I den här artikeln beskriver vi anledningar till fluktuationer och förändringar i sökkampanjer, varför de med tiden kan leda till förändringar i kampanjresultatet och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till förändringarna.
Tänk på att det är normalt att kampanjresultatet varierar.
Innan du börjar
Använda Förklaringar för att identifiera anledningar till resultatförändringar med ett enda klick
Förklaringar finns tillgängliga för sökkampanjer som använder budstrategin Manuell CPC, Förbättrad CPC, Förbättrad CPC för värde, Mål-CPA, Maximera konverteringar eller Maximera klick, Maximera konverteringsvärde och Mål-ROAS. Förklaringar visar information om betydande förändringar i kontoresultatet och hjälper dig att snabbt ta reda på orsaken. Som standard visas förklaringar som jämför det valda datumintervallet med föregående period av samma längd.
- Öppna sidan Kampanjer eller Annonsgrupper.
- Håll muspekaren över värdena i datatabellen som visas blå med en prickad linje.
- Då ser du hur värdet har förändrats sedan förra perioden.
- Klicka på Visa förklaring för att se vad som orsakade förändringen.
Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål
Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. Genom att se till att inställningarna för budstrategi eller optimeringsmål för din kampanj ligger i linje med dina verksamhets- och annonseringsmål kan du vara säker på att du fokuserar på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationerna.
Med exempelvis Mål-CPA kan du få så många konverteringar som möjligt till en viss målkostnad per åtgärd (CPA) eller mindre. I kampanjer som använder Mål-CPA kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar.
Tio vanliga orsaker till att resultatet varierar
1. Nya ändringar i konto- eller kampanjinställningar
Om du ändrar konto- och kampanjinställningar som budstrategi, budjusteringar, bud, budget, sökord, målgrupper, demografi och schemaläggning av annonser, kan det medföra variationer i resultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Ändringar i konto- och kampanjinställningar.
2. Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning
När du använder konverteringsbaserad budgivning, som Smart Bidding eller automatisk budgivning kan plötsliga minskningar eller ökningar av konverteringar eller konverteringsvärdet leda till resultatförändringar när Google Ads optimerar för den angivna konverteringsåtgärden.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning.
3. Bud och budmålbelopp
Resultatet kan fluktuera om dina bud, budgränser eller budmål har angivits utan hänsyn till den tidigare data som Google Ads använder för att visa dina annonser.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Bud och budmål.
4. Budgetinställningar
Sannolikheten för resultatvariationer i kampanjen är större när budgeten är begränsad.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Budgetinställningar.
5. Annonskvalitet
Annonskvalitet är en uppskattning av användarupplevelsen hos personer som visar dina sökannonser.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Annonskvalitet.
6. Inriktningsinställningar och överlappningar
Om din kampanj är inriktad på en mindre grupp användare med mycket specifika inställningar för målgrupp, sökord, plats eller språk är det också mer troligt att resultatet varierar. Du kan ha flera kampanjer eller annonsgrupper på ditt konto som är kvalificerade att delta i överlappande auktioner på grund av hänsyn till liknande sökord eller annan inriktning.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Inriktning.
7. Policy- och annonsgranskningsstatus
Resultatet kan påverkas av förändringar av granskningsstatusen för dina annonser eller sökord.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Policy- och granskningsstatus.
8. Andra kontoproblem
Problem med betalningar, ändring av fakturamottagare eller andra problem på kontonivå kan påverka både konto- och kampanjresultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Kontoproblem.
9. Auktionsdynamik
Andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du kan göra val som påverkar ditt kampanjresultat.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Auktionsdynamik.
10. Förlorad exponeringsandel
Använd Data om exponeringsandel och titta specifikt på Förlorad exponeringsandel (annonsrankning) för att se hur stor del av tiden dina annonser inte visades i söknätverket på grund av låg annonsrankning i auktionen.
Läs mer om Resultatvariationer i sökkampanjer: Förlorad exponeringsandel.
