本文將概略說明造成搜尋廣告活動成效波動和變化的各種原因；為何這些因素有可能逐漸導致廣告活動成效出現變化；以及如何利用 Google Ads 帳戶中的工具，掌握促使成效改變的原因。
注意事項：廣告活動成效出現變化是正常現象。
事前準備
按一下「說明」面板就能找出成效變化的原因
「說明」面板適用於採用「手動單次點擊出價」、「成本效益管理系統」、「價值成本效益管理系統」、「目標單次轉換出價」、「盡量爭取轉換」、「盡量爭取點擊出價」、「盡量提高轉換價值」和「目標廣告投資報酬率」出價策略的搜尋廣告活動。您可以透過「說明」面板進一步瞭解帳戶成效的重大變化，快速找出背後的原因。根據預設，「說明」面板會將您選取的日期範圍與時間長度相同的上一個時段進行比較。操作步驟如下：
- 前往廣告活動或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標懸停在資料表中標有虛線的藍色數值上。
- 您會看到該值自上一個時段以來的變化情況。
- 按一下「查看說明面板」，可查看導致變化的原因。
根據出價策略和最佳化目標評估成效
在對廣告活動成效做出結論之前，務必先考量您採用的設定是否與廣告活動的最佳化目標一致。請根據業務和廣告目標，修改廣告活動的出價策略或最佳化目標設定，這樣在分析廣告活動成效時，才能確保著重在相關指標，並確實掌握成效波動的原因。
舉例來說，「目標單次轉換出價」能以您指定的目標單次轉換出價或更低的金額，盡量爭取轉換。在採用「目標單次轉換出價」的廣告活動中，相較於單次點擊出價和曝光次數，單次轉換費用和其他轉換相關指標也許更能反映成效。
成效出現波動的 10 個常見原因
1. 帳戶或廣告活動設定近期有變動
修改任何帳戶或廣告活動設定，例如出價策略、出價調整幅度、出價、預算、關鍵字、目標對象、客層和廣告時段，都可能會影響成效。
進一步瞭解搜尋廣告活動成效波動：帳戶或廣告活動設定變更。
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
使用「智慧出價」或「自動出價」這類以轉換為準出價時，Google Ads 會針對您設定的轉換動作進行最佳化，因此如果轉換次數或轉換價值突然減少或增加，可能會導致成效出現波動。
進一步瞭解搜尋廣告活動成效波動：轉換追蹤設定和轉換延遲。
6. 指定目標設定和重疊
如果廣告活動的指定目標是具有明確目標對象、關鍵字、地區或語言設定的一小群使用者，則較可能出現成效波動。帳戶中可能有多個廣告活動或廣告群組因關鍵字或其他指定目標考量相似，而參與到重複的競價。
進一步瞭解搜尋廣告活動成效波動：指定目標。
10. 錯失的曝光比重
查看曝光比重資料 (特別是「搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (廣告評級)」)，找出廣告因為在競價中評級偏低，而無法在搜尋聯播網上顯示的次數百分比。
進一步瞭解搜尋廣告活動成效波動：錯失的曝光比重。
