Μπορείτε πλέον να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε ορισμένα συμβάντα στο YouTube, όπως μια εγγραφή σε κανάλι, ως μετατροπές του Google Ads. Όταν ένας λογαριασμός στο Google Ads συνδέεται με ένα κανάλι στο YouTube, ο λογαριασμός σας στο Google Ads λαμβάνει μια νέα ενέργεια μετατροπής που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση των εγγραφών YouTube. Αυξήστε το κοινό του καναλιού σας στο YouTube σε καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC), χρησιμοποιώντας την ενέργεια μετατροπής εγγραφών YouTube ως στόχο.
Πριν ξεκινήσετε
Πριν ρυθμίσετε την καμπάνια ενέργειας βίντεο για να παρακολουθείτε τις εγγραφές ως μετατροπές, ο λογαριασμός σας στο Google Ads θα πρέπει να συνδεθεί με το κανάλι YouTube που προωθείτε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Σύνδεση προϊόντων: Σύνδεση καναλιών YouTube και λογαριασμών στο Google Ads.
Οφέλη
Η τεχνολογία Google AI επιτρέπει την προβολή διαφημίσεων στους πιο σχετικούς χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Συνεπώς, με τη βελτιστοποίηση για εγγραφές YouTube μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες που είναι πιθανό να εγγραφούν στο κανάλι σας στο YouTube.
- Σε σύγκριση με τις διαφημίσεις βίντεο TrueView που προβάλλονται με χρήση της στρατηγικής υποβολής προσφορών CPV, οι καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC) μπορούν να είναι πολύ πιο αποτελεσματικές για την επακόλουθη αφοσίωση σε βίντεο και κανάλι.
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε τον όγκο των εγγραφών για μια δεδομένη δαπάνη, είτε το στοχευόμενο CPA, προκειμένου να αποκτήσετε εγγραφές με συγκεκριμένο κόστος ανά εγγραφή.
Πώς να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για εγγραφές στην καμπάνια ενέργειας βίντεο
Ρύθμιση καμπάνιας
- Ρυθμίστε την καμπάνια VAC κανονικά, ακολουθώντας τις οδηγίες για τη Δημιουργία καμπάνιας βίντεο.
- Όταν επιλέγετε έναν στόχο μετατροπής για την καμπάνια, επιλέξτε Χρήση ρυθμίσεων στόχων ειδικά για καμπάνιες και επιλέξτε τον στόχο μετατροπής "Ενέργειες αφοσίωσης" για τις εγγραφές σε κανάλι YouTube.
- Αν ο στόχος "Ενέργειες αφοσίωσης" περιλαμβάνει μόνο τις "Εγγραφές σε κανάλι YouTube" ως μετατροπές, κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Αν ο στόχος "Ενέργειες αφοσίωσης" περιλαμβάνει άλλες μετατροπές, επεξεργαστείτε τον στόχο στη ρύθμιση καμπάνιας, κάνοντας κλικ στην επιλογή Φιλοξενία από το YouTube.
- Όταν έχει γίνει η σωστή ρύθμιση, θα παρατηρήσετε ότι στην ενότητα Στόχοι, στην επιλογή Χρήση ρυθμίσεων στόχων για συγκεκριμένες καμπάνιες θα εμφανίζεται η ένδειξη Ενέργειες αφοσίωσης (φιλοξενία από το YouTube).
- Συνεχίστε τη δημιουργία καμπάνιας κανονικά.
Μέτρηση αποτελεσμάτων
Τα πιο συναφή στοιχεία μέτρησης στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε την απόδοση των ενεργειών αφοσίωσης, είναι τα εξής:
- Μετατροπές: Σε αυτήν την περίπτωση, μετατροπή είναι όταν ένας χρήστης έκανε κλικ στη διαφήμιση ή προέβαλε τη διαφήμιση και εγγράφηκε στο κανάλι σας στο YouTube εντός της περιόδου απόδοσης.
- Κερδισμένες προβολές: Οι κερδισμένες προβολές υπολογίζονται όταν ένας θεατής του YouTube παρακολουθεί τα επόμενα βίντεο στο κανάλι σας στο YouTube ή στις σελίδες παρακολούθησης, αφού δει τη διαφήμισή σας. Οι κερδισμένες προβολές συγκεντρώνουν είτε την παρακολούθηση του ίδιου βίντεο είτε την παρακολούθηση ενός άλλου βίντεο στο κανάλι σας.
Βέλτιστες πρακτικές
Φροντίστε να ακολουθείτε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, ώστε να διασφαλίσετε την επιτυχία της υλοποίησης των εγγραφών ως στόχου αφοσίωσης στις καμπάνιες ενέργειας βίντεο:
| Επιλέξτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών για τις πρώτες 10 ημέρες της καμπάνιας. Μετά από 10 ημέρες, μπορείτε να αλλάξετε τη στρατηγική σε στοχευόμενο CPA και να ορίσετε το επιθυμητό κόστος/εγγραφή. | |
| Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τμήματα κοινού που σχετίζονται με το περιεχόμενο του καναλιού σας. | |
| Χρησιμοποιήστε δημιουργικά βίντεο που θα προσελκύσουν νέους θεατές στο κανάλι σας. | |
| Χρησιμοποιήστε το URL του καναλιού YouTube ή το URL του playlist YouTube ως URL προορισμού της καμπάνιας ενέργειας βίντεο. |
Συνήθεις ερωτήσεις
Ανάπτυξη όλων
Μπορώ να δω την ενέργεια μετατροπής εγγραφής στον λογαριασμό μου στο Google Ads. Αυτό σημαίνει ότι οι καμπάνιες που προβάλλω από τον λογαριασμό θα αρχίσουν να αποδίδουν μετατροπές εγγραφών;
- Αυτή η μετατροπή μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο με καμπάνιες ενέργειας βίντεο.
- Δεν διατίθενται αναφορές απόδοσης.
- Αν υπάρχουν πολλά κανάλια YouTube που είναι συνδεδεμένα με τον ίδιο λογαριασμό, οι μετατροπές εγγραφών από κάθε κανάλι θα αποδίδονται στον συγκεκριμένο λογαριασμό και οι καμπάνιες θα μπορούν να πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για εγγραφές σε όλα τα συνδεδεμένα κανάλια.
Υπάρχουν διαφορές στον τρόπο προβολής των καμπανιών ενέργειας βίντεο που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για εγγραφές;
- Οι VAC που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για εγγραφές προβάλλονται με τον ίδιο τρόπο όπως οι άλλες καμπάνιες ενέργειας βίντεο. Οι αξιοσημείωτες διαφορές είναι ότι οι VAC που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για εγγραφές δεν προβάλλονται σε συνεργάτες Google για βίντεο και δεν προβάλλονται σε αποσυνδεδεμένους θεατές του YouTube. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι συνδεδεμένοι θεατές του YouTube είναι αυτοί που είναι πιθανότερο να εγγραφούν.
- Οι διαφημίσεις VAC μπορούν επίσης να προβάλλονται με ορισμένες βελτιστοποιήσεις μορφής διαφήμισης, προκειμένου να αυξηθούν οι εγγραφές. Για παράδειγμα, το κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) αντικαθίσταται από το κουμπί εγγραφής.
Από ποια ημερομηνία και μετά συμπληρώνονται τα δεδομένα για τις μετατροπές εγγραφών;
- Τόσο οι μετατροπές εγγραφών όσο και οι κερδισμένοι συνδρομητές παρακολουθούν τις εγγραφές που αποδίδονται στη διαφήμιση βίντεο από τα συνδεδεμένα κανάλια YouTube. Ωστόσο, η λογική απόδοσης είναι διαφορετική και η καμπάνια μπορεί να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση μόνο για μετατροπές εγγραφών και όχι για κερδισμένους συνδρομητές.
- Για τους κερδισμένους συνδρομητές χρησιμοποιείται η απόδοση μετατροπής μετά από προβολή διαφήμισης 7 ημερών, ενώ για τη μετατροπή εγγραφών χρησιμοποιείται από προεπιλογή η τυπική απόδοση μετατροπής των καμπανιών ενέργειας βίντεο: μετατροπές μετά από κλικ σε διαφήμιση 30 ημερών και μετατροπές προβολής προσέλκυσης 3 ημερών. Στην πράξη, δεν θα υπάρχει σημαντική διαφορά στις καταμετρήσεις των 2 στηλών.
