Nyní můžete měřit a optimalizovat určité události na YouTube, například odběr kanálu, jako konverze Google Ads. Když bude účet Google Ads propojen s kanálem YouTube, vytvoří se v účtu Google Ads nová konverzní akce, kterou můžete využít k měření a optimalizaci odběrů na YouTube. Pokud konverzní akci Odběr na YouTube použijete jako cíl, může vám to pomoci rozšířit publikum vašeho kanálu YouTube v rámci videokampaní vyzývajících k akci.
Než začnete
Abyste mohli ve videokampaních vyzývajících k akci nastavit měření odběrů jako konverzí, musí být váš účet Google Ads propojen s kanálem YouTube, který chcete propagovat. Přečtěte si další informace o propojení služeb v článku Propojení kanálů YouTube s účty Google Ads.
Výhody
Google AI umožňuje zobrazovat reklamy těm uživatelům, kteří jsou pro vás nejzajímavější a je u nich vysoká pravděpodobnost konverzí. Díky optimalizaci pro odběry na YouTube lze zobrazovat reklamy uživatelům, kteří si pravděpodobně nastaví odběr vašeho kanálu.
- V porovnání s videoreklamami TrueView, které používají strategii nabídek CPV, mohou být videokampaně vyzývající k akci mnohem účinnějším způsobem u těch uživatelů, kteří už nějaké vaše video zhlédli a je potřeba podpořit jejich interakci s kanálem.
- Jako strategii nabídek můžete použít buď Maximalizovat konverze, pokud chcete získat co nejvíce odběrů za dané náklady, nebo Cílová CPA, což vám pomůže získávat odběry při stanovené ceně za odběr.
Optimalizace videokampaní vyzývajících k akci pro odběry
Nastavení kampaně
- Podle pokynů v článku Vytvoření videokampaně vytvořte standardním způsobem videokampaň vyzývající k akci.
- Při výběru konverzního cíle kampaně zvolte možnost Použít nastavení cílů konkrétní kampaně a pro odběry kanálu YouTube pak vyberte cíl Zapojení.
- Pokud v cíli Zapojení máte jako konverzi pouze „Odběry kanálu na YouTube“, klikněte na Pokračovat.
- Jestliže cíl zahrnuje i jiné konverze, upravte jej v nastavení kampaně kliknutím na možnost „Hostováno na YouTube“.
- Při správném nastavení se v sekci Cíle zobrazí možnosti „Použít nastavení cílů konkrétní kampaně“, „Zapojení (hostováno na YouTube)“.
- Pokračujte ve vytváření kampaně jako obvykle.
Měření výsledků
Do jaké míry se vám v Google Ads daří podporovat zapojení uživatelů, vám pomohou nejlépe posoudit tyto metriky:
- Konverze: V tomto případě ke konverzi dojde, když uživatel během atribučního období zhlédne vaši reklamu nebo na ni klikne a přihlásí se k odběru vašeho kanálu YouTube.
- Získaná zhlédnutí: Získané zhlédnutí se započte, když divák YouTube po zhlédnutí reklamy zhlédne další videa na vašem kanálu YouTube nebo na stránkách sledování videa. Tato metrika se přičte bez ohledu na to, zda se uživatel na vašem kanálu podívá na stejné nebo jiné video.
Doporučené postupy
V zájmu úspěšné implementace odběrů jako cíle zapojení ve videokampaních vyzývajících k akci dodržujte tyto doporučené postupy:
| Na prvních 10 dnů kampaně nastavte strategii Maximalizovat konverze. Poté ji můžete změnit na Cílovou CPA a nastavit požadovanou cenu za odběr. | |
| Používejte takové segmenty publika, které souvisí s obsahem vašeho kanálu. | |
| Používejte videokreativy, které na váš kanál přilákají nové diváky. | |
| Jako vstupní URL videokampaně vyzývající k akci použijte adresu kanálu YouTube nebo adresu playlistu na YouTube. |
Časté dotazy
Rozbalit vše
V účtu Google Ads vidím konverzní akci pro odběr. Znamená to, že kampaně, které v tomto účtu spustím, začnou získávat konverze z odběrů?
- Tuto konverzi lze použít pouze u videokampaní vyzývajících k akci.
- Přehledy atribuce nejsou k dispozici.
- Pokud je s jedním účtem propojeno více kanálů YouTube, budou mu připisovány konverze z odběrů ze všech těchto kanálů a optimalizaci kampaní bude možné zaměřit na odběry všech připojených kanálů.
Jsou nějaké rozdíly v zobrazování videokampaní vyzývajících k akci, které jsou optimalizované pro odběry?
- Videokampaně vyzývající k akci optimalizované pro odběry se zobrazují stejně jako ostatní videokampaně vyzývající k akci. Podstatný rozdíl je v tom, že videokampaně vyzývající k akci optimalizované pro odběry se nezobrazují u partnerů Googlu pro video a nezobrazují se odhlášeným uživatelům na YouTube. Je to proto, že k odběru se s největší pravděpodobností přihlásí diváci, kteří jsou přihlášeni ke svému účtu YouTube.
- Reklamy v rámci videokampaní vyzývajících k akci se mohou zobrazovat s optimalizovaným formátem reklam, který vám pomůže získat více odběratelů. Například tlačítko s výzvou k akci je nahrazeno tlačítkem Odebírat.
Od kterého data jsou konverze z odběrů zaznamenávány?
- Konverze z odběru i získaní odběratelé zaznamenávají odběry připojených kanálů YouTube připsané vaší videoreklamě. Logika tohoto připisování se však liší. K optimalizaci kampaně lze také použít pouze konverze z odběru a nikoli získané odběratele.
- Získaní odběratelé používají atribuci konverzí po zobrazení se sedmidenním konverzním oknem, zatímco konverze z odběrů ve výchozím nastavení používají standardní postup připisování konverzních akcí u videokampaní vyzývajících k akci, tedy konverze po prokliku během 30 dní a konverze po aktivním zhlédnutí během 3 dní. V praxi se hodnoty v těchto dvou sloupcích nijak výrazně neliší.
