Određene događaje na YouTubeu, na primjer pretplatu na kanal, sada možete pratiti i optimizirati kao Google Ads konverzije. Kada se Google Ads račun poveže s YouTube kanalom, vaš Google Ads račun dobiva novu radnju konverzije koja se može upotrebljavati za mjerenje i optimizaciju pretplata na YouTubeu. Povećajte publiku svojeg YouTube kanala pomoću videokampanja za radnje (VAC) tako da konverzije u vidu pretplate na YouTube postavite kao svoj cilj.
Na samom početku
Da biste videokampanju za radnje postavili na način da se pretplate prate kao konverzije, vaš Google Ads račun mora biti povezan s YouTube kanalom koji promovirate. Saznajte više o povezivanju proizvoda: povezivanje YouTube kanala i Google Ads računa.
Prednosti
Googleov AI omogućuje posluživanje oglasa najrelevantnijim korisnicima koji će vjerojatno izvršiti konverziju. Stoga optimizacija za pretplate na YouTubeu omogućuje posluživanje oglasa korisnicima koji će se vjerojatno pretplatiti na vaš YouTube kanal.
- U usporedbi s videooglasima TrueView koji se prikazuju pomoću strategije licitiranja za CPV videokampanje za radnje mogu biti mnogo učinkovitije za praćenje angažmana na videozapisima i kanalima.
- Možete upotrijebiti strategiju licitiranja za povećanje broja konverzija da biste maksimalno povećali broj pretplata uz fiksni iznos troška ili upotrijebiti ciljani CPA da biste ostvarili pretplate uz definirani trošak po svakoj pretplati.
Kako optimizirati videokampanju za radnje za ostvarivanje pretplata
Postavljanje kampanje
- Postavite VAC kampanju kao i obično prema uputama za izradu videokampanje.
- Pri odabiru cilja konverzije za kampanju odaberite Upotrijebi postavke za specifičan cilj kampanje i cilj konverzije Angažmani za pretplate na YouTube kanal.
- Ako cilj Angažmani sadrži samo pretplate na YouTube kanale kao konverzije, kliknite Nastavi.
- Ako cilj Angažmani sadrži druge konverzije, uredite ga u postavljanju kampanje klikom na opciju Hostano na YouTubeu.
- Nakon ispravnog postavljanja u odjeljku Ciljevi vidjet ćete da je ispod opcije Upotrijebi postavke za specifičan cilj kampanje navedena opcija Angažmani (hostano na YouTubeu).
- Nastavite s izradom kampanje na uobičajen način.
Mjerenje rezultata
Najrelevantniji mjerni podaci u Google Adsu za razumijevanje izvedbe angažmana:
- Konverzije: u ovom slučaju konverzija se događa kada korisnik klikne ili pregleda vaš oglas i pretplati se na vaš YouTube kanal u razdoblju atribucije.
- Zarađeni prikazi: zarađeni prikazi mjere se kad gledatelj na YouTubeu pregleda videozapise koji slijede na YouTube kanalu ili stranicama za gledanje nakon što pregleda vaš oglas. Zarađeni prikazi prikupljaju podatke o tome gleda li se isti ili drugi videozapis na vašem kanalu.
Najbolji primjeri iz prakse
Svakako slijedite ove najbolje primjere iz prakse da biste uspješno implementirali pretplate kao svoj cilj u vidu angažmana u videokampanjama za radnje:
| Odaberite strategiju licitiranja za povećanje broja konverzija za prvih deset dana kampanje. Nakon deset dana možete ga promijeniti u ciljani CPA i postaviti željenu cijenu po pretplati. | |
| Svakako upotrijebite segmente publike koji su relevantni za sadržaj vašeg kanala. | |
| Upotrijebite videooglase koji će privući nove gledatelje na vaš kanal. | |
| Upotrijebite URL YouTube kanala ili URL popisa za reprodukciju na YouTubeu kao odredišni URL videokampanje za radnje. |
Česta pitanja
Proširi sve
Na svojem Ads računu mogu vidjeti radnju konverzije za pretplatu. Znači li to da će se konverzije u vidu pretplate početi pripisivati kampanjama koje pokrećem putem računa?
- ta se konverzija može upotrebljavati samo u videokampanjama za radnje
- izvješća o atribuciji nisu dostupna.
- Ako je više YouTube kanala povezano s istim računom, konverzije u vidu pretplate sa svakog kanala pripisat će se tom računu, a kampanje se mogu optimizirati za pretplate na svim povezanim kanalima.
Postoje li razlike u načinu posluživanja videokampanja za radnje koje se optimiziraju za pretplate?
- Optimiziranje VAC kampanja za pretplate poslužuje se na isti način kao i druge videokampanje za radnje. Značajne su razlike u tome što se optimiziranje VAC kampanja za pretplate ne poslužuje na Google partnerima za videosadržaje te se ne poslužuje se odjavljenim gledateljima na YouTubeu. Razlog je to što će se najvjerojatnije pretplatiti prijavljeni gledatelji na YouTubeu.
- VAC oglasi mogu se posluživati i uz neke optimizacije formata oglasa kako biste povećali broj pretplata. Na primjer, gumb poziva na radnju (CTA) zamjenjuje se gumbom za pretplatu.
Od kojeg će se datuma popunjavati podaci za konverzije u vidu pretplate?
- Konverzije u vidu pretplate i zarađeni pretplatnici prate pretplate pripisane vašem videooglasu s povezanih YouTube kanala. Međutim, logika atribucije razlikuje se, a kampanja može optimizirati samo za konverziju u vidu pretplate, a ne i za zarađene pretplatnike.
- Za zarađene pretplatnike upotrebljava se sedmodnevna atribucija konverzije nakon pregleda (oglasa), dok se za konverziju u vidu pretplate prema zadanim postavkama upotrebljava standardna atribucija konverzije videokampanje za radnje: 30-dnevne konverzije nakon klika (na oglas) i trodnevne konverzije angažiranim pregledom. U praksi neće doći do značajne razlike između brojki dvaju stupaca.
