עכשיו אפשר לעקוב אחרי אירועים מסוימים ב-YouTube, כמו הרשמה למינוי לערוץ, ולבצע אופטימיזציה שלהם כהמרות ב-Google Ads. כשחשבון Google Ads מקושר לערוץ YouTube, חשבון Google Ads מקבל פעולת המרה חדשה שניתן להשתמש בה למדידה ולאופטימיזציה של מינויים ל-YouTube. אם אתם רוצים להגדיל את הקהל של ערוץ YouTube שלכם בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC), אתם יכולים להשתמש בפעולת המרה של מינויים ל-YouTube בתור היעד שלכם.
לפני שמתחילים
לפני שמגדירים קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי לעקוב אחרי מינויים כהמרות, צריך לקשר את חשבון Google Ads לערוץ ה-YouTube שרוצים לקדם. מידע נוסף על קישור מוצרים: קישור בין ערוצי YouTube לחשבונות Google Ads.
יתרונות
טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת להציג מודעות למשתמשים הרלוונטיים ביותר שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה. לכן, אם תבצעו אופטימיזציה למינויים ל-YouTube, תוכלו להציג מודעות למשתמשים שיש סיכוי גבוה שיירשמו לערוץ YouTube שלכם.
- בהשוואה למודעות וידאו מסוג TrueView שמופעלות עם בידינג לפי הצעת מחיר לצפייה, VAC יכול לעודד מעורבות בערוצים ובסרטונים בצורה יעילה בהרבה.
- אפשר להשתמש בשיטה 'בידינג לפי מקסימום המרות' כדי למקסם את מספר המינויים במסגרת תקציב נתון, או להשתמש בשיטה 'יעד עלות להמרה' כדי לצרף משתמשים שירכשו מינויים בעלות ספציפית למינוי.
אופטימיזציה למינויים בקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה
הגדרת קמפיין
- מגדירים את קמפיין ה-VAC כמו שמגדירים כל קמפיין וידאו, לפי ההוראות במאמר יצירת קמפיין וידאו.
- כשבוחרים יעד המרה לקמפיין, יש לבחור שימוש בהגדרות יעדים ספציפיות לקמפיין, ולאחר מכן ביעד ההמרה 'אינטראקציות ראשוניות' יש לבחור 'מינויים לערוצי YouTube'.
- אם היעד 'אינטראקציות ראשוניות' כולל רק את האפשרות 'מינויים לערוצי YouTube' בתור המרות, לוחצים על המשך.
- אם היעד 'אינטראקציות ראשוניות' כולל המרות אחרות, לוחצים על האפשרות 'מתבצע אירוח ב-YouTube' כדי לערוך אותו בהגדרת הקמפיין.
- אם הכול הוגדר בצורה נכונה, כשתעיינו במקטע 'יעדים' תראו שמתחת לאפשרות 'שימוש בהגדרות יעדים ספציפיות לקמפיין' מופיעה ההגדרה 'אינטראקציות ראשוניות (מתבצע אירוח ב-YouTube)'.
- ממשיכים ביצירת הקמפיין כרגיל.
מדידת תוצאות
המדדים הרלוונטיים ביותר ב-Google Ads להבנת הביצועים של האינטראקציות של משתמשים עם המודעות שלכם הם:
- המרות: במקרה הזה, המרה נרשמת כשמשתמש לוחץ על המודעה שלכם או צופה בה, ונרשם לערוץ YouTube שלכם במסגרת תקופת השיוך.
- צפיות שנצברו: המדד 'צפיות שנצברו' נספר כאשר משתמש ב-YouTube צופה בסרטונים רצופים בערוץ YouTube או בדפי הצפייה שלכם לאחר שצפה במודעה. 'צפיות שנצברו' נספרות בין שהמשתמש צופה באותו סרטון ובין שהוא צופה בסרטון אחר בערוץ שלכם.
שיטות מומלצות
כדי להשתמש בהצלחה במינויים בתור יעד האינטראקציות הראשוניות בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, הקפידו לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות:
| מומלץ לבחור באפשרות 'בידינג לפי מקסימום המרות' עבור 10 הימים הראשונים של הקמפיין. אחרי 10 ימים, תוכלו לשנות את היעד ל'יעד עלות להמרה' ולהגדיר את העלות הרצויה למינוי. | |
| חשוב להשתמש בפלחים של קהלי יעד שהתוכן של הערוץ שלכם יהיה רלוונטי להם. | |
| כדאי להשתמש בקריאייטיבים של וידאו שימשכו צופים חדשים אל הערוץ. | |
| מומלץ להשתמש בכתובת ה-URL של ערוץ YouTube שלכם או בכתובת ה-URL של הפלייליסט ב-YouTube בתור כתובת דף הנחיתה של קמפיין הווידאו עם הקריאה לפעולה. |
שאלות נפוצות
הרחבת כל הפריטים
אני רואה את פעולת ההמרה 'מינוי' בחשבון Google Ads שלי. האם זה אומר שיתחיל שיוך של המרות 'מינוי' בקמפיינים המופעלים מהחשבון?
- ניתן להשתמש בסוג ההמרה הזה רק בקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה.
- דוחות שיוך (Attribution) אינם זמינים.
- אם יש כמה ערוצי YouTube שמקושרים לאותו חשבון, המרות 'מינוי' שיתרחשו בכל ערוץ ישויכו לחשבון הזה. בנוסף, ניתן להגדיר בקמפיינים אופטימיזציה למינויים בכל הערוצים המקושרים.
האם מודעות מוצגות בצורה שונה בקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה הכוללים אופטימיזציה למינויים?
- ב-VAC עם אופטימיזציה למינויים, הצגת המודעות מתנהלת כמו בכל קמפיין וידאו אחר עם קריאה לפעולה. ההבדלים העיקריים הם שב-VAC עם אופטימיזציה למינויים, המודעות לא מוצגות אצל שותפי וידאו של Google ולא מוצגות לצופי YouTube שאינם מחוברים. הסיבה לכך היא שצופי YouTube שאינם מחוברים הם הצופים שסביר ביותר שיירשמו למינוי.
- ב-VAC אפשר גם להציג מודעות עם אופטימיזציה לפורמטים מסוימים של מודעה כדי להשיג יותר מינויים. לדוגמה, לחצן הקריאה לפעולה (CTA) מוחלף בלחצן הרשמה למינוי.
מאיזה תאריך מאוכלסים הנתונים של המרות 'מינוי'?
- גם המרות ממינויים וגם מנויים שנצברו עוקבים אחרי המינויים שמשויכים למודעת הווידאו שלכם מערוצי YouTube מקושרים, אבל לוגיקת השיוך שונה, והקמפיין יכול לבצע אופטימיזציה רק להמרות 'מינוי' ולא למנויים שהרווחתם.
- במדידת המנויים שהרווחתם נעשה שימוש בשיוך המרות בעקבות צפייה (VTC) שהתרחשו תוך 7 ימים. לעומת זאת, במדידת המרות 'מינוי', ברירת המחדל היא שימוש בשיוך ההמרות הרגיל המשמש בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה: המרות לאחר קליק תוך 30 יום והמרות לאחר צפייה פעילה תוך 3 ימים. בפועל, לא יהיה הבדל משמעותי בין הספירות ב-2 העמודות.
