In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Пре него што почнете
Помоћу објашњења можете да откријете разлоге промена учинка једним кликом
Објашњења су доступна за кампање на Мрежи за претрагу које користе ручно лицитирање за цену по клику, побољшану цену по клику, побољшану цену по клику за вредност, циљну цену по радњи, максимални број конверзија, лицитирање за максимални број кликова, максималну вредност конверзија и циљни повраћај трошкова оглашавања. Објашњења вам пружају увид у велике промене учинка налога и помажу вам да брзо сазнате зашто је дошло до њих. Подразумевано се приказују објашњења која пореде изабрани период са претходним периодом исте дужине.
- Идите на страницу кампање или огласних група.
- Пређите курсором преко вредности у табели са подацима које су плаве боје и подвучене испрекиданом линијом.
- Видећете како се вредност мењала од претходног периода.
- Кликните на Прикажи објашњење да бисте видели узрок промене.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 честих разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Учинак може да се промени ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, прилагођавања понуде, понуде, буџет, кључне речи, категорије публике, демографске категорије и заказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: промене подешавања налога или кампање.
2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Када користите лицитирање на основу конверзија, као што је паметно лицитирање или аутоматско лицитирање, изненадни пад или повећање броја конверзија или вредности конверзија може да доведе до варирања учинка док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија.
3. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуда или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: понуде и циљеви понуда.
4. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да ће учинак кампање варирати када је њен буџет ограничен.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: подешавања буџета.
5. Квалитет огласа
Квалитет огласа је процена корисничког доживљаја огласа на Мрежи за претрагу.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: квалитет огласа.
6. Подешавања циљања и преклапања
Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања за публику, кључне речи, локацију или језик, повећава се вероватноћа да учинак варира. Можда на налогу имате више кампања или огласних група које испуњавају услове за учешће на истим аукцијама због сличних кључних речи или другог циљања.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: циљање.
7. Статус смерница и прегледа огласа
Промене статуса прегледа огласа или кључних речи могу да утичу на учинак.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: статус смерница и прегледа.
8. Други проблеми са налогом
Проблеми са плаћањима, преносима обрачуна или други проблеми на нивоу налога могу да утичу на учинак налога и кампања.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: проблеми са налогом.
9. Динамика аукције
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: динамика аукције.
10. Изгубљени удео у приказима
Подаци о уделу у приказима, конкретно изгубљени удео у приказима на Мрежи за претрагу (ранг огласа), могу да вам помогну да идентификујете проценат времена током ког се огласи нису приказивали на Мрежи за претрагу због ранга огласа на аукцији.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање на Мрежи за претрагу: изгубљени удео у приказима.
