Вече можете да проследявате и оптимизирате определени събития в YouTube, например абонамент за канал, като реализации в Google Ads. Когато профилът Ви в Google Ads е свързан с канал в YouTube, той ще получи ново действие, водещо до реализация, което може да се използва за измерване и оптимизиране на абонаменти в YouTube. Увеличете аудиторията на канала си в YouTube чрез видеокампании за действия, като използвате за цел действието, водещо до реализация, отговарящо на абонаменти в YouTube.
Преди да започнете
Преди да настроите видеокампанията си за действия, за да проследява абонаментите като реализации, профилът Ви в Google Ads трябва да бъде свързан с канала в YouTube, който популяризирате. Научете повече за свързването на продукти: свързване на канали в YouTube и профили в Google Ads.
Предимства
AI на Google дава възможност рекламите да се показват на най-подходящите потребители, които е вероятно да извършат реализация. Ето защо оптимизирането за абонаменти в YouTube Ви дава възможност да показвате реклами на потребители, които е вероятно да се абонират за канала Ви в YouTube.
- В сравнение с видеорекламите TrueView, които се показват чрез стратегия за офериране за CPV, видеокампанията за действие може да бъде много по-ефективна за последващо ангажиране с видеоклиповете и канала.
- Можете да използвате стратегията за офериране за постигане на максимален брой реализации, за да увеличите максимално броя на абонаментите при дадени разходи, или да използвате целева CPA, за да придобивате абонаменти при конкретна цена на абонамент.
Как да оптимизирате за абонаменти във видеокампанията си за действия
Настройване на кампанията
- Настройте видеокампанията си за действия по обичайния начин, като изпълните инструкциите, за да създадете видеокампания.
- Когато избирате цел на реализациите за кампанията, изберете Използване на настройките за целите за конкретна кампания и след това целта „Ангажирания“ за абонаменти за канала Ви в YouTube.
- Ако целта Ви „Ангажирания“ включва само „Абонаменти за канали в YouTube“ като реализации, кликнете върху Напред.
- Ако целта Ви „Ангажирания“ включва и други реализации, редактирайте я при настройването на кампанията, като кликнете върху опцията „Хоствана в YouTube“.
- Когато в настроите правилно, в секцията „Цели“ ще забележите, че под опцията „Използване на настройките на целите за конкретна кампания“ е посочено „Ангажирания (хоствани в YouTube)“.
- Продължете със създаването на кампанията както обикновено.
Измерване на резултатите
За да видите каква е ефективността на ангажиранията, най-уместните показатели в Google Ads са:
- Реализации: В този случай реализация настъпва, когато потребител кликне върху рекламата Ви или я гледа и след това се абонира за канала Ви в YouTube в рамките на периода на приписване.
- Спечелени показвания: Спечелени показвания се отчитат, когато зрител в YouTube гледа последователно видеоклипове в канала Ви или на страницата Ви за гледане, след като е видял рекламата Ви. Спечелените показвания се отчитат без значение дали в канала Ви се гледа един и същ видеоклип, или различни.
Най-добри практики
Следвайте тези най-добри практики, за да постигнете успех при внедряването на абонаменти като цел за ангажираност във видеокампаниите за действия:
| Изберете стратегията за офериране за постигане на максимален брой реализации за първите 10 дни на кампанията. След 10 дни можете да промените стратегията на „Целева CPA“ и да зададете желаната цена за абонамент. | |
| Използвайте сегменти от аудиторията, подходящи за съдържанието на канала Ви. | |
| Използвайте видеорекламни послания, които ще привличат нови зрители в канала Ви. | |
| Използвайте URL адреса на канала в YouTube или URL адреса на плейлиста в YouTube като целеви URL адрес на видеокампанията си за действия. |
ЧЗВ
Разгъване на всички
В профила си в Google Ads виждам действието, водещо до реализация, отговарящо на абонамент. Това означава ли, че кампаниите, които провеждам в профила, ще започнат да приписват реализации от абонаменти?
- Тази реализация може да се използва само с видеокампании за действия.
- Отчетите за приписването не са налице.
- Ако с един и същ профил са свързани няколко канала в YouTube, реализациите от абонаменти от всеки канал ще бъдат приписани на този профил и кампаниите могат да оптимизират за абонаменти във всички свързани канали.
Има ли разлики в начина на показване на видеокампаниите за действия, които оптимизират за абонаменти?
- Видеокампаниите за действия (VAC), които оптимизират за абонаменти, се показват по същия начин като другите видеокампании за действия. Значителните разлики са, че видеокампаниите за действия, които оптимизират за абонаменти, не се показват при видеопартньорите на Google и не се показват на зрители в YouTube, които не са влезли в профила си. Причината е, че зрителите в YouTube, които са влезли в профила си, е по-вероятно да се абонират.
- Рекламите във видеокампаниите за действие могат да се показват и с някои оптимизации на рекламните формати, за да стимулират повече абонаменти. Например бутонът с подканваща фраза (ПФ) се заменя с бутон за абониране.
От коя дата се попълват данните за реализациите от абонаменти?
- И двете проследяват приписаните на видеорекламите Ви абонаменти за свързани канали в YouTube. Логиката за приписване обаче е различна, а кампаниите могат да оптимизират само за реализации от абонаменти, но не и за спечелени абонати.
- Спечелените абонати използват приписване на реализациите след показване за период от 7 дни, а реализациите от абонаменти по подразбиране използват стандартното приписване за реализациите на видеокампании за действия: реализации след кликвания за период от 30 дни и реализации от ангажирани показвания за период от 3 дни. На практика няма да има значителна разлика в стойностите в двете графи.
