In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Перш ніж почати
Використовуйте пояснення, щоб швидко виявляти причини змін ефективності
Пояснення доступні для пошукових кампаній, у яких використовується стратегія "Призначення ціни за клік вручну", "Оптимізатор ціни за конверсію", "Оптимізатор ціни за конверсію для забезпечення найвищої цінності", "Цільова ціна за конверсію", "Максимум конверсій", "Максимум кліків", "Максимальна цінність конверсії" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Пояснення допомагають проаналізувати істотні зміни в ефективності облікового запису й швидко виявити причини їх виникнення. За умовчанням тут порівнюються дані за вибраний діапазон дат із даними за попередній період такої самої тривалості.
- Перейдіть на сторінку кампанії або групи оголошень.
- Наведіть курсор на значення в таблиці, відображені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією.
- Ви побачите, наскільки змінилося певне значення порівняно з попереднім періодом.
- Щоб дізнатися причину змін, натисніть Переглянути пояснення.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (ставок, стратегії призначення ставок, коригування ставок, бюджету, ключових слів, аудиторій, демографічних даних і розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії.
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо ви використовуєте призначення ставок на основі конверсій (як-от інтелектуальне або автоматичне призначення ставок), раптове зменшення або збільшення кількості конверсій чи їх цінності може призвести до коливань показників ефективності, оскільки Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: налаштування відстеження конверсій і їх затримка.
3. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо ви вказали ставки, обмеження або націлювання для ставок, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: ставки та їх цільові значення.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, це, найімовірніше, призведе до коливань показників її ефективності.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: налаштування бюджету.
5. Якість оголошень
Якість оголошень приблизно показує, наскільки ваша реклама в пошуковій мережі корисна для тих, хто її переглядає.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: якість оголошень.
6. Налаштування та збіг націлювання
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні ключові слова, місцезнаходження або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні ключові слова чи інші методи націлювання.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Зміни статусу перевірки оголошень або ключових слів можуть впливати на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: правила й статус перевірки.
8. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису, зокрема з платежами або зміненням платника, можуть вплинути на роботу облікового запису й ефективність кампаній.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: проблеми з обліковим записом.
9. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: динаміка аукціону.
10. Частка втрачених показів
Дані про частку показів, зокрема частку втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг оголошення), допомагають визначити відсоток часу, протягом якого ваші оголошення не відображались у пошуковій мережі через низький рейтинг оголошення на аукціоні.
Докладніше про коливання показників ефективності пошукової кампанії: частка втрачених показів.
