חדשים אל הערוץ. כדאי להשתמש במגוון אורכים ופורמטים של סרטונים (סרטונים קצרים, ארוכים ואנכיים) כדי למקסם את החשיפה של הקמפיין. | |
| מומלץ להשתמש בכתובת ה-URL של הערוץ או הפלייליסט שלכם ב-YouTube בתור כתובת דף הנחיתה של הקמפיין ליצירת ביקוש. |
שאלות נפוצות
הרחבת כל השאלות
יש הבדל בין הצגת המודעות בקמפיינים שכוללים אופטימיזציה למינויים לערוץ לבין הצגת המודעות בקמפיינים לצפיות בעקבות מודעות?
- ההבדל העיקרי הוא שבקמפיינים עם יעד של אינטראקציות ראשוניות עם YouTube שמבצעים אופטימיזציה להרשמה למינויים לערוץ או לצפיות בעקבות מודעות, המודעות לא מוצגות אצל שותפי וידאו של Google (GVP). הן גם לא מוצגות לצופי YouTube שלא מחוברים לחשבון שלהם. הסיבה לכך היא שצופי YouTube שמחוברים לחשבון הם הצופים שהכי סביר שיירשמו למינוי או יצפו בעוד סרטונים בערוץ.
- מודעות ליצירת אינטראקציה ראשונית גם יוצגו עם אופטימיזציה מסוימת לפורמט שלהן, כדי להשיג יותר מינויים ואינטראקציה ראשונית עם הערוץ. לדוגמה, יכול להופיע במודעות כפתור הרשמה למינוי במקום הכפתור הרגיל של קריאה לפעולה (CTA).
מאיזה תאריך מאוכלסים הנתונים של המרות "מינוי"?
