In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Başlamadan önce
Tek tıklamayla performans değişikliklerinin nedenlerini belirlemek için Açıklamalar'ı kullanın
Manuel TBM, geliştirilmiş TBM, değer için geliştirilmiş TBM, hedef EBM, dönüşümleri artırma, tıklamaları artırma teklifi, dönüşüm değerini artırma ve hedef ROAS stratejilerinin kullanıldığı arama ağı kampanyaları için Açıklamalar mevcuttur. Açıklamalar, hesabınızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgiler sunar ve bunların nedenini hızlıca öğrenmenize yardımcı olur. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz.
- Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Performans dalgalanmasının 10 yaygın nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Teklif stratejisi, teklif ayarlamaları, teklifler, bütçe, anahtar kelimeler, kitleler, demografi ve reklam zaman planlaması gibi hesap veya kampanya ayarlarının düzenlenmesi performansınızı etkileyebilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Google Ads belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığı için Akıllı Teklif veya otomatik teklif gibi dönüşüme dayalı bir teklif stratejisi kullanırken dönüşüm sayısı ya da dönüşüm değerindeki ani düşüş veya artışlar performans dalgalanmalarına neden olabilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
4. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksek olabilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Bütçe ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Reklam kalitesi
Reklam kalitesi, kullanıcıların arama ağı reklamlarınızı gördüklerinde yaşayacağı deneyime dair bir tahmindir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Reklam kalitesi hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Hedefleme ayarları ve çakışmalar
Kampanyanızın çok belirli kitle, anahtar kelime, konum veya dil ayarlarıyla daha küçük bir kullanıcı grubunu hedeflediği durumlarda da performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksektir. Hesabınızda, benzer anahtar kelimeler veya diğer türdeki hedeflemeler nedeniyle çakışan açık artırmalara girmeye uygun olan birden fazla kampanya ya da reklam grubu olabilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
7. Politika ve reklam inceleme durumu
Anahtar kelimelerinizin veya reklamlarınızın inceleme durumundaki değişiklikler performansınızı etkileyebilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Politika ve inceleme durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
8. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
9. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Açık artırma dinamikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
10. Kaybedilen gösterim payı
Reklamlarınızın açık artırmadaki reklam sıralaması nedeniyle Arama Ağı'nda gösterilmediği durumların yüzde oranını belirleyebilmek için gösterim payı verilerini kullanabilir, özellikle de Arama Ağı Kaybedilen GP (reklam sıralaması) verisinden yararlanabilirsiniz.
Arama Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Kaybedilen gösterim payı hakkında daha fazla bilgi edinin.
